“思者無界 行者無疆”——中國鄉(xiāng)村品牌化暢享會在龍門古鎮(zhèn)舉行
2020年1月10日下午，由中國農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)聯(lián)盟主辦，浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院及杭州芒種品牌管理機(jī)構(gòu)等承辦的“思者無界 行者無疆”——中國鄉(xiāng)村品牌化暢享會在富陽龍門古鎮(zhèn)“歡庭龍門印象”順利舉行。浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院院長胡曉云攜團(tuán)隊(duì)成員一同接待各方嘉賓。
農(nóng)民日報(bào)高級記者、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院專家委員蔣文龍作為聯(lián)盟召集人首先感謝聯(lián)眾產(chǎn)業(yè)集團(tuán)董事長余學(xué)兵提供寶地。各位團(tuán)隊(duì)精英為了共同的目標(biāo)集聚一堂，他希望團(tuán)隊(duì)成員可以圍繞主題提供新思路新構(gòu)想。
暢享會上，浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院院長胡曉云首先致辭。胡院長把團(tuán)隊(duì)比作一個(gè)大家庭，把自己的成長融入家庭當(dāng)中。她從幾個(gè)方面總結(jié)了團(tuán)隊(duì)2019年所做的事情。第一，品牌傳道。在2019年年末總結(jié)統(tǒng)計(jì)，團(tuán)隊(duì)去年一共進(jìn)行了超過100場講座，胡老師稱之為“品牌傳道”?！捌放苽鞯馈钡墓ぷ鲌F(tuán)隊(duì)一直在做，從未停歇。第二，研究成果。2019年的研究依然是橫向拓展和縱向深入。2019年團(tuán)隊(duì)受農(nóng)業(yè)農(nóng)村部中國綠色食品發(fā)展中心委托開展“中國地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的品牌化”研究課題，進(jìn)行縱深研究，力圖為中國農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志的品牌化戰(zhàn)略提供研究參考。目前，其他相關(guān)研究也在進(jìn)行，包括鄉(xiāng)村品牌化研究和農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌研究等等。第三，實(shí)踐探索?！坝砩咸飯@”三產(chǎn)融合型全景式體驗(yàn)品牌模式、“三衢味”與“衢州有禮”的品牌聯(lián)名模式、“武陽春雨”的基于品牌核心價(jià)值的延伸模式、“宣平小吃”的民族特色的傳統(tǒng)農(nóng)家小吃的品牌模式等等，都具有很強(qiáng)的探索意義。第四，社會服務(wù)。團(tuán)隊(duì)舉辦了“區(qū)域公用品牌運(yùn)營閉門會”、“第六屆中華茶奧會暨首屆茶葉包裝設(shè)計(jì)與品牌形象片大賽”、“中國農(nóng)業(yè)品牌百縣大會”等等。最后，胡院長表達(dá)了對2020年的憧憬，她希望團(tuán)隊(duì)能夠不忘初心，在理論探索上更進(jìn)一步，與此同時(shí)，實(shí)踐和視野也要進(jìn)一步開闊，向國際化進(jìn)軍。
在接下來的暢享環(huán)節(jié)，浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院執(zhí)行院長李闖、杭州芒種品牌管理機(jī)構(gòu)總經(jīng)理莊慶超、燧人影像傳播機(jī)構(gòu)總導(dǎo)演蔣憑軒、兆豐年活動執(zhí)行機(jī)構(gòu)CEO王東升等嘉賓分別從各自的業(yè)務(wù)領(lǐng)域作了分享和展望。
浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院執(zhí)行院長李闖簡單回顧了2019年研究院所做的課題研究、品牌規(guī)劃、論文發(fā)表、社會講座、品牌評估等工作。在新年展望中，他希望可以持續(xù)相關(guān)研究、聚焦鄉(xiāng)村品牌化、服務(wù)農(nóng)合聯(lián)系統(tǒng)品牌建設(shè)、拓展知識產(chǎn)權(quán)系統(tǒng)的農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)。
杭州芒種品牌管理機(jī)構(gòu)總經(jīng)理莊慶超從“在經(jīng)濟(jì)寒冬中執(zhí)火”、“在品牌亂世中執(zhí)火”、“在產(chǎn)業(yè)困局中執(zhí)火”三個(gè)方面對芒種進(jìn)行了總結(jié)。雖然2019年對于大多數(shù)行業(yè)來說是非常難的一年，經(jīng)濟(jì)下行、企業(yè)倒閉......但對于芒種來說是收獲頗多、春暖花開的一年。芒種在2019年簽約了24個(gè)項(xiàng)目，遍布17個(gè)省份，其中遼寧、青海、西藏均是第一次斬獲項(xiàng)目;發(fā)布了16個(gè)品牌，其中有5個(gè)省級項(xiàng)目。莊總經(jīng)理對未來的期待是“不忘初心，牢記使命”，深耕區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略，為農(nóng)產(chǎn)品增值、賦能。
燧人影像傳播機(jī)構(gòu)總導(dǎo)演蔣憑軒表示，做品牌形象片的目的一直都是“想要將新鮮的創(chuàng)意和思維帶入?yún)^(qū)域公用品牌”。蔣導(dǎo)首先用一段視頻展現(xiàn)了燧人2019年的歷程。燧人在2019年收獲了很多：獲得了16個(gè)包括國家級、省級金銀銅在內(nèi)的諸多獎(jiǎng)項(xiàng)，遇到了很多趣事、收獲了一批成員。蔣導(dǎo)表示在2020年燧人將繼續(xù)探索影像的新形式，拓展新領(lǐng)域。
兆豐年活動執(zhí)行機(jī)構(gòu)CEO王東升向大家介紹了公司組建的目的、體系、架構(gòu)以及開展的核心業(yè)務(wù)等內(nèi)容。過去的一年，兆豐年對品效合一進(jìn)行了新的探索，積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。
杭州農(nóng)里科技有限公司阮浩與大家分享了自己組建公司的歷程以及”一品一爆“項(xiàng)目的實(shí)施情況，詳細(xì)匯報(bào)了正在開展的衢州“三衢味”的常山胡柚單品的“一品一爆”成果。截止到1月9號，天貓2.5萬多單，京東5千多單，均位列兩大電商平臺胡柚類產(chǎn)品榜首。
本次活動還專門邀請了浙江大學(xué)中國農(nóng)村發(fā)展研究院創(chuàng)始院長黃祖輝教授和超級農(nóng)民、浙江省咨詢委三農(nóng)發(fā)展部顧益康部長參加。
黃祖輝教授對團(tuán)隊(duì)年輕人的作為表示贊賞，對團(tuán)隊(duì)為農(nóng)業(yè)品牌事業(yè)所做的貢獻(xiàn)表示感謝。他希望團(tuán)隊(duì)完善自身的治理體系，需要進(jìn)一步完善產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)，為中國農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展做出更大的貢獻(xiàn)。
顧益康部長認(rèn)為鄉(xiāng)村品牌需要考慮五個(gè)方面：人文歷史、自然地理、生態(tài)環(huán)境、產(chǎn)業(yè)物產(chǎn)、文化思想。他認(rèn)為，2020年是中國鄉(xiāng)村品牌化元年;鄉(xiāng)村品牌化是農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的2.0版本;要在農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌基礎(chǔ)之上將鄉(xiāng)村品牌發(fā)展起來。
之后的自由討論亦是精彩紛呈，互動活躍。浙江大學(xué)藝術(shù)與考古學(xué)院李承華教授、中國食用菌協(xié)會專家委員會副主任韓省華、內(nèi)蒙古浙江商會胡和平會長等都從自身領(lǐng)域出發(fā)，對農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)提供了真知灼見。
最后，浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院執(zhí)行院長李闖和浙江聯(lián)眾休閑產(chǎn)業(yè)集團(tuán)總裁余學(xué)兵進(jìn)行了合作簽約儀式。雙方的戰(zhàn)略合作將有效地銜接鄉(xiāng)村品牌的戰(zhàn)略規(guī)劃和落地運(yùn)營兩大環(huán)節(jié)，真正實(shí)現(xiàn)“美麗鄉(xiāng)村”到“美麗經(jīng)濟(jì)”的動能轉(zhuǎn)換。
會議末尾，蔣文龍對此次暢享會做了點(diǎn)評，他希望團(tuán)隊(duì)善于觀察和分析自己的優(yōu)勢，不斷壯大，打造統(tǒng)一的整體品牌，進(jìn)行品牌整合。他也期待各個(gè)團(tuán)隊(duì)的領(lǐng)頭羊在專業(yè)上有更深入的研究，取得更多成效。
