胡曉云院長應(yīng)邀參加地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品保護(hù)工程啟動(dòng)儀式并做主題講座
為貫徹落實(shí)中央1號(hào)文件和政府工作報(bào)告部署，6月26-27日，浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院院長、浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任胡曉云應(yīng)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部邀請，參加地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品保護(hù)工程啟動(dòng)儀式暨全國農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志知識(shí)產(chǎn)權(quán)與品牌建設(shè)培訓(xùn)班，并就地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品保護(hù)的議題，作“地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品如何實(shí)現(xiàn)品牌化”的主旨演講。
在品牌消費(fèi)、品牌競爭、品牌經(jīng)濟(jì)的當(dāng)前趨勢下，胡曉云指出品牌戰(zhàn)略是進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)的重要舉措，主張“中國農(nóng)業(yè)品牌化”的策略，即以一個(gè)農(nóng)產(chǎn)品為原點(diǎn)，通過品牌化方式解決資源價(jià)值提升保護(hù)、產(chǎn)業(yè)生態(tài)升級(jí)轉(zhuǎn)型、鄉(xiāng)村振興、全球化發(fā)展趨勢等現(xiàn)實(shí)與未來的多重國家目標(biāo)與戰(zhàn)略問題。
胡曉云認(rèn)為，區(qū)域性、獨(dú)特性、公用性和背書性是地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的核心特征，因此登記保護(hù)的地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品，已具有區(qū)域公用品牌的基本要素，已具備品牌化的重要前提。但要轉(zhuǎn)變?yōu)橥耆饬x上的品牌，地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品仍需以產(chǎn)品品類為原點(diǎn)，挖掘利用獨(dú)特價(jià)值與區(qū)域文脈，創(chuàng)造或再造品牌價(jià)值鏈。
目前，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部已登記地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品2594個(gè)，并且基本都位于國家級(jí)貧困縣境內(nèi)。本次地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品保護(hù)工程將利用5年時(shí)間，在全國范圍內(nèi)打造1000個(gè)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品知名品牌。
在此期間，胡曉云與團(tuán)隊(duì)成員還參觀考察了四川泡菜等現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)與用標(biāo)企業(yè)，并與相關(guān)產(chǎn)業(yè)人士圍繞地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)展開深入交流。
