李闖受邀參加省供銷(xiāo)系統(tǒng)提升服務(wù)鄉(xiāng)村振興能力培訓(xùn)
導(dǎo)讀
近日，由浙江省供銷(xiāo)合作社聯(lián)合社主辦的“全省供銷(xiāo)社系統(tǒng)提升服務(wù)鄉(xiāng)村振興能力培訓(xùn)班”在杭州舉行。9月10日，浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院執(zhí)行院長(zhǎng)李闖受邀參加，并為參會(huì)的全省各市、區(qū)縣供銷(xiāo)社領(lǐng)導(dǎo)和業(yè)務(wù)骨干做了《浙江省“農(nóng)合聯(lián)”的區(qū)域公用品牌探索實(shí)踐》的主題培訓(xùn)講座。
在本次主題講座中，李闖主要圍繞農(nóng)合聯(lián)為什么進(jìn)行品牌實(shí)踐、農(nóng)業(yè)品牌的類(lèi)型及其對(duì)農(nóng)合聯(lián)的價(jià)值、浙江省農(nóng)合聯(lián)的區(qū)域公用品牌實(shí)踐探索和創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)等三方面展開(kāi)。
李闖認(rèn)為，供銷(xiāo)社在承擔(dān)為農(nóng)服務(wù)的使命中誕生，與農(nóng)業(yè)、農(nóng)民、農(nóng)村有著天然的服務(wù)關(guān)系，并在近百年的曲折發(fā)展中形成了既服務(wù)于生產(chǎn)端、又服務(wù)于消費(fèi)端的功能定位。
在當(dāng)前浙江省探索供銷(xiāo)合作社、農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作社、信用合作社“三位一體”改革的背景下，面對(duì)不斷涌現(xiàn)出來(lái)的新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體，作為農(nóng)合聯(lián)執(zhí)委會(huì)和核心成員的供銷(xiāo)社越來(lái)越需要提供綜合性、集成性、立體式的整體解決方案。
李闖指出，品牌化是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的核心標(biāo)志，也是新時(shí)代浙江省“三位一體”改革探索和成果展示窗口的現(xiàn)實(shí)需求。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)上接國(guó)家農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，下連當(dāng)前消費(fèi)者更加多元化、品質(zhì)化、象征化的消費(fèi)需求，在實(shí)際建設(shè)和運(yùn)營(yíng)中，品牌前端需要高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，能夠匹配供銷(xiāo)社系統(tǒng)的農(nóng)資、品種、種植技術(shù)等生產(chǎn)端的服務(wù)；品牌后端需要營(yíng)銷(xiāo)傳播、參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，能夠匹配供銷(xiāo)社系統(tǒng)的渠道、營(yíng)銷(xiāo)等市場(chǎng)端的服務(wù)，兩者在邏輯上的匹配度非常高。因此，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌是農(nóng)合聯(lián)“三位一體”改革的有效抓手。
李闖在講座培訓(xùn)中還向參會(huì)的嘉賓介紹了農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的概念和類(lèi)型，并借助浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院團(tuán)隊(duì)孵化的相關(guān)品牌案例，重點(diǎn)分享了當(dāng)前浙江省農(nóng)合聯(lián)運(yùn)營(yíng)管理農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的創(chuàng)新舉措和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。在此基礎(chǔ)上，李闖分別從模式創(chuàng)建、運(yùn)營(yíng)主體等十個(gè)方面梳理了農(nóng)合聯(lián)運(yùn)營(yíng)管理農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的發(fā)展建議。
