胡曉云院長應邀參加第四屆印跡鄉村創意設計大賽推進會并發表主題演講
和美鄉村建設呼喚鄉村美學，鄉村高質量發展需要美學設計。8月26日至28日，由農業農村部農村經濟研究中心、印跡鄉村創意設計大賽組委會主辦，杭州市蕭山區人民政府、浙江省鄉村建設促進會承辦的“第四屆印跡鄉村創意設計大賽推進會暨首屆鄉村設計美學之旅”在杭州市蕭山區進化鎮圓滿舉行。本次活動吸引了來自農業農村部的領導、浙江省農業農村廳的領導、國內外鄉村設計美學頂級專家、知名設計機構、鄉建及鄉村運營機構等共計120余名嘉賓參與，共同探索鄉村設計美學的新路徑，推動鄉村振興的高質量發展。
浙江大學CARD中國農業品牌研究中心主任、浙江永續農業品牌研究院院長胡曉云應邀參會，并以《讓我們攜手，尋找回家的路》為題發表主題演講。
8月27日上午，與會嘉賓踏上了蕭山區藝術鄉建的“發現之旅”，分別考察了進化鎮大湯塢新村和歡潭村。在大湯塢新村，嘉賓們參觀了湯壽潛故居紀念館和茅灣里印紋陶博物館，全視角、沉浸式地感受了湯壽潛積極推動立憲、保鐵路、廢科舉、興新學，踐行實業救國的生平事跡；全面認識了印紋硬陶，并就蕭山陶瓷文化的傳承、燦爛的古越文明、活態老街展示的風土人情以及博物館的建設、運行情況進行了詳細地了解。在歡潭村，嘉賓們先后深入宋韻歡潭展陳館、岳園、務本堂、歡禧民宿及二橋書屋等點位，在千年古韻里領略傳統建筑的風采與智慧，在曲徑通幽處體驗鄉村生活的寧靜與舒適。
嘉賓進行考察
8月27日下午，第四屆印跡鄉村創意設計大賽推進會暨首屆鄉村設計美學研討座談會在杭州天域開元觀堂酒店召開。
浙江省杭州市蕭山區人民政府副區長王潤東，中國合作經濟學會會長、農業農村部原總農藝師孫中華和浙江省農業農村廳二級巡視員朱勇軍分別致辭，強調了鄉村設計美學在推動鄉村振興中的重要性。隨后，印跡鄉村創意設計大賽組委會秘書長袁學國詳細介紹了大賽的組織情況及取得的成效，并對第四屆大賽的工作進行了部署。
大會現場
來自典型省市的代表進行了交流發言，分享了各自在鄉村設計美學方面的成功經驗和創新做法。同時，蕭山區人民政府副區長王潤東還就蕭山區“千萬工程”的經驗進行了推介，為其他地區的鄉村振興提供了可借鑒的模式。此次活動由印跡鄉村創意設計大賽組委會執行秘書長余榮軍主持。
活動期間，現場舉辦了三場主題演講。浙江大學教授、未來設計實驗室主任孫守遷，浙江大學CARD中國農業品牌研究中心主任胡曉云，中國美術學院教授、博導卓旻三位學者，分別就鄉村設計美學的理念、案例及未來趨勢等內容開展了主題演講。
我院胡曉云院長以《讓我們攜手，尋找回家的路》為題，圍繞四個方面進行了主題演講。胡曉云院長的演講從鄉村意味著什么展開，她提出，鄉村設計要強調品牌思維、設計思維攜手，首先要洞察鄉村消費者是誰，其次是要解決回家的路怎么走。
關于如何解決回家的路怎么走，胡曉云教授提出五點建議：第一，尋找原型。尋找消費者集體無意識，對應消費者與生俱來的“心象”；第二，延續文脈。有中生有，利用擷取、改造、移植等方法，延續、發展、再造、重塑文脈價值；第三，創新認知。利用創意，改變或提升消費者認知，創新鄉村或農產品的認知價值；第四，傳遞價值。利用各種傳播方法，傳遞鄉村多重價值；第五，構建生態。在自然/人文/產業等生態基礎上，構建鄉村品牌生態。
胡曉云院長進行主題演講
在“藝術鄉建賦能鄉村振興”圓桌會上，來自設計、規劃、鄉建、文化等領域的多位嘉賓圍繞鄉村振興的熱點話題展開了熱烈討論，為鄉村振興獻計獻策。
圓桌會環節
在8月27日晚的“鄉村TALK—鄉村美的記憶共創”活動中。嘉賓們就歡潭村以美學為特色的鄉村運營進行了深入探討。進化鎮黨委書記顧歡軍詳盡地闡述了進化鎮歡潭村的獨特風貌與發展概況，為與會者勾勒出一幅生動而全面的鄉村圖景。與會各小組成員還現場呈現了創意思路，并進行了互動交流和投票環節，共同為鄉村美的記憶貢獻智慧。
“鄉村TALK—鄉村美的記憶共創”活動
本次“第四屆印跡鄉村創意設計大賽推進會暨首屆鄉村設計美學之旅”的成功舉辦，不僅為鄉村設計美學領域的專家、學者及實踐者搭建了一個交流合作的平臺，也為鄉村振興注入了新的活力和動力。相信在各方共同努力下，鄉村設計美學將在新時代鄉村振興的征程中綻放出更加絢麗的光彩。
