專家觀點丨中國農業品牌建設的五項基本突破
導語
自2023年底，由我院胡曉云院長主筆的《品牌言說》一書出版以來，引發了政府，學術界，以及三農領域朋友們的廣泛關注。大家紛紛認為：在農業品牌成為鄉村振興重要抓手的當下，這本既有理論又有實踐案例的著作，像春雨一樣來的及時！
鑒于此，本學期開始，除了借助書籍渠道，我們網站開辟專題頻道，使得這些真知灼見更廣泛的傳播到更多讀者的眼前。3月份，我們結合茶季這個時間段，抽取了《品牌言說》一書中關于茶產業品牌方面的文章，形成“新茶季專題”進行發布，取得了很好的效果。4月份到6月份三個月，我們將繼續把《品牌言說》其他內容編輯成推文，以饗讀者。
這些文章跨度很長，前后有近10年，內容涉及也非常廣泛，涵蓋了農業品牌領域的理論和實踐，凝聚了胡曉云院長領銜的團隊的心血。期待這些文章的再交流，如春風化雨，能夠滋潤中國農業品牌的持續成長！
2024年4月1日
中國農業品牌建設的
五項基本突破
當前，中國農業品牌建設，需要根據農業產業特別是中國農業的特殊性，實現五個基本突破：
一、打破單一的工業思維局限，遵循農業產業特征，創建區域公用品牌與企業（產品）品牌互動共贏模式。
農業產業，特別是中國農業產業的區域化特征顯著，組織化程度較弱，應當打破單一的工業思維局限，針對并遵循中國農業產業特征，借助區域整合力量、區域聯動價值，創造區域公用品牌與企業（產品）品牌互動共贏的模式。
二、打破機械的行政區劃疆界，遵循農產品生長特征和區域文脈特征，創建跨區域、集聚共性特征的強勢品牌。
以往，中國農業的品牌建設，多以縣域及以下區域為基本范疇，機械實施“一縣一品”、“一村一品”，造成了如今品牌多而雜、小且亂的局面。應當根據農產品的生長特性，區域文脈特征，打破機械的以“村”、“鄉”、“縣”為區域范疇的行政劃分習慣，集聚農業地理文化共性、優勢產業帶資源，創造跨區域、集聚效應的強勢品牌。
三、打破唯規模量化模式，遵循生態鏈原則，創建強弱、大小、虛實、功能互補共贏的科學品牌生態系統。
以往，市場上更多的是著眼于龍頭企業的老大定位，未來，當正視品牌消費、互聯網消費中“去中心化”的多元個性消費趨勢，遵循生態鏈原則，立足資源稟賦，建設可持續的品牌生態系統，形成有機、有效、互補共贏的品牌生態鏈。
四、打破農業第一產業的傳統定位，遵循產業鏈互動原則，使農業真正成為區域經濟的原生動力，使農業品牌成為國家品牌與產業聯動的支柱體系。
農耕文化，是中國乃至世界的原生文化；農業產業，是中國乃至世界的原生產業。農耕文化是現代文明的母親，農業產業是現代產業的父親，其所具有的原生動力、原生價值，是現代文明、現代產業的原生基因。不拘泥、不限制，打破對農業產業的傳統定位，遵循產業鏈互動原則，通過品牌戰略，激發區域經濟的原生動力，使農業品牌真正成為國家品牌與產業聯動的自主體系。
五、打破農業產業的傳統交流格局，遵循品牌傳播原則，以現代品牌的方式進入消費市場，贏得消費者心智。
傳統農業“雞犬相聞，老死不相往來”的生存方式與交流模式，與當代的傳播環境、溝通需求已然格格不入。應當打破傳統的交流格局，遵循品牌傳播原則，借助現代元素與現代技術，利用符號傳播、文脈傳播、場景體驗傳播、媒體互聯傳播、消費體驗傳播等，擴大品牌知名度、提升品牌好感度、增強品牌互動性，讓農業及其品牌真正走進消費者心里。
備注：本文首發于浙江大學CARD中國農業品牌研究中心官網“農業品牌研究網”，后被刊發于《中國鄉村發現》雜志2017年第3期。
