趙興泉：在2021天目村落·“花戲臺”鄉村運營論壇上的主題演講
導語
5月25日，由浙江永續農業品牌研究院等聯合主辦，兆豐年品牌營銷機構等聯合承辦的2021天目村落·“花戲臺”鄉村運營論壇暨板橋鎮“花田里”黨建聯盟啟動儀式于杭州市臨安區花戲村舉行。中央農辦農業農村部鄉村振興專家咨詢委委員、原省農業廳黨組副書記副廳長趙興泉受邀參加并發表主題演講。
以下為主題演講全文。
首先，請允許我作為嘉賓代表，一個退了休的老“三農”工作者，現任的中央農辦農業農村部鄉村振興專家咨詢委委員，對2021年天目村落·“花戲臺”鄉村運營論壇的舉辦和板橋鎮“花田里”黨建聯盟的成立，表示熱烈地祝賀。
舉全黨全社會之力全面推進鄉村振興，加快農業農村現代化，是當今時代的主旋律；構建現代鄉村產業體系，開展農業高質高效先行示范、鄉村宜居宜業先行示范、農民富裕富足先行示范，是浙江省“十四五”時期建設農業農村現代化先行省的重要任務；黨建引領，文化賦能、品牌賦能是推進鄉村全面振興的重要抓手。這次活動的成功舉辦，標志著臨安區在開創新時代“三農”工作新局面上又有了新的載體。
天目村落是老天爺賜予臨安的自然稟賦，變村落為業態開展村莊經營，是臨安人民的創新創造。把村莊當作產業來經營，既是發展理念的變革，更是發展方式的創新，是把“綠水青山”轉化為“金山銀山”，變“美麗鄉村”為“美麗經濟”的重要創舉。當兄弟省份還在開展以農村人居環境整治為重點的美麗鄉村建設的時候，我們臨安早已將目光轉向經營美麗鄉村上，大力開展鄉村品牌化經營。在我的記憶和認知中，臨安是最早開展鄉村旅游的縣域之一，臨安第一個開展村莊景區化建設，第一個提出村莊經營和鄉村運營師，也是第一個提出并實施“天目村落”鄉村品牌化經營的地方。花戲村雖然沒有老天爺留下的名山大川，但卻有老祖宗留下的戲曲文化資源，有老百姓的原鄉生活，通過對藝術賦能的品牌化改造，實現“花戲臺”品牌化經營，必將為“天目村落”鄉村品牌化經營增光添彩。對此，我們充滿期待。
品牌賦能高質量發展，是構建現代鄉村產業體系的重要利器。浙江永續農業品牌研究團隊，長期深耕品牌農業。不僅在品牌理論研究上頗有造詣，而且在農業品牌建設上富有成果；不僅有知名的農業單品品牌，如大佛龍井、慶原香菇等，而且有著名的農業區域公用品牌，如麗水山耕等；不僅在浙江省內深入人心，而且在全國各地開花結果，現已打造農產品區域公用品牌近百個，已經建立起一套具有中國特色的農業品牌化解決方案，這就是區域公用品牌＋企業品牌、產品品牌的“母子商標”模式。尤為可喜的是，他們的研究已經從農業品牌向鄉村品牌領域拓展。現如今，以花戲村的戲曲文化作為品牌建設的靈魂，進行鄉村品牌化改造，就是一個生動的實踐案例。現實上，有不少依靠發展工業成功的鄉村品牌，也有很多依托農業產業成功的鄉村品牌，但沒有純粹依靠文化、依靠戲曲成功的鄉村品牌。這種通過挖掘戲曲文化打造鄉村品牌的探索，值得我們充滿期待。
支持浙江高質量發展建設共同富裕示范區，是國家“十四五”規劃和2035年遠景目標所賦予的重大任務。建設共同富裕示范區，要以共富鄉村建設作為主攻點；建設共富鄉村，鄉村品牌化經營是新的增長點。我們有理由相信，鄉村品牌化經營必將為浙江的共富鄉村乃至共同富裕示范區建設貢獻力量。
祝愿花戲村好戲連臺，祝愿天目村落好景常在，祝愿鄉村品牌化經營碩果累累！
