重磅發(fā)布丨2021果品區(qū)域公用品牌價(jià)值、2021果品區(qū)域公用品牌和企業(yè)自主品牌聲譽(yù)評(píng)價(jià)結(jié)果發(fā)布！
導(dǎo)語(yǔ)
今日，第七屆中國(guó)果業(yè)品牌大會(huì)順利召開(kāi)，浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院院長(zhǎng)胡曉云代表課題組發(fā)布了2021果品區(qū)域公用品牌價(jià)值、2021果品區(qū)域公用品牌和企業(yè)自主品牌聲譽(yù)評(píng)價(jià)結(jié)果。
各位領(lǐng)導(dǎo)，各位朋友，上午好！
感謝中國(guó)果品流通協(xié)會(huì)的不懈努力，在疫情反復(fù)的情況下，歷經(jīng)多次調(diào)整，終于在2022年“中國(guó)品牌日”這個(gè)特殊的日子，得以發(fā)布2021果品區(qū)域公用品牌價(jià)值、2021果品區(qū)域公用品牌和企業(yè)自主品牌聲譽(yù)評(píng)價(jià)結(jié)果。
品牌價(jià)值是直觀反映品牌的綜合實(shí)力及競(jìng)爭(zhēng)力水平的量化指標(biāo)，體現(xiàn)一個(gè)品牌的發(fā)展水平。2021年4月，在持續(xù)多年合作研究的基礎(chǔ)上，浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心和中國(guó)果品流通協(xié)會(huì)聯(lián)合開(kāi)展第六次果品區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估課題研究。評(píng)估依據(jù)“中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估模型”，經(jīng)過(guò)對(duì)我國(guó)果品品牌持有單位調(diào)查、消費(fèi)者評(píng)價(jià)調(diào)查、專家意見(jiàn)咨詢、海量數(shù)據(jù)整理和分析，最后形成相關(guān)評(píng)估結(jié)果。
本次研究，課題組共收集到132個(gè)果品區(qū)域公用品牌（評(píng)估對(duì)象邀請(qǐng)不包含我國(guó)港澳臺(tái)地區(qū)），經(jīng)過(guò)對(duì)參評(píng)品牌相關(guān)數(shù)據(jù)的多方審核、調(diào)研、分析，最終完成了對(duì)116個(gè)果品區(qū)域公用品牌的價(jià)值評(píng)估。評(píng)估對(duì)象覆蓋了全國(guó)26個(gè)省、市、自治區(qū)。
根據(jù)本次評(píng)估數(shù)據(jù)，我們對(duì)果品區(qū)域公用品牌未來(lái)的價(jià)值升維工作提出了5方面建議：
1、進(jìn)一步拓展品牌溢價(jià)空間，提升品牌價(jià)值
2、有效延長(zhǎng)果品產(chǎn)業(yè)鏈，提升風(fēng)險(xiǎn)抵御能力
3、持續(xù)挖掘品牌資源力，拓展獨(dú)特發(fā)展空間
4、實(shí)施立體化營(yíng)銷策略，提升品牌傳播效能
5、全面開(kāi)發(fā)數(shù)字化賦能，構(gòu)建果品消費(fèi)新生態(tài)
在長(zhǎng)期持續(xù)開(kāi)展品牌研究的基礎(chǔ)上，浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院團(tuán)隊(duì)自主研發(fā)了“中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌聲譽(yù)評(píng)價(jià)模型”。品牌聲譽(yù)，是消費(fèi)者對(duì)一個(gè)品牌及其相對(duì)應(yīng)產(chǎn)品的質(zhì)量感知和好感評(píng)價(jià)，是品牌重要的無(wú)形資本，更是未來(lái)品牌制勝的關(guān)鍵所在。
2021年4月，中國(guó)果品流通協(xié)會(huì)聯(lián)合浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院開(kāi)展“2021果品區(qū)域公用品牌和企業(yè)自主品牌聲譽(yù)評(píng)價(jià)”研究，采用科學(xué)、系統(tǒng)、量化的方法，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)信息平臺(tái)、大眾傳媒、社交媒體、短視頻平臺(tái)和電商零售平臺(tái)等海量數(shù)據(jù)進(jìn)行搜集與調(diào)研、分析，通過(guò)功效系數(shù)法對(duì)各項(xiàng)數(shù)據(jù)進(jìn)行換算處理，最終形成品牌聲譽(yù)評(píng)價(jià)結(jié)果。經(jīng)過(guò)自主申報(bào)、數(shù)據(jù)采集和處理，課題組完成了對(duì)120個(gè)果品區(qū)域公用品牌和190個(gè)果品企業(yè)自主品牌的品牌聲譽(yù)評(píng)價(jià)。
通過(guò)對(duì)120個(gè)果品區(qū)域公用品牌和190個(gè)果品企業(yè)自主品牌的品牌聲譽(yù)評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)分析，我們看到，無(wú)論區(qū)域公用品牌還是企業(yè)自主品牌，對(duì)品牌聲譽(yù)的維護(hù)與提升，均需開(kāi)拓多方品牌傳播平臺(tái)，并保持活躍度。具體可以從以下幾個(gè)方面入手：
1、提煉品牌核心內(nèi)涵，對(duì)外發(fā)出同一個(gè)聲音
2、制定品牌傳播計(jì)劃，提高信息有效到達(dá)
3、構(gòu)建有效自媒體矩陣，持續(xù)開(kāi)展自媒體運(yùn)營(yíng)
4、實(shí)現(xiàn)線上線下融合發(fā)力，線下占位線上引爆
5、重視品牌化與數(shù)字化雙輪驅(qū)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)品銷合一
以上具體分析與研究思考，請(qǐng)大家參閱中國(guó)果品流通協(xié)會(huì)會(huì)刊以及“農(nóng)業(yè)品牌研究院”公眾號(hào)。
最后，我代表課題組，揭曉2021果品區(qū)域公用品牌價(jià)值、2021果品區(qū)域公用品牌聲譽(yù)、2021果品企業(yè)自主品牌聲譽(yù)評(píng)價(jià)結(jié)果，請(qǐng)大家看視頻！
2021果品區(qū)域公用品牌價(jià)值榜
2021果品區(qū)域公用品牌聲譽(yù)榜
2021果品企業(yè)自主品牌聲譽(yù)榜
