胡曉云院長(zhǎng)公布《2024浙江茶葉區(qū)域公用品牌聲譽(yù)評(píng)價(jià)報(bào)告》
導(dǎo)語(yǔ)
3月27日，2025浙江省茶品牌高質(zhì)量發(fā)展推進(jìn)會(huì)在麗水市松陽(yáng)縣舉行。浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院院長(zhǎng)胡曉云公布了《2024浙江茶葉區(qū)域公用品牌聲譽(yù)評(píng)價(jià)報(bào)告》，分享了浙江茶品牌在消費(fèi)者心目中的印象和評(píng)價(jià)。
3月27日，2025浙江省茶品牌高質(zhì)量發(fā)展推進(jìn)會(huì)在麗水市松陽(yáng)縣舉行。
浙江是我國(guó)的茶葉大省，茶葉是浙江最具特色和優(yōu)勢(shì)的歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)之一，是推動(dòng)山區(qū)共同富裕和鄉(xiāng)村振興的重要承載。
2024年，全省茶葉總產(chǎn)量達(dá)到20.7萬(wàn)噸，總產(chǎn)值首超300億元，茶園畝產(chǎn)值高出全國(guó)平均水平。浙江省的名優(yōu)茶產(chǎn)值比重居全國(guó)第一，茶葉出口量、出口額居全國(guó)第一。
會(huì)議現(xiàn)場(chǎng) 主辦方供圖
茶品牌打造是浙江省茶業(yè)發(fā)展的一項(xiàng)重要舉措，是浙江茶產(chǎn)快速健康發(fā)展的致勝法寶。“三茶”統(tǒng)籌發(fā)展理念指出“強(qiáng)化品牌意識(shí)，優(yōu)化營(yíng)銷流通環(huán)境，打牢鄉(xiāng)村振興的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)”。如今，浙江茶品牌建設(shè)已取得顯著成果，并在消費(fèi)者心中留下深刻的印象和良好的口碑。
胡曉云院長(zhǎng)在現(xiàn)場(chǎng)作主題報(bào)告演講 主辦方供圖
浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院院長(zhǎng)胡曉云在大會(huì)上公布了《2024浙江茶葉區(qū)域公用品牌聲譽(yù)評(píng)價(jià)報(bào)告》，展示了浙江省茶品牌在消費(fèi)者心中的感知力、感召力和品牌聲譽(yù)。
自2019年起，中國(guó)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌聲譽(yù)評(píng)價(jià)課題組借助國(guó)際上品牌聲譽(yù)的文獻(xiàn)基礎(chǔ)，自主開發(fā)“中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌聲譽(yù)評(píng)價(jià)”理論模型，并首次開展了“中國(guó)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌聲譽(yù)評(píng)價(jià)”，截至目前，該課題已持續(xù)開展了5年，旨在通過研究，推動(dòng)中國(guó)地理標(biāo)志產(chǎn)品、地理標(biāo)志商標(biāo)的品牌化進(jìn)程。
2024年底，浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院、浙江芒種品牌管理集團(tuán)等單位繼續(xù)組建聯(lián)合課題組，開展“2024中國(guó)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌聲譽(yù)”的評(píng)價(jià)研究。
本次報(bào)告基于“2024中國(guó)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌聲譽(yù)評(píng)價(jià)研究”中4700 個(gè)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的大數(shù)據(jù)研究成果展開，其中茶葉類地標(biāo)品牌共計(jì)407個(gè)，浙江省茶葉地標(biāo)品牌45個(gè)。
研究顯示，45個(gè)茶葉地標(biāo)品牌，除龍井茶覆蓋全省18個(gè)縣（區(qū)）外，其余44個(gè)品牌覆蓋全省10個(gè)地市35個(gè)縣（區(qū)）。
45個(gè)浙江省境內(nèi)的茶葉地標(biāo)品牌的品牌聲譽(yù)平均值為801.00，品牌感知力和感召力平均值分別為781.65和820.35，均高于全國(guó)茶葉地標(biāo)品牌的整體平均值。品牌聲譽(yù)、品牌感知力、品牌感召力三個(gè)指標(biāo)的最高值，均由龍井茶獲得，分別為894.78、873.49和884.14。值得一提的是，龍井茶的品牌聲譽(yù)在4700個(gè)不同產(chǎn)業(yè)類別的地理標(biāo)志品牌中獲評(píng)第一。
2024浙江茶葉地理標(biāo)志區(qū)域公用品牌感知力TOP20
2024浙江茶葉地理標(biāo)志區(qū)域公用品牌感召力TOP20
2024浙江茶葉地理標(biāo)志區(qū)域公用品牌聲譽(yù)TOP20
大會(huì)還就如何打造茶品牌，茶品牌如何助推鄉(xiāng)村走向高質(zhì)量發(fā)展之路展開討論。各位領(lǐng)導(dǎo)、專家學(xué)者和企業(yè)家紛紛建言獻(xiàn)策，就茶產(chǎn)業(yè)新“智造”、新市場(chǎng)、新業(yè)態(tài)、新潮流、新銳品牌的建設(shè)提出建議，對(duì)構(gòu)建浙江特色的茶品牌矩陣和數(shù)字化發(fā)展提出思路，對(duì)茶文化的挖掘和文化力助力茶品牌發(fā)展提出要求，對(duì)新茶飲蘊(yùn)藏著巨大商機(jī)和品牌空間提出關(guān)注。
本次會(huì)議由中國(guó)國(guó)際茶文化研究會(huì)茶業(yè)品牌建設(shè)專委會(huì)主辦，《茶博覽》雜志社承辦，浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心提供學(xué)術(shù)支持。會(huì)議有來(lái)自中國(guó)國(guó)際茶文化研究會(huì)、浙江省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、浙江省茶館業(yè)協(xié)會(huì)、各地茶文化研究會(huì)等單位的領(lǐng)導(dǎo)、專家、學(xué)者等近百人參加。
