胡曉云院長(zhǎng)受邀參加2023區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展論壇（巴彥淖爾）秋季峰會(huì)暨“天賦河套 ”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌發(fā)布五周年大會(huì)
導(dǎo)語(yǔ)
9月13日下午，2023區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展論壇（巴彥淖爾）秋季峰會(huì)暨“天賦河套 ”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌發(fā)布五周年大會(huì)在巴彥淖爾盛大舉行。浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院院長(zhǎng)胡曉云受邀參加，并作題為《騏驥一躍 以致千萬(wàn)里——中國(guó)式現(xiàn)代化品牌創(chuàng)建的【巴彥淖爾式求索】》的主旨演講。
這是我第四次來(lái)到巴彥淖爾了，非常激動(dòng)。
各位新老朋友、巴彥淖爾父老鄉(xiāng)親們，大家下午好！
首先，祝賀【天賦河套】品牌誕生五周年。我看到，【天賦河套】這個(gè)健康、鮮活、充滿未來(lái)潛力的五歲的孩子，在高樓上歌唱，在大街小巷奔跑，與巴彥淖爾市完全融合在一起。
感謝巴彥淖爾的父老鄉(xiāng)親，特別是張旺董事長(zhǎng)率領(lǐng)的綠業(yè)公司的品牌運(yùn)營(yíng)。這是我們共同創(chuàng)造的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，與麗水山耕一樣，我們分外關(guān)注。
其次，感謝中國(guó)品牌雜志社，前面的葛志榮主任、王齊國(guó)教授。2006年，我提出“區(qū)域公用品牌”概念，是為了“關(guān)注中國(guó)三農(nóng)，關(guān)注民生期待”，在企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌創(chuàng)造的同時(shí)，能夠用中國(guó)式現(xiàn)代化品牌創(chuàng)建的方法，解決千家萬(wàn)戶生產(chǎn)的中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌化問(wèn)題?，F(xiàn)在，有理性的平臺(tái)、理論的探討，真是非常開(kāi)心。
這五年來(lái)，咱們巴彥淖爾市上下齊心協(xié)力，以國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)視野、中國(guó)特色現(xiàn)代化理念，【巴彥淖爾式的求索】創(chuàng)造了【天賦河套】這個(gè)聚集、融匯了唯一、獨(dú)特、卓越的農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)品的區(qū)域公用品牌。
因?yàn)橛辛恕咎熨x河套】品牌，咱們巴盟，也就是河套的影響力，在五年之間，”騏驥一躍，以致千萬(wàn)里“，超越了荀子在《勸學(xué)》篇中“騏驥一躍，不能十步”的境界：飛越崇山峻嶺，以致千萬(wàn)里。
【天賦河套】其實(shí)生不逢時(shí)。他蹣跚學(xué)步的三年，也是大疫三年。但【巴彥淖爾式求索】，讓【天賦河套】得到了眾多直接效果。
如，2018年，【天賦河套】位列【中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌影響力】第二位。2020年，【天賦河套】位列【中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌影響力】第一位。2021年，【天賦河套】位列【中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌影響力】地市級(jí)第一位。
許多被授權(quán)的企業(yè)家說(shuō)，因?yàn)橛辛颂熨x河套，自己的產(chǎn)品銷售上了一個(gè)新臺(tái)階，是【天賦河套】，帶動(dòng)了巴彥淖爾走向域外，走向世界。
這是因?yàn)槲迥觊g，通過(guò)【天賦河套】區(qū)域公用品牌，巴彥淖爾向世界證明了中國(guó)式現(xiàn)代化品牌創(chuàng)建的特色及其有效性，體現(xiàn)了品牌化引領(lǐng)的戰(zhàn)略決策價(jià)值。
【巴彥淖爾式】求索的特征
【巴彥淖爾式求索】的特征有三：
一、以品牌化為引領(lǐng)，集聚全市特色資源，創(chuàng)新發(fā)展農(nóng)牧業(yè)
五年間，【巴彥淖爾】集聚河套區(qū)域生態(tài)/產(chǎn)業(yè)/文脈優(yōu)勢(shì)，擯棄產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略短板，采用品牌戰(zhàn)略，打造【天賦河套】農(nóng)牧業(yè)區(qū)域公用品牌，創(chuàng)新發(fā)展農(nóng)牧業(yè)。
以品牌的語(yǔ)言、品牌的方式、品牌的態(tài)度，與全球消費(fèi)者對(duì)話，獲得區(qū)域形象、區(qū)域產(chǎn)品、區(qū)域產(chǎn)業(yè)的知名度與影響力?？梢哉f(shuō)，幾個(gè)月，便“騏驥一躍，以致千萬(wàn)里”。
二、科學(xué)理解品牌經(jīng)濟(jì)特征，將產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升格為品牌經(jīng)濟(jì)
產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)標(biāo)志性的特征是規(guī)?；?biāo)準(zhǔn)化。而品牌經(jīng)濟(jì)，則是基于一定的資源體系和自然經(jīng)濟(jì)、貨幣經(jīng)濟(jì)等，進(jìn)一步通過(guò)符號(hào)生產(chǎn)、關(guān)系生成、價(jià)值賦予等無(wú)形價(jià)值的生產(chǎn)過(guò)程，形成以獨(dú)特價(jià)值為核心的信用經(jīng)濟(jì)。
以符號(hào)經(jīng)濟(jì)提升實(shí)物經(jīng)濟(jì)價(jià)值、以占領(lǐng)消費(fèi)者心智創(chuàng)造新型經(jīng)濟(jì)關(guān)系、以意義闡述與價(jià)值構(gòu)建創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)價(jià)值。品牌經(jīng)濟(jì)的這三大特征超越了傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)以物質(zhì)生產(chǎn)為核心的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，是信用經(jīng)濟(jì)的典型形態(tài)。
因此，符號(hào)生產(chǎn)、關(guān)系構(gòu)成、價(jià)值創(chuàng)造是品牌經(jīng)濟(jì)的三大要素。
【天賦河套】農(nóng)牧業(yè)區(qū)域公用品牌五年以來(lái)有四大品牌經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)。
1、設(shè)計(jì)/創(chuàng)造/傳播超級(jí)符號(hào)——天賦河套
【天賦河套】的視覺(jué)形象體系表達(dá)了河套美麗富饒的場(chǎng)景、河套的特色環(huán)境，將“河套”視覺(jué)化，形成了視覺(jué)錘的效果、充滿了詩(shī)與遠(yuǎn)方的想象效果，創(chuàng)造了符號(hào)經(jīng)濟(jì)、意義經(jīng)濟(jì)。
2、利用【河套】的文脈心像及識(shí)別價(jià)值
傳承、提升【河套】的文脈價(jià)值，將千百年來(lái)“黃河百害，唯富一套”的認(rèn)知，與巴彥淖爾市農(nóng)牧業(yè)進(jìn)行了認(rèn)知捆綁，建構(gòu)了獨(dú)特的文脈價(jià)值關(guān)系【天下黃河，唯富一套】。
3、利用立體多元的現(xiàn)代品牌傳播與渠道架構(gòu)
五年來(lái)，【天賦河套】多方位地整合各類媒體形態(tài)、渠道的形態(tài)，來(lái)產(chǎn)生一系列的接觸點(diǎn)，創(chuàng)造鏈接?！咎熨x河套】跨越； 千萬(wàn)里的現(xiàn)實(shí)距離屏障，走進(jìn)消費(fèi)深處，鞏固消費(fèi)者認(rèn)知/心智關(guān)系，構(gòu)建了消費(fèi)關(guān)系經(jīng)濟(jì)?！咎熨x河套】品牌產(chǎn)品進(jìn)入新零售平臺(tái)如京東、盒馬等，打通國(guó)外市場(chǎng)的銷售渠道······
4、以符號(hào)生產(chǎn)/關(guān)系鞏固/文脈創(chuàng)新，提升品牌溢價(jià)，創(chuàng)造品牌價(jià)值
如品牌形象片的發(fā)布與播放，將【天賦河套】品牌的生長(zhǎng)環(huán)境、產(chǎn)品品質(zhì)、文脈底蘊(yùn)、農(nóng)牧交響，均展示在全球消費(fèi)者眼前，塑造了一個(gè)農(nóng)牧交響的【天賦河套】的詩(shī)與遠(yuǎn)方，提升了區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值。
三、以【天賦河套】品牌為核心，倒逼產(chǎn)業(yè)品質(zhì)化、區(qū)域品牌化
五年來(lái)，因?yàn)椤咎熨x河套】，巴彥淖爾市的整體形象、巴彥淖爾市的農(nóng)牧業(yè)形象均得到了普遍提升，提高了區(qū)域知名度、產(chǎn)業(yè)好感度。特別是嚴(yán)格的高標(biāo)準(zhǔn)授權(quán)制度，倒逼了產(chǎn)業(yè)品質(zhì)化，推動(dòng)了區(qū)域品牌形象提升。五年時(shí)間，【天賦河套】制定了團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)93項(xiàng)、綠色有機(jī)標(biāo)準(zhǔn)183項(xiàng)，倒逼標(biāo)準(zhǔn)化，實(shí)現(xiàn)品質(zhì)化發(fā)展。
對(duì)【天賦河套】的未來(lái)期許
荀子在《勸學(xué)》篇中說(shuō)：不積跬步，無(wú)以至千里；不積小流，無(wú)以成江海。騏驥一躍，不能十步；駑馬十駕，功在不舍。鍥而舍之，朽木不折；鍥而不舍，金石可鏤。
創(chuàng)建、運(yùn)營(yíng)區(qū)域公用品牌，是一個(gè)區(qū)域、一個(gè)產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的戰(zhàn)略選擇。要堅(jiān)決避免“曇花一現(xiàn)”的現(xiàn)象。
未來(lái)期許：堅(jiān)持【品牌長(zhǎng)期主義】，打造【永續(xù)品牌】，希望【天賦河套】品牌的全球品牌影響力越來(lái)越大，品牌好感度越來(lái)越好。
在此，給予幾條建議：
1、堅(jiān)持區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略高度，科學(xué)規(guī)劃品牌發(fā)展走向
【天賦河套】第二個(gè)五年來(lái)臨，應(yīng)當(dāng)繼續(xù)從區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略高度，進(jìn)行科學(xué)的品牌規(guī)劃。有了科學(xué)的品牌規(guī)劃，品牌運(yùn)營(yíng)才能目標(biāo)明確、道路明晰、科學(xué)運(yùn)營(yíng)、效果顯著。未來(lái)五年，有關(guān)于核心產(chǎn)品體系、供應(yīng)鏈管理等等新問(wèn)題需要解決。
2、深挖【河套】文脈價(jià)值，加強(qiáng)【感性價(jià)值】賦能
多項(xiàng)調(diào)研結(jié)果顯示，越來(lái)越多的消費(fèi)者認(rèn)同可持續(xù)性、環(huán)保性、循環(huán)經(jīng)濟(jì)等價(jià)值導(dǎo)向，非常注重圈層文化、小眾文化的認(rèn)同感，且更愿意購(gòu)買與自己的個(gè)人價(jià)值觀更匹配的品牌或產(chǎn)品。
由于區(qū)域生態(tài)特色、產(chǎn)品品質(zhì)特色、授權(quán)嚴(yán)把關(guān)，【天賦河套】品牌產(chǎn)品的【理性價(jià)值】沒(méi)有問(wèn)題并具有高品質(zhì)。但【天賦河套】品牌產(chǎn)品需要進(jìn)一步加強(qiáng)【感性價(jià)值】的品牌賦能，堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展、堅(jiān)持生態(tài)主義、堅(jiān)持【河套】文脈的挖掘與展示，堅(jiān)持尊重消費(fèi)選擇，并長(zhǎng)期堅(jiān)持、反復(fù)溝通。
這就需要通過(guò)傳承/移植/擷取/創(chuàng)造等方法論來(lái)實(shí)現(xiàn)。
3、借助數(shù)智化賦能，積累品牌資產(chǎn)
圍繞【天賦河套】區(qū)域公用品牌的所有信息、資源、消費(fèi)體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)數(shù)智化儲(chǔ)存與運(yùn)用，建立【天賦河套】的品牌資源庫(kù)、品牌資產(chǎn)庫(kù)，打造數(shù)智化品牌資產(chǎn)。品牌聲譽(yù)是一種無(wú)形的資產(chǎn)與價(jià)值，需要高度重視。
4、借助中國(guó)式現(xiàn)代化，創(chuàng)造獨(dú)特的品牌經(jīng)濟(jì)
基于中國(guó)國(guó)情的中國(guó)特色現(xiàn)代化，是所有的現(xiàn)代化可能，均壓縮于同一特殊時(shí)空中的現(xiàn)代化。既要倡導(dǎo)經(jīng)典現(xiàn)代化的共性要素（即工業(yè)化/城市化/全球化等），更要強(qiáng)調(diào)回歸人類終極價(jià)值追求（后現(xiàn)代化：后工業(yè)時(shí)代的人類幸福與生命質(zhì)量追求）。
要堅(jiān)持生態(tài)現(xiàn)代化，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與環(huán)境保護(hù)共生，實(shí)現(xiàn)不同現(xiàn)代化階段的共生/共融/共進(jìn)狀態(tài)，讓兩個(gè)現(xiàn)代化階段——農(nóng)業(yè)社會(huì)（經(jīng)濟(jì)）向工業(yè)（經(jīng)濟(jì)）社會(huì)轉(zhuǎn)變和、工業(yè)社會(huì)（經(jīng)濟(jì)）向知識(shí)社會(huì)（經(jīng)濟(jì)）轉(zhuǎn)變——在同一時(shí)空中實(shí)現(xiàn)。
讓第二階段反哺第一階段，即由知識(shí)革命、信息革命、生態(tài)革命和全球化共同推動(dòng)，其主要特點(diǎn)是知識(shí)化/數(shù)智化/生態(tài)化/全球化/多元化等。
【品牌建設(shè)】與【中國(guó)式現(xiàn)代化】的關(guān)系，是人類利用知識(shí)/信息/生態(tài)等資源，綜合進(jìn)行富有個(gè)性的品牌創(chuàng)造，分享品牌成果的過(guò)程，主要特征為知識(shí)創(chuàng)造/信息利用/生態(tài)保護(hù)/多元價(jià)值/全球互動(dòng)等。
其創(chuàng)造的信用經(jīng)濟(jì)【品牌經(jīng)濟(jì)】具有三大特征：提升實(shí)體經(jīng)濟(jì)價(jià)值的符號(hào)經(jīng)濟(jì)、增加資源經(jīng)濟(jì)價(jià)值的關(guān)系經(jīng)濟(jì)、以產(chǎn)品與符號(hào)的意義為價(jià)值的價(jià)值經(jīng)濟(jì)。非以實(shí)有資源的低價(jià)銷售為代價(jià)，而以滿足消費(fèi)者需求的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、服務(wù)為基礎(chǔ)的符號(hào)生產(chǎn)、關(guān)系生成、價(jià)值賦予等，創(chuàng)造核心品牌價(jià)值，構(gòu)成信用體系 ，表達(dá)消費(fèi)承諾 ，成為消費(fèi)信仰。
因此，在當(dāng)代中國(guó)，品牌建設(shè)應(yīng)當(dāng)綜合體現(xiàn)【第二次現(xiàn)代化】及其對(duì)【第一次現(xiàn)代化】反哺的重要特征。
要實(shí)現(xiàn)中國(guó)式現(xiàn)代化的品牌創(chuàng)建，要明確并探索以下幾點(diǎn)：
1）中國(guó)式現(xiàn)代化是人口規(guī)模巨大的現(xiàn)代化
探索切合中國(guó)“三農(nóng)”現(xiàn)實(shí)的品牌化道路：品牌強(qiáng)國(guó)前提下【鄉(xiāng)村全域品牌化】。
2）中國(guó)式現(xiàn)代化是全體人民共同富裕的現(xiàn)代化
探索具有【普惠性共富價(jià)值的品牌創(chuàng)造模式】，建立科學(xué)品牌生態(tài)結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)區(qū)域品牌及企業(yè)品牌等不同類型品牌的融合創(chuàng)造。
3）中國(guó)式現(xiàn)代化是物質(zhì)文明和精神文明相協(xié)調(diào)的現(xiàn)代化
探索具有【質(zhì)感●美感●情感●價(jià)值感】“四感”品牌特色目標(biāo)的品牌。
4）中國(guó)式現(xiàn)代化是人與自然和諧共生的現(xiàn)代化
探索【“天人合一”】的生態(tài)品牌哲學(xué)與生態(tài)品牌創(chuàng)造方法。
5）中國(guó)式現(xiàn)代化是走和平發(fā)展道路的現(xiàn)代化
探索以特色品牌創(chuàng)造與全球消費(fèi)者【平等對(duì)話】，以自主品牌創(chuàng)造共享中國(guó)鄉(xiāng)村價(jià)值的道路。
【天賦河套】應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持：
【質(zhì)感】好生態(tài)環(huán)境，高品質(zhì)產(chǎn)品，高品質(zhì)表達(dá)
【美感】河套特色美學(xué)及其價(jià)值挖掘與表達(dá)
【情感】讓消費(fèi)者達(dá)到全身心溝通與沉浸式消費(fèi)
【價(jià)值感】區(qū)域資源價(jià)值轉(zhuǎn)換為品牌價(jià)值
堅(jiān)持中國(guó)式現(xiàn)代化特色，集聚河套的農(nóng)牧文明交響、生態(tài)文明、知識(shí)文明，創(chuàng)造農(nóng)牧經(jīng)濟(jì)、生態(tài)經(jīng)濟(jì)、知識(shí)經(jīng)濟(jì)合一的【天賦河套】“品牌經(jīng)濟(jì)”。
5、順應(yīng)區(qū)域品牌化趨勢(shì)，創(chuàng)造河套區(qū)域品牌生態(tài)
基于空間/產(chǎn)業(yè)/產(chǎn)品/人物/組織等，建構(gòu)起富于河套特色的區(qū)域品牌生態(tài)。要將產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品、區(qū)域的發(fā)展與鄉(xiāng)村振興相鏈接。
以【天賦河套】為平臺(tái)品牌，以授權(quán)企業(yè)品牌為支柱品牌，以授權(quán)產(chǎn)品品牌為體驗(yàn)品牌，以人物/組織為品牌代言者。達(dá)到：天人合一，共享價(jià)值。
《天賦河套》這首歌很好聽(tīng)，寫歌人的深情更是令我非常感動(dòng)。我想，如果【天賦河套】能夠永續(xù)成長(zhǎng)，我們的歌聲肯定會(huì)響遍世界。
最后，祝?！咎熨x河套】永續(xù)成長(zhǎng)，將歌聲傳遍世界；天賦河套，世界共享。
祝福巴彥淖爾的父老鄉(xiāng)親，因【天賦河套】更富裕、更幸福、更美好！
