品牌強農，助推鄉(xiāng)村振興——西寧啟動農產品區(qū)域公用品牌建設工作
品牌是農業(yè)競爭力的核心標志，是現代農業(yè)的重要引擎，更是鄉(xiāng)村振興的關鍵支撐，西寧市在2020年《青海綠色有機農畜產品示范省建設西寧市工作方案》中明確提出農業(yè)品牌提升行動。目前，西寧市農產品區(qū)域公用品牌建設項目已啟動。
經過前期的調研商討，對于西寧農產品區(qū)域公用品牌建設基本已形成以下的意見。
強化品牌發(fā)展意識
突破傳統(tǒng)思維，迅速普及品牌概念。通過聘請專業(yè)團隊創(chuàng)制公用品牌商標，制作品牌宣傳視頻、召開區(qū)域品牌新聞發(fā)布會、通過各種大型展會推介、創(chuàng)建公用品牌新媒體號等手段，以價值體系、符號體系、傳播體系等構建西寧公用品牌戰(zhàn)略體系，努力營造有利于培育公用品牌戰(zhàn)略推進的社會氛圍。
明確有領導能力的品牌主體，強化政府引導作用。目前，西寧市農產品區(qū)域公用品牌已確定西寧市農業(yè)農村局為主管單位，西寧匯豐農業(yè)投資建設開發(fā)有限公司為公用品牌持有單位及運營主體，具體管理與統(tǒng)籌公用品牌建設工作。
搭建平臺，拓展渠道。確立公用品牌渠道推廣銷售戰(zhàn)略體系。拓展新穎銷售渠道，設立區(qū)域品牌產品體驗旗艦店。可尋求與物業(yè)公司合作，入駐社區(qū)超市或開設社區(qū)專賣店。整合現有資源，開設品牌專柜。依托有影響的媒體舉辦銷售渠道合作對接會，擴大產品終端覆蓋面，提高曝光率等。
豐富公用品牌建設路徑
挖掘地域文化與地理優(yōu)勢，擦亮公用品牌“金字招牌”。研究、挖掘“超凈區(qū)”這一地域特色的文化內涵，地理優(yōu)勢；總結、繼承、發(fā)揚西寧市農產品生產、加工的工藝和規(guī)律，保證產品的傳統(tǒng)品質和純正風味；深入發(fā)掘依附在傳統(tǒng)產品上的歷史文化元素，打造差異化競爭。
整合產業(yè)產品資源，打造“航母式”公用品牌。以優(yōu)勢產業(yè)突圍，最終形成航母式公用品牌。目前西寧區(qū)域公用品牌建設欲從蔬菜及馬鈴薯這兩個優(yōu)勢子產業(yè)開始，快速、省時、省力實現區(qū)域經濟的突圍，事半功倍推動公用品牌建設，從而最終打造出一個以優(yōu)勢產業(yè)為核心的航母式公用品牌。
建設完善品牌保障體系
完善標準體系建設，統(tǒng)一公用品牌產品質量。大力推行農產品地理標志保護地方標準和聯盟標準。對不同部門之間的檢測結果實行互認，減輕企業(yè)負擔，實現資源共享。加強檢測機構項目建設，不斷開拓新的檢測項目，提高服務農產品區(qū)域公用品牌的能力。
加強示范基地建設，健全區(qū)域品牌建設機制。在全市范圍內甄選優(yōu)質生產基地，作為區(qū)域品牌示范基地。在示范基地導入品牌形象、完善基礎設施、納入質量體系監(jiān)管。對品牌示范基地每年進行復審，不合格者立即取消資格。大力發(fā)展和規(guī)范農民專業(yè)合作社、農產品行業(yè)協會等組織，充分發(fā)揮他們在提供生產服務、制定產品標準、發(fā)布產品信息、規(guī)范品牌使用、維護品牌權益等方面的重要作用。
嚴格質量管控溯源，完善市、縣、鄉(xiāng)三級農產品質量安全追溯管理信息平臺，支持將農產品追溯與農業(yè)項目安排、農業(yè)品牌建設、農產品認證和農業(yè)展會“四掛鉤”，調動企業(yè)實施追溯的積極性。加強基層監(jiān)管機構能力建設，整合發(fā)揮農產品質量安全檢測機構的技術支撐能力，充實基層監(jiān)管機構專業(yè)技術人員，不斷織密編牢農產品質量安全監(jiān)管網。
西寧市農產品區(qū)域公用品牌自啟動以來，目前已基本完成前期的社會征集、市場調研和品牌初步規(guī)劃工作。由西寧市農業(yè)農村局牽頭主導，西寧匯豐農業(yè)投資建設有限公司為運營主體的品牌建設領導小組也正式成立。接下來將圍繞品牌建設的六大體系，具體展開品牌規(guī)劃建設工作。
