2020：中國鄉村品牌化“鳳凰計劃”正式起飛
3月已至，春暖花開，萬物復蘇。雖然新冠肺炎疫情的陰霾依然籠罩著全國，但各省各市各區連續數天無新增病例，讓我們看到了疫情終結的希望。隨著復工復產的推進，各地農業品牌、鄉村品牌建設開始逐漸步入正軌。浙江永續農業品牌研究院聯合中國農業品牌推廣工作委員會等單位于去年12月啟動的中國鄉村品牌化“鳳凰計劃”也將正式起飛，為各地區、各機構、各單位的農業品牌、鄉村品牌提供助力，以加速推進品牌建設，消除疫情帶來的影響，實現鄉村全域品牌化，構建品牌新價值。
2019年12月6日，在浙江大學紫金港校區舉行的2019中國農業品牌百縣大會上，中國鄉村品牌化“鳳凰計劃”宣布正式啟動。該計劃聚焦鄉村品牌化，集合了包括研究、規劃、設計、活動、影像、傳播、營銷等在內的品牌建設各個環節，未來將為地方提供一條龍的品牌服務。
在浙江大學CARD中國農業品牌研究中心主任、浙江永續農業品牌研究院院長胡曉云看來，面對品牌消費、品牌競爭、品牌經濟的“3B時代”，中國“三農”當順應國際品牌競爭與創造的大趨勢，從單一的企業品牌、產品品牌打造，協同走向全區域的品牌化，即鄉村全域品牌化、產業品牌化等聯動發展，從而創造品牌新生態，構建品牌新價值。
胡曉云認為，美麗鄉村是第一個層面的鄉村差異化，未來通過品牌戰略，實現更高層面的個性化與差異化，才能凸顯獨特的鄉村價值。她強調，鄉村品牌化是鄉村振興的有效戰略選擇，其不是狹義上的村莊品牌化，而是以農業為主導產業的縣域及其鄉鎮、鄉村等廣義的鄉村含義下的全域品牌化。
早在2003年，浙江就啟動“千萬工程”建設，并提出要樹立經營村莊的新理念。但一直以來，浙江的美麗鄉村更多停留在項目建設上，隨著浙江大花園建設、萬村景區化等新命題的提出，鄉村的可持續發展成為新時代美麗鄉村的重中之重。今年，浙江提出深化“千萬工程”的三條新路徑中，“品牌化經營”赫然入列。
本次大會上，鄉村品牌化成為專家學者們的熱議話題，涉及到鄉村品牌化運營、鄉建設計與鄉村品牌、地理標志農產品的品牌化、農事節慶與品牌建設、品牌農產品上行等多個議題。專家表示，隨著“千萬工程”走向全國、走向縱深，“美麗鄉村”之后，如何實現“美麗經濟”，推動中國鄉村進入“品牌化經營時代”。
據介紹，正是在這一背景下，中國鄉村品牌化“鳳凰計劃”宣布啟動，計劃五年內，輸出百場公益培訓咨詢活動，打造縣域品牌、特色小鎮品牌、農產品地理標志品牌、全品類品牌各百個，有望實現產品溢價超千億。發起單位包括了中國農業品牌推廣工作委員會、浙江永續農業品牌研究院、芒種品牌管理機構、華言品牌設計、兆豐年活動執行機構、燧人影像傳播機構、高鐵電視高和造物供應鏈融媒體中心、“一品一爆”項目組，將共同搭建一條完整的品牌服務鏈。
鳳凰計劃宣言
這是一個消費日趨多元的時代，也是一個消費業態下沉的時代；這是一個“美麗鄉村”向“美麗經濟”嬗變的時代，也是一個從“建設”向“經營”轉型的時代。當2020年新年鐘聲敲響之時，我們將進入“鄉村品牌化元年”。
數千年來，中國的鄉村自給自足，處在一種封閉的內循環狀態。但在明天，它將作為獨立的產品走向市場，與消費者發生緊密的聯結。鄉村不再作為城市的附庸，而是以其鮮明的個性和差異，與城市形成陰陽互補的關系。鄉村也不再只是農產品生產的場域，而是依靠自身品牌價值的不斷積累，尋找一種全新的發展模式。
我們將通過全鏈條服務的方式，以縣域品牌、小鎮品牌、鄉村品牌為基礎，以農產品地理標志品牌為重點，以全品類、全區域、全產業鏈區域公用品牌為提升，實現全方位探索，構建全新的品牌生態結構。
為了實現這一目標，我們計劃，在未來五年，輸出公益培訓咨詢活動百場，打造縣域品牌百個、特色小鎮品牌百個、農產品地理標志品牌百個、全品類品牌百個，實現產品溢價超千億。
在我們的眼里，每一個鄉村都是一只蟄伏鄉間的鳳凰。只等待新生，其羽將更豐，其音將更清，其神將更髓。那一天，我們的鄉村將獲得輝煌永生。
2月28日，胡曉云的鄉村品牌化公益講座已經開講。3月23-30日，“中國鄉村品牌建設七人談”專題公益講座，正在緊鑼密鼓地準備中，敬請期待！
