宜昌市“宜昌宜紅”區(qū)域公用品牌發(fā)布
6月26日上午，2019年宜昌茶葉品質(zhì)鑒評(píng)會(huì)暨“宜昌宜紅”區(qū)域公用品牌發(fā)布會(huì)在宜昌城區(qū)舉行。宜昌市委副書記、政法委書記袁衛(wèi)東，湖北省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳果茶辦主任鮑江峰，市人大副主任孔福生，市政府副市長劉洪福，市政協(xié)副主席陳和春，市人大農(nóng)經(jīng)委主任王功平，市政府副秘書長呂林，市政協(xié)農(nóng)業(yè)農(nóng)村委主任陳敏仁、中國農(nóng)科院茶葉研究所副所長魯成銀，中國農(nóng)科院茶葉研究所研究員鄧余良，省農(nóng)科院果茶所副研究員高士偉，湖北省陸羽茶文化研究會(huì)會(huì)長石艾發(fā)，省茶葉協(xié)會(huì)秘書長孫冰，杭州芒種品牌管理機(jī)構(gòu)總經(jīng)理莊慶超，前《新周刊》、《南都周刊》主筆、作家曾園，湖北三峽職業(yè)技術(shù)學(xué)院茶學(xué)教授劉偉華，以及市直相關(guān)單位負(fù)責(zé)人，各縣市區(qū)政府分管領(lǐng)導(dǎo)、農(nóng)業(yè)農(nóng)村和部分茶葉主產(chǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)負(fù)責(zé)人，市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局干部職工，市網(wǎng)商協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人，全市電商企業(yè)、茶葉龍頭企業(yè)和外地客商代表等出席了本次活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)座無虛席。此次發(fā)布會(huì)的舉行，宣告了宜昌市政府與芒種團(tuán)隊(duì)共同打造的宜昌宜紅區(qū)域公用品牌正式亮相。
發(fā)布會(huì)伊始，市委副書記、政法委書記袁衛(wèi)東發(fā)表致辭，表示“宜昌宜紅”區(qū)域公用品牌正式亮相，并對(duì)首批使用品牌的企業(yè)進(jìn)行授權(quán)、簽訂協(xié)議，這對(duì)宜昌茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重大意義。下一步，宜昌將圍繞“打造中國一流茶葉強(qiáng)市”目標(biāo)，按照綠色、生態(tài)、高效要求，走規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展之路，提升綠茶，振興紅茶，更大力度推廣“宜昌宜紅”區(qū)域公用品牌，將其打造為宜昌市新名片。
市委副書記、政法委書記袁衛(wèi)東致辭
品牌發(fā)布環(huán)節(jié)
發(fā)布會(huì)上，芒種品牌管理機(jī)構(gòu)項(xiàng)目主管周葉潤，代表品牌規(guī)劃團(tuán)隊(duì)在會(huì)上發(fā)表了主題演講，對(duì)宜昌宜紅品牌口號(hào)創(chuàng)意基礎(chǔ)、品牌符號(hào)創(chuàng)意來源、產(chǎn)品體系塑造、傳播路徑打造等方面內(nèi)容進(jìn)行了創(chuàng)意解讀。
首先，芒種團(tuán)隊(duì)基于對(duì)宜昌紅茶產(chǎn)區(qū)的全面調(diào)研了解，對(duì)其山水特色進(jìn)行著重凸顯，以產(chǎn)區(qū)特色凸顯“宜昌宜紅”品牌差異化，并將其進(jìn)行消費(fèi)語言轉(zhuǎn)化，以朗朗上口的形式增強(qiáng)品牌傳播力，減少傳播障礙，降低傳播成本，創(chuàng)意了“宜昌宜紅”區(qū)域公用品牌口號(hào)為：
宜山宜水宜紅茶
該口號(hào)蘊(yùn)含三重深層價(jià)值，一為“好山好水出好茶”，凸顯宜昌青山綠水的生態(tài)環(huán)境價(jià)值；二為“適宜山水出好茶”，凸顯宜昌市適宜茶葉生長的產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢(shì)；三為“宜昌山水出的茶，才是宜紅茶”，宣告“宜昌宜紅”在茶葉市場(chǎng)中的正統(tǒng)地位。
在品牌符號(hào)方面，芒種團(tuán)隊(duì)從宜昌山水出發(fā)，將宜昌山水融合入一葉茶葉之中，構(gòu)建了“宜昌宜紅”品牌的山水意境。同時(shí)在主形象中以負(fù)形的形式植入“宜昌”二字，并以青銅器中的“回紋”為表現(xiàn)形式，凸顯品牌的產(chǎn)區(qū)價(jià)值與歷史文脈價(jià)值的同時(shí)，提升“宜昌宜紅”品牌格局；品牌字體采用古樸的書法字體呈現(xiàn)，內(nèi)植“回紋”的表現(xiàn)形式，搭配“宜昌1824”的印章紋樣，進(jìn)一步呈遞出品牌的歷史底蘊(yùn)，強(qiáng)化品牌深層價(jià)值表達(dá)。
同時(shí)，芒種團(tuán)隊(duì)所打造的《宜昌宜紅區(qū)域公用品牌宣傳片》也在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)首發(fā)，受到與會(huì)嘉賓一致好評(píng)。
“宜昌宜紅”區(qū)域公用品牌授權(quán)簽約儀式
“宜昌宜紅”區(qū)域公用品牌正式發(fā)布之后，將由宜昌市茶產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)進(jìn)行規(guī)范管理。會(huì)上，蕭氏茶業(yè)集團(tuán)有限公司、湖北采花茶業(yè)有限公司、湖北宜紅茶業(yè)有限公司、五峰汲明茶業(yè)有限責(zé)任公司、湖北長陽廩君茶葉專業(yè)合作社、湖北鄧村綠茶集團(tuán)股份有限公司、五峰千珠碧茶業(yè)有限公司、宜昌東方昌綠茶業(yè)有限公司、湖北鹿溪玉貢茶業(yè)有限公司、點(diǎn)軍區(qū)車溪人家農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)合作社成為首批使用“宜昌宜紅”區(qū)域公用品牌的十家企業(yè)，得到市茶產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)授權(quán)并簽訂“宜昌宜紅”區(qū)域公用品牌品牌形象使用協(xié)議。
會(huì)上中國農(nóng)科院茶葉研究所副所長魯成銀對(duì)2019年宜昌茶葉品質(zhì)鑒評(píng)結(jié)果進(jìn)行公布。魯成銀表示，各地選送茶葉從茶型、品相、湯色、口感等方面都表現(xiàn)良好，宜昌宜紅茶品質(zhì)整體較高。
莊慶超總經(jīng)理作為嘉賓進(jìn)行頒獎(jiǎng)
會(huì)議還頒發(fā)了“宜昌三大特色名茶”、“五大名優(yōu)綠茶”、“2019年宜昌茶葉品質(zhì)鑒評(píng)金獎(jiǎng)”、“2019年宜昌茶葉品質(zhì)鑒評(píng)銀獎(jiǎng)”、 “2019年宜昌茶葉品質(zhì)鑒評(píng)銅獎(jiǎng)”等相關(guān)獎(jiǎng)項(xiàng)。芒種品牌管理機(jī)構(gòu)總經(jīng)理莊慶超為相關(guān)獲獎(jiǎng)企業(yè)頒獎(jiǎng)
