品牌，讓懷化農(nóng)業(yè)插翅越飛越遠(yuǎn)
時至歲末，回眸五溪大地，處處洋溢著豐收的喜悅：雪峰柑橘甜如蜜，碣灘貢茶香宜人，新晃黃牛頂呱呱，麻陽黃桃美名揚(yáng)，靖州茯苓譽(yù)天下……
產(chǎn)業(yè)振興品牌先行，懷化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了從小規(guī)模到大基地，從小經(jīng)營到大市場，從小生產(chǎn)到大產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)變，產(chǎn)業(yè)規(guī)模優(yōu)勢向品牌優(yōu)勢的華麗轉(zhuǎn)變。
回望懷化品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展歷程，歷史場景撲面而來。曾經(jīng)一個時期，懷化農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)薄弱，大部分是前店后廠的小作坊。上世紀(jì)60年代末至70年代初，果農(nóng)挑著水果沿街叫賣，雖然價格低，但還是賣不動。
黨的十九大后，懷化品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展迎來新的生機(jī)。特別是近年來，懷化市委、市政府大力實施品牌強(qiáng)農(nóng)戰(zhàn)略，深入推進(jìn)綠色興農(nóng)、質(zhì)量興農(nóng)、品牌強(qiáng)農(nóng)，形成了一批體現(xiàn)懷化資源優(yōu)勢、引領(lǐng)懷化農(nóng)業(yè)發(fā)展的知名品牌。
懷化品牌農(nóng)業(yè)知名度、美譽(yù)度不斷提高，實現(xiàn)了——
從“農(nóng)”頭到“龍”頭轉(zhuǎn)變。培育了一批“龍頭”企業(yè)、“明星”企業(yè)，共同推進(jìn)區(qū)域品牌的發(fā)展。涌現(xiàn)出了“麻陽柑橘”“黔陽冰糖橙”“新晃黃牛”等一大批農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，“靖州茯苓”“芷江鴨”等一大批地方特色知名農(nóng)業(yè)產(chǎn)品品牌，“老蔡牛肉”“一品東方”“智美茯苓”等一大批有影響力的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)品牌。
一大批企業(yè)和各縣市區(qū)爭創(chuàng)各層級品牌榮譽(yù)。截至目前，懷化農(nóng)業(yè)領(lǐng)域已擁有麻陽柑橘等中國馳名商標(biāo)6件、湖南省著名商標(biāo)128件、國家地理標(biāo)志產(chǎn)品34個、湖南省名牌產(chǎn)品14個。黔陽冰糖橙、新晃黃牛、懷化碣灘茶、靖州楊梅先后獲得“湖南省十大農(nóng)業(yè)品牌”榮譽(yù)稱號，占全省農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌總數(shù)的20%。獲全國農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌2個。其中，懷化碣灘茶被評為全國優(yōu)秀茶葉區(qū)域公用品牌，2019年確定為中國—非洲經(jīng)貿(mào)博覽會唯一用茶，黔陽冰糖橙被評為中國百強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。
從“單打獨斗”到“八方合力”轉(zhuǎn)變。懷化各級各部門積極參與到品牌農(nóng)業(yè)培育之中。為了給品牌創(chuàng)建培育豐沃的土壤，市財政設(shè)立品牌建設(shè)專項資金，主要用于品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)。并通過“市縣聯(lián)創(chuàng)、政企共建”的方式 ，集中精力做大做強(qiáng)特色產(chǎn)業(yè)，突出優(yōu)勢謀發(fā)展。靖州楊梅、黔陽冰糖橙、懷化碣灘貢茶等一大批優(yōu)勢企業(yè)借勢而為,抱團(tuán)發(fā)展形成合力。形成一個區(qū)域、一個產(chǎn)業(yè)、一套標(biāo)準(zhǔn)、一個品牌，“一呼百應(yīng)”的產(chǎn)業(yè)集群。在洪江，全市建立了“黔陽”牌商品化車間，將柑橘、藍(lán)莓、金秋梨、黃桃等優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品整合納入“黔陽”品牌統(tǒng)一管理、統(tǒng)一銷售、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一價格、統(tǒng)一品質(zhì)、統(tǒng)一包裝，向社會各界推薦。
從“雜亂無章”到合理布局的轉(zhuǎn)變。懷化用標(biāo)準(zhǔn)化提升產(chǎn)品質(zhì)量信譽(yù)，大力推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品“身份證”管理和質(zhì)量安全追溯體系建設(shè)，區(qū)域內(nèi)綠色食品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品、地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品共146個產(chǎn)品全部納入省農(nóng)產(chǎn)品“身份證”管理和賦碼標(biāo)識，區(qū)域公用品牌、“一縣一特”品牌、省級以上產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)共108家納入國家農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯平臺管理，營造放心消費(fèi)的環(huán)境，據(jù)統(tǒng)計，全市綠色食品產(chǎn)品抽檢合格率達(dá)到100%。對茶葉基地、生產(chǎn)加工、包裝營銷等環(huán)節(jié)進(jìn)行獎補(bǔ)，完成了市區(qū)部分茶樓茶館門店統(tǒng)一門頭、統(tǒng)一背景墻、統(tǒng)一專營區(qū)的“三統(tǒng)一”改造。讓“懷”字號農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量更有保障，得到百姓的口碑“認(rèn)證”、信任“認(rèn)證”。
從自產(chǎn)自銷到“驚艷八方” 的轉(zhuǎn)變。酒香也怕巷子深，為推動產(chǎn)銷對接，懷化積極推動農(nóng)產(chǎn)品走出去，從2017年起積極開展“農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)年”活動，針對主要目標(biāo)市場，先后在北京、廣州、長沙等地舉辦品牌農(nóng)產(chǎn)品推介會。2018年懷化碣灘貢茶在人民大會堂成功舉辦“千年貢茶 懷化碣灘”推介活動暨茶產(chǎn)業(yè)扶貧項目對接會，受到社會各界關(guān)注。2018年麻陽榮獲“全國柑橘產(chǎn)業(yè)30強(qiáng)縣市”，麻陽冰糖橙入選央視“國家品牌計劃”推介產(chǎn)品。2019年12月15日，麻陽冰糖橙品牌推介會在北京全國農(nóng)業(yè)展覽館成功舉行。
“以果為媒、節(jié)會搭臺”通過舉辦柑橘花節(jié)、冰糖橙采摘節(jié)、黃桃采摘節(jié)等具有本地特色、體現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)勢的節(jié)會活動吸引了八方賓朋，如今，靖州楊梅、“黔陽”冰糖橙等一大批農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)品征服了來自北京、長沙市民的味蕾，銷售十分火爆。
從“散兵游勇”到“組團(tuán)作戰(zhàn)”的轉(zhuǎn)變。打造懷化整體農(nóng)業(yè)品牌，以一個整體的形象向外展示，抱團(tuán)發(fā)展。“好產(chǎn)品+好宣傳”才能錦上添花。在品牌農(nóng)業(yè)的道路上，懷化在全國300個高鐵火車站播出“千年貢茶、懷化碣灘”和“黔陽冰糖橙”的廣告;同時，拍攝了碣灘茶題材電影《大唐茶妃》，把沅陵美山秀水呈現(xiàn)給觀眾;加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)+宣傳，洪江市長親自擔(dān)任黔陽冰糖橙品牌形象代言人;并在京東果園、郵樂購、惠農(nóng)網(wǎng)等電商平臺廣泛宣傳特色農(nóng)產(chǎn)品，切實暢通銷售渠道。通過線上線下有機(jī)結(jié)合，全市優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品銷售明顯提升，“黔陽”柑橘2017年銷售量達(dá)24萬噸，占全市柑橘總銷量的79%，實現(xiàn)利潤2億元以上。麻陽冰糖橙種植面積達(dá)25萬畝，年產(chǎn)量40余萬噸，面積與產(chǎn)量均居全國首位，品牌價值達(dá)18.87億元。
懷化品牌農(nóng)業(yè)的嬗變，見證了懷化農(nóng)業(yè)跨越式發(fā)展。這是對懷化品牌農(nóng)業(yè)的充分肯定，也是對打造懷化名片的特別點贊。
從過去的“按斤賣”變成現(xiàn)在的“論個賣”， 從過去的“賣不動”變成現(xiàn)在的“買不到”，從植根本地市場到放眼全球。通過品牌的打造，“懷”字號產(chǎn)品產(chǎn)銷不斷提升，其市場價格也隨之身價翻了個“筋斗云”。據(jù)了解，目前精品楊梅可以賣到30元一斤，碣灘茶市場價格平均提高了10%以上。黔陽冰糖橙均價提高30%，在北京、上海、長沙等地超市價格高達(dá)27元/公斤，仍供不應(yīng)求!“我們梅農(nóng)的日子越過越有奔頭!”靖州楊梅梅農(nóng)深切感慨道。
品牌強(qiáng)則農(nóng)業(yè)強(qiáng)，品牌盛則農(nóng)業(yè)盛。品牌的打造是一個持之以恒的過程，懷化品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展步履堅實，通過整體品牌的打造促進(jìn)了懷化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的高度融合，正加快推進(jìn)懷化農(nóng)業(yè)向著品牌化、多元化、標(biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)業(yè)化的遠(yuǎn)方縱深發(fā)展。
