胡曉云：“醉三都”是三都鎮共建、共享、共富、共榮的主要抓手
導語
1月13日上午，“醉三都”區域公共品牌發布會成功舉辦。浙江大學CARD中國農業品牌研究中心主任、浙江永續農業品牌研究院院長胡曉云于發布會現場就“醉三都”區域公共品牌建設發表點評，充分肯定了“醉三都”區域公共品牌，也對“醉三都”品牌在共建、共享、共富和共榮等品牌運營方面提出了建議和期待。
以下文字根據胡老師現場點評錄音整理：
大家上午好，非常高興能夠出席本次“醉三都”區域公共品牌發布會并與大家分享。
三江三產醉三都，共創共興共富路。
三都鎮以品牌引領全鎮發展，不僅符合“3B時代”的競爭特點與趨勢還體現了品牌思維而非產業思維。產業思維，以產業為核心；品牌思維，以消費為中心，只有站在消費者的角度，開發出消費者接受且買單的產品，且有持續購買意向的產品，才能實現滿足消費，引領消費。
“醉三都”品牌掌握了科學的系統化品牌塑造方法。“醉三都”的品牌名稱，第一印象雖然會給消費者造成一定程度的誤讀，讓消費者誤以為三都鎮以酒為主業。但通過專業品牌戰略團隊的品牌價值建構，提煉品牌核心價值，形成了完整的品牌價值體系，讓人們理解到，這個醉，不僅僅是醉酒，而是“醉于三都”，是被陶醉、然后沉醉期間，深醉不知歸處，將三都鎮作為“歸處”。“醉三都”用五大價值支撐起了陶醉、沉醉不知歸路，以三都鎮為歸處，構建起了品牌內生動力價值結構，讓品牌有著源源不斷的發展驅動力。
符號體現上，“醉三都”還通過符號設計充分展現了作為江南的三都鎮的獨特韻味，從場景、意境、心境三個層次，透析了“醉三都”區域公共品牌的青山秀水、風雅江南、悠然自得。誘惑人啊！
“醉三都”初步建立了品牌內在結構。三都柑橘、三都香榧、三都西紅花，這三種產業支撐“醉三都”鎮域品牌形象與利益，實現了三都鎮的產業聯合，初步建立了品牌內在結構，支撐品牌穩步發展。
因此，我認為，今天發布的“醉三都”區域公共品牌，初創了品牌形象，構建了品牌個性，聯動了產業特色。
但是，品牌不僅僅屬于品牌主體，更屬于社會公眾與相關利益者。產品是物質的，品牌是認知的。在未來，我們要持續不斷的進行系統化、一致性品牌傳播 ，形成廣泛的品牌影響力。只有我們擁有了消費者，才能真正擁有品牌。否則，品牌只是一個空殼，一個沒有品牌價值的商標。
作為一個三都鎮域品牌，品牌責任主體是三都鎮政府。要做到，換人不換品牌，換人不換品牌主張。否則，“醉三都”就不是鎮域公共品牌，而是個人品牌表達，不能夠真正體現公共性。
區域公共品牌，是公共品，是公共服務的重要內容。要根據三都鎮發展邏輯，發展，完善品牌，讓品牌能夠真正的不斷延續下去，造福百姓，藏富于民，最終實現偉大祖國的鄉村振興。
區域公共品牌是公共品，因此“醉三都”是全鎮共建、共享、共富、共榮的主體抓手。是全鎮所有部門、單位、企業、個體的公共事業。每一個人都有責任，要致力實現有擔當的參與，開展有溫度的交流，打造有特色的活動，推動“醉三都”區域公共品牌走出去，打響專屬于三都鎮的特色品牌。
期待未來，三都鎮能夠掀起全鎮打品牌、護品牌，興品牌、強品牌的熱潮，達到品牌興鎮、富民的目標。
謝謝大家！
