解碼區(qū)域品牌建設(shè)的“四川經(jīng)驗”
“郫縣豆瓣”連續(xù)多年躋身全國區(qū)域品牌(地理標志產(chǎn)品)百強榜，“大涼山”區(qū)域品牌年產(chǎn)值高達210億元，“天府菜油”推動四川油菜全產(chǎn)業(yè)鏈向千億級產(chǎn)業(yè)邁進……作為地處我國西南腹地的農(nóng)業(yè)大省，近年來，四川省大力實施品牌強農(nóng)戰(zhàn)略，深入開展農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)“孵化、提升、創(chuàng)新、整合、信息”五大工程，不斷強化對區(qū)域品牌的構(gòu)建、經(jīng)營、培養(yǎng)和管理，深入挖掘區(qū)域品牌發(fā)展?jié)摿Γ瑢ν七M農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收與精準扶貧、脫貧攻堅及鄉(xiāng)村振興、區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展發(fā)揮了重要作用。
“近年來，四川省認真貫徹落實黨中央、國務(wù)院關(guān)于精準扶貧和實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的有關(guān)要求，立足本地區(qū)實際，遵循‘政府引導、企業(yè)主導、中介輔導’的原則，因地制宜探索出區(qū)域品牌建設(shè)創(chuàng)新模式，著力培育和發(fā)展區(qū)域品牌。”四川省知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)促進中心黨組書記趙輝向記者表示，四川省加強區(qū)域品牌建設(shè)與助推產(chǎn)業(yè)發(fā)展相結(jié)合，培育出了一大批優(yōu)質(zhì)的區(qū)域品牌，為區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展增添了強勁動力。
創(chuàng)新機制培育區(qū)域品牌
“區(qū)域單產(chǎn)業(yè)品牌模式系基于特定地理區(qū)域范疇(縣域)之內(nèi)、以特定區(qū)域內(nèi)的單一產(chǎn)業(yè)為基本前提、以特定區(qū)域內(nèi)的產(chǎn)業(yè)集群為基準的區(qū)域品牌，主要是由政府主導的地理標志核定區(qū)域的商標品牌。”趙輝介紹，作為采用區(qū)域單產(chǎn)業(yè)品牌模式的代表性區(qū)域品牌之一，“郫縣豆瓣”是四川省擁有的第一件地理標志證明商標。自2000年商標被核準注冊以來，成都市郫都區(qū)以“郫縣豆瓣”品牌為核心打造了中國川菜產(chǎn)業(yè)園區(qū)，匯集了78家知名食品加工企業(yè)，豆瓣產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)量達120萬噸，年產(chǎn)值超130億元。
與此同時，“郫縣豆瓣”區(qū)域品牌以豆瓣產(chǎn)業(yè)為主業(yè)，帶動了當?shù)乩苯返认嚓P(guān)農(nóng)產(chǎn)品的種植、運輸、包裝、銷售等產(chǎn)業(yè)鏈全面發(fā)展，解決就業(yè)2.4萬余人。2016年至2018年，“郫縣豆瓣”連續(xù)3年躋身全國區(qū)域品牌(地理標志產(chǎn)品)百強榜，品牌價值高達650億余元。“近年來，一大批匯聚了區(qū)域經(jīng)濟活力和文化特色的區(qū)域品牌強勢崛起，成為帶動地方經(jīng)濟發(fā)展的‘領(lǐng)頭羊’。”趙輝表示，四川省通過加強區(qū)域品牌建設(shè)，深入推進區(qū)域品牌建設(shè)，有效促進了區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展。
實際上，近年來，在四川省委省政府的主導下，四川尤其重視區(qū)域品牌規(guī)劃設(shè)計，完善規(guī)劃架構(gòu)，分層級布局，構(gòu)建省、市、縣(市、區(qū))、鄉(xiāng)鎮(zhèn)四級協(xié)同工作機制，將區(qū)域品牌建設(shè)工作納入地方經(jīng)濟發(fā)展大局，并將目標任務(wù)寫進政府工作報告，明確各級政府為實施區(qū)域品牌建設(shè)的責任主體，建立考核機制，設(shè)立區(qū)域品牌發(fā)展獎勵專項基金，支持地理標志品牌、優(yōu)勢區(qū)域品牌、重要產(chǎn)品品牌、重點企業(yè)品牌開展宣傳推廣、營銷推介等。
涼山彝族自治州的“大涼山”區(qū)域品牌培育和發(fā)展建設(shè)的案例，在當?shù)乇粋鳛橐欢渭言挕Ｊ聦嵣希陙恚撝菀允?州)轄區(qū)內(nèi)的自然資源、人文因素、產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品、生產(chǎn)經(jīng)營者綜合劃分為基準，并以商標注冊為契機，全力培育和打造區(qū)域品牌，力求該區(qū)域品牌涵蓋區(qū)域內(nèi)所有符合標準的產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)品。目前，“大涼山”區(qū)域品牌涵蓋了蘋果、石榴、青花椒、牛肉、臍橙、苦蕎、青茶、黑山羊、閹雞等當?shù)丶禾厣a(chǎn)業(yè)，涉及20余件地理標志商標、200多個品牌、1500余種特色農(nóng)產(chǎn)品。2018年，“大涼山”區(qū)域品牌旗下產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達到210億元，約占全州農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值的2/3，使區(qū)域內(nèi)70%以上的農(nóng)民受益。“大涼山”區(qū)域品牌已成為帶動當?shù)孛撠氈赂坏闹匾ナ帧?/p>
強化管理推動產(chǎn)業(yè)升級
“天府龍芽”區(qū)域品牌旗下產(chǎn)品包括綠茶、紅茶、黑茶、白茶、青茶、黃茶等六大茶類，涵蓋了蒙頂山茶、峨眉山茶、米倉山茶、宜賓早茶等主要茶產(chǎn)地的特色產(chǎn)品。在四川省委省政府的指導下，省市場監(jiān)管部門聯(lián)合有關(guān)企業(yè)和行業(yè)協(xié)會共同推動區(qū)域品牌建設(shè)，以助推“天府龍芽”茶產(chǎn)業(yè)升級為目標，在該區(qū)域品牌推廣和營銷方面取得了良好成效。2018年，“天府龍芽”獲評第六屆四川農(nóng)博會“最受歡迎區(qū)域公用品牌”稱號。
“四川省在挖掘和培育了一批具有地方特色的區(qū)域品牌的基礎(chǔ)上，進一步加強區(qū)域品牌建設(shè)力度，通過多種舉措，因地制宜打造并充分釋放區(qū)域品牌的價值。”趙輝介紹，四川省積極組織開展區(qū)域品牌經(jīng)驗交流活動，總結(jié)推廣區(qū)域品牌運營的成功模式和經(jīng)驗，并注重發(fā)揮會長單位、優(yōu)秀會員單位、龍頭企業(yè)在區(qū)域品牌使用中的示范帶動引領(lǐng)作用。
值得一提的是，作為四川省委、省政府助力脫貧攻堅工作而打造的區(qū)域品牌，“四川扶貧”是跨越市(州)區(qū)域，面向全省范圍內(nèi)的多個產(chǎn)業(yè)，以省域內(nèi)的產(chǎn)業(yè)集群為基準的區(qū)域品牌。趙輝介紹，“四川扶貧”集體商標重點運用在四川省88個貧困縣的旅游、手工藝品、農(nóng)副產(chǎn)品種植、生產(chǎn)及銷售上，集全省之力構(gòu)建四川扶貧銷售新體制。目前，已有449家貧困地區(qū)的企業(yè)獲準使用“四川扶貧”區(qū)域品牌。在2018年8月舉行的第三屆四川省貧困地區(qū)農(nóng)特產(chǎn)品展銷活動中，“四川扶貧”區(qū)域品牌的扶貧產(chǎn)品首次大規(guī)模亮相，總成交金額2.65億元。
在趙輝看來，區(qū)域品牌運營要順暢，需要政府、企業(yè)、協(xié)會的共同努力，從品牌的管理上、產(chǎn)品的標準上、品牌的定位上建立一套完善的“輸血造血”機制。為此，四川省將借助高等院校和專業(yè)機構(gòu)，抽調(diào)專人負責組建專業(yè)團隊，大力推進區(qū)域品牌標準化建設(shè)，積極推廣區(qū)域品牌認證標準體系建設(shè)工作，實現(xiàn)數(shù)量向質(zhì)量轉(zhuǎn)變、表面展示向深度挖掘轉(zhuǎn)變、要素流出向要素集聚轉(zhuǎn)變，提升品牌效益。
“積極推動四川省區(qū)域品牌‘孵化、提升、創(chuàng)新、整合、信息’五大工程的落地落實，充分發(fā)揮區(qū)域品牌的引領(lǐng)作用，加大本地優(yōu)秀區(qū)域公用品牌和優(yōu)質(zhì)品牌產(chǎn)品向社會公開推介的力度，做好品牌培育宣傳、展銷推介和產(chǎn)銷對接等工作，讓‘天府之國’這一金字招牌走向全國，走向世界。”面對未來，趙輝信心滿懷。
