胡曉云院長贈書中國廣告博物館
2023年11月25日，浙江大學CARD中國農業(yè)品牌研究中心主任、浙江永續(xù)農業(yè)品牌研究院院長胡曉云與副院長魏春麗前往中國廣告博物館，惠贈近年團隊力作《品牌言說——基于中國鄉(xiāng)村的品牌知覺》《鄉(xiāng)村振興新賽道——區(qū)域公用品牌探索之旅》《價值升維——中國農產品地理標志的品牌化個案研究》《中國農業(yè)品牌論——基于區(qū)域性前提的戰(zhàn)略與傳播研究》等九部。
中國廣告博物館由國家廣告研究院、中國傳媒大學等共同發(fā)起，籌建過程歷時十年，在數字資源庫建設、藏品體系建設、重點學術研究等方面，已經取得一系列成果，填補了國內廣告史學方面的多項空白。博物館專注于廣告歷史、廣告藝術、廣告民俗、廣告工業(yè)、廣告科學等見證物進行搜集、保存、研究、傳播和展覽，以供專業(yè)研究者及普通民眾使用，同時進行廣告專業(yè)教育、調查研究、啟蒙教育等必要的工作，并以對這些資料進行調查研究為目的的永久性機構。
捐贈的書籍中，《品牌言說——基于中國鄉(xiāng)村的品牌知覺》《鄉(xiāng)村振興新賽道——區(qū)域公用品牌探索之旅》于2023年出版?！镀放蒲哉f——基于中國鄉(xiāng)村的品牌知覺》是胡曉云院長在2014-2022年間，基于中國鄉(xiāng)村現(xiàn)狀、鄉(xiāng)村振興的需求所作的有關“鄉(xiāng)村品牌化”“農業(yè)品牌化”的研究積集。其核心要素及學術主張“農產品區(qū)域公用品牌”“品牌扶貧”“鄉(xiāng)村全域品牌化是鄉(xiāng)村振興的有效戰(zhàn)略選擇”等均被農業(yè)農村部、中央一號文件等利用，對中國鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略選擇、方法論選擇，提供了有效的學術建議，已產生較大的社會影響，得到社會好評。出版此書，可進一步向相關部門及人士傳達作者針對中國鄉(xiāng)村的振興、繁榮的需求而提出的獨特的品牌主張、探索成果，讓更廣泛的讀者學習并運用，產生更大的社會效益。
在傳統(tǒng)生產要素以外，品牌作為一種新的管理要素，開始發(fā)揮越來越重要的作用。農民日報社高級記者、浙江省鄉(xiāng)村振興咨詢委員會專家委員、浙江省鄉(xiāng)村建設促進會會長蔣文龍將20年來聚焦農產品區(qū)域公用品牌，進而研究、推動鄉(xiāng)村品牌的心路歷程、實踐認知進行了總結解剖，形成著作《鄉(xiāng)村振興新賽道——區(qū)域公用品牌探索之旅》。
中國廣告博物館捐贈書目
1. 《品牌言說——基于中國鄉(xiāng)村的品牌知覺》，胡曉云著，浙江大學出版社，2023年10月；
2. 《鄉(xiāng)村振興新賽道——區(qū)域公用品牌探索之旅》，蔣文龍著，浙江大學出版社，2023年9月；
3. 《現(xiàn)代廣告學》（第二版），胡曉云、張建康著，浙江大學出版社，2022年9月；
4. 《象征與隱喻——90個中國農業(yè)品牌的價值表達與視覺呈現(xiàn)》，李闖著，中國農業(yè)出版社，2022年8月；
5. 《廣告文案》（第二版），胡曉云著，浙江大學出版社，2022年6月；
6. 《行走的意義——芒種山河采風集》，魏春麗編，浙江大學出版社，2022年3月；
7. 《創(chuàng)造的魅力——芒種品牌解讀集》，楊巧佳編，浙江大學出版社，2022年2月；
8. 《價值升維——中國農產品地理標志的品牌化個案研究》，胡曉云編，浙江大學出版社，2021年10月；
9. 《中國農業(yè)品牌論——基于區(qū)域性前提的戰(zhàn)略與傳播研究》，胡曉云著，浙江大學出版社，2021年1月。
