思者無(wú)界 行者無(wú)疆 ——中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)聯(lián)盟年度回望
在新舊媒體的一片感慨聲中，2019即將逝去，21世紀(jì)20年代的第一個(gè)年份如期而至。
無(wú)論有多少對(duì)過(guò)去的不舍不愿，還是要從容迎接未來(lái)的不緊不慢。
雖然從本質(zhì)上講，每一天都和前一天一樣，不過(guò)是個(gè)計(jì)時(shí)的輪回，但人類(lèi)卻不同，常常在某一些時(shí)間節(jié)點(diǎn)，去回望，去盤(pán)點(diǎn)，去啟迪未來(lái)。
許多人說(shuō)，2019年將會(huì)是未來(lái)十年中最好的一年。
我們說(shuō)，2019年是中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)前十年中最好的一年，并給予我們更多的信心和勇氣去探索中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的下一個(gè)十年。
我們一直堅(jiān)持這樣信念：一起探索，一起精彩!
2019年對(duì)浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院及其鏈接構(gòu)建的中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)聯(lián)盟來(lái)說(shuō)意義非凡。
這一年，我們繼續(xù)國(guó)家自然科學(xué)基金課題研究，開(kāi)展浙江省社科聯(lián)課題，對(duì)中國(guó)農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村品牌化相關(guān)問(wèn)題研究作出重要的理論引領(lǐng)貢獻(xiàn)，從農(nóng)產(chǎn)品品牌到“三農(nóng)”品牌，我們不斷突破研究的邊界。
這一年，我們與農(nóng)業(yè)農(nóng)村部中國(guó)綠色食品發(fā)展中心共同開(kāi)啟“中國(guó)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的品牌化”課題，初期研究成果發(fā)表在《國(guó)際品牌觀察》雜志上，連發(fā)6篇。
這一年，我們執(zhí)著探索中國(guó)特色的品牌戰(zhàn)略傳播道路與方法，出版《價(jià)值再造——中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌規(guī)劃選本精要》第二版。
這一年，我們團(tuán)隊(duì)成員奔走在祖國(guó)廣闊的大地上，“胸中有丘壑，眼里存山河”，行程逾50萬(wàn)公里，受?chē)?guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、中華全國(guó)供銷(xiāo)合作總社等單位邀請(qǐng)開(kāi)展了100多場(chǎng)包括“地理標(biāo)志精準(zhǔn)扶貧”、“地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的品牌化”等在內(nèi)的相關(guān)培訓(xùn)和演講，讓品牌意識(shí)深植人心，使品牌之苗茁壯成長(zhǎng)。
這一年，我們?cè)谌珖?guó)的18個(gè)省、直轄市和自治區(qū)開(kāi)展了32個(gè)農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃課題，完成了“禹上田園”等多個(gè)中國(guó)鄉(xiāng)村品牌化、農(nóng)業(yè)品牌規(guī)劃課題，對(duì)中國(guó)鄉(xiāng)村特別是農(nóng)業(yè)品牌化問(wèn)題進(jìn)行理論探索、社會(huì)傳播，提供解決方案，這些規(guī)劃課題覆蓋了省級(jí)、市級(jí)、縣級(jí)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)4個(gè)行政層級(jí)，包括全產(chǎn)業(yè)、單產(chǎn)業(yè)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、“三產(chǎn)”全資源融合品牌、特色小鎮(zhèn)鄉(xiāng)村公共品牌、特色小吃區(qū)域公用品牌等5種類(lèi)型。
這一年，我們欣喜地看到由我們團(tuán)隊(duì)孵化的20個(gè)農(nóng)業(yè)品牌在全國(guó)各地陸續(xù)亮相，驚艷了眼睛，驚艷了舌尖，我們更希望她驚艷歲月。
這一年，我們一如既往開(kāi)展了大量公益性的品牌價(jià)值評(píng)估，它們是茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估、茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌價(jià)值評(píng)估、果品區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估等等，評(píng)估成果陸續(xù)在《中國(guó)茶葉》雜志(2019第6期、第7期)發(fā)表或在相關(guān)交易博覽會(huì)上發(fā)布。
這一年，我們對(duì)中國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)鎮(zhèn)品牌聲譽(yù)、中國(guó)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌聲譽(yù)進(jìn)行了開(kāi)創(chuàng)性的評(píng)價(jià)研究，因?yàn)椤拔磥?lái)的品牌，以品牌聲譽(yù)取勝”。
這一年，我們組織召開(kāi)了“2019中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌百縣大會(huì)”，300多個(gè)各省市農(nóng)業(yè)縣相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、高校教師、專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)代表參加，我們?cè)跁?huì)上推出“鄉(xiāng)村品牌化系統(tǒng)研究成果”，發(fā)布了中國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)鎮(zhèn)品牌聲譽(yù)、中國(guó)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌聲譽(yù)評(píng)價(jià)成果，頒發(fā)了中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)學(xué)府獎(jiǎng)，產(chǎn)生了廣泛的社會(huì)影響，讓榜樣的力量傳遞四方。
這一年，我們承辦了第六屆中華茶奧會(huì)暨首屆茶葉包裝設(shè)計(jì)與茶品牌形象片大賽。我們期待，通過(guò)賽事的評(píng)比和激勵(lì)，提升中國(guó)茶葉的包裝設(shè)計(jì)水平，提高茶品牌形象片的制作水平，讓中國(guó)茶更好地承載中國(guó)形象。
這一年，我們?yōu)閯e人評(píng)獎(jiǎng)，別人也在為我們?cè)u(píng)獎(jiǎng)。浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院院長(zhǎng)胡曉云在2019中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展論壇暨2019中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌年度盛典上榮獲“2019中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌年度人物”。
這一年，中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)聯(lián)盟核心成員芒種品牌管理機(jī)構(gòu)及總經(jīng)理莊慶超在第三屆中國(guó)品牌創(chuàng)新大會(huì)暨2019中國(guó)品牌500強(qiáng)發(fā)布會(huì)上榮獲“2019中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌策劃十大領(lǐng)軍品牌”和“2019中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌十大創(chuàng)新人物”。
這一年，我們的12個(gè)農(nóng)產(chǎn)品品牌形象片問(wèn)世，它們?cè)诰珳?zhǔn)傳遞品牌核心價(jià)值的同時(shí)，也在扭轉(zhuǎn)著過(guò)往農(nóng)產(chǎn)品品牌影像的粗暴敘事，樹(shù)立起這個(gè)行業(yè)的標(biāo)桿。
這一年，我們的農(nóng)產(chǎn)品品牌形象片斬獲國(guó)家級(jí)、省級(jí)、市級(jí)等各級(jí)金、銀、銅獎(jiǎng)項(xiàng)16項(xiàng)，真正詮釋了什么叫專(zhuān)業(yè)的人做專(zhuān)業(yè)的事。
這一年，我們?yōu)槲覀兎趸霓r(nóng)產(chǎn)品品牌、鄉(xiāng)村品牌等策劃、執(zhí)行了品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播和節(jié)慶會(huì)展的落地活動(dòng)，以實(shí)際行動(dòng)演繹“品效合一”。
這一年，我們?cè)陔娚填I(lǐng)域繼續(xù)深耕，共撰寫(xiě)了3份研究報(bào)告，發(fā)表了4篇英文論文、6篇中文論文，舉辦了2場(chǎng)專(zhuān)題研討會(huì)，參加了10次國(guó)際和國(guó)內(nèi)相關(guān)論壇，分享、傳播先進(jìn)的電商模式和電商扶貧經(jīng)驗(yàn)。
這一年，我們?cè)诤贾萦觼?lái)自全國(guó)各地的來(lái)訪者，承擔(dān)了浙江大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院、浙江大學(xué)繼續(xù)教育學(xué)院、阿里巴巴農(nóng)村淘寶縣長(zhǎng)班的相關(guān)培訓(xùn)課程，為鄉(xiāng)村振興培養(yǎng)新型農(nóng)人。
這一年，我們做了諸多創(chuàng)新，如城市公共品牌和農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的聯(lián)名打造模式、基于品牌核心價(jià)值延伸的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌打造模式、基于都市農(nóng)業(yè)特征的“一二三產(chǎn)”融合型區(qū)域公用品牌打造模式、基于鄉(xiāng)村/鄉(xiāng)鎮(zhèn)全域和空間整體資源的品牌打造模式……
這一年，總覺(jué)壯志滿(mǎn)滿(mǎn)，時(shí)光短暫。許多話(huà)，許多事，留待來(lái)年。錄一首格言，與諸君共勉。
志之所趨，無(wú)遠(yuǎn)弗屆，
窮山距海，不能限也。
志之所向，無(wú)堅(jiān)不入，
銳兵精甲，不能御也。
