山東蘭陵：“三位一體”提振消費(fèi)
在“雙循環(huán)”新發(fā)展格局下，消費(fèi)作為經(jīng)濟(jì)增長的“主引擎”，正成為縣域經(jīng)濟(jì)破局的關(guān)鍵抓手。位于魯南腹地的山東省臨沂市蘭陵縣，以“中國蔬菜之鄉(xiāng)”“山東南菜園”聞名，近年來通過深耕消費(fèi)市場、激活產(chǎn)業(yè)動(dòng)能、創(chuàng)新消費(fèi)場景，走出了一條以消費(fèi)升級帶動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的特色路徑。從田間地頭到電商直播間、從傳統(tǒng)農(nóng)貿(mào)市場到文旅融合新地標(biāo)……這座千年古縣以消費(fèi)為支點(diǎn)，撬動(dòng)經(jīng)濟(jì)全面振興。
從田間到餐桌的“全鏈條”護(hù)航
“以前種菜靠天吃飯，現(xiàn)在種菜跟著訂單走。”在蘭陵縣向城鎮(zhèn)的萬畝蔬菜基地，菜農(nóng)李大哥指著手機(jī)上實(shí)時(shí)更新的訂單數(shù)據(jù)感慨。2024年，蘭陵縣政府聯(lián)合金融機(jī)構(gòu)推出“蔬菜供應(yīng)鏈金融平臺”，農(nóng)戶憑種植數(shù)據(jù)即可獲得低息貸款，合作社通過平臺對接全國商超、電商企業(yè)，實(shí)現(xiàn)“產(chǎn)供銷”無縫銜接。這一政策創(chuàng)新讓當(dāng)?shù)厥卟藫p耗率降低15%，農(nóng)戶收入增長20%。
為提振消費(fèi)信心，蘭陵縣打出政策“組合拳”，發(fā)放總額超5000萬元的“蘭陵惠購”消費(fèi)券，覆蓋餐飲、零售、文旅等領(lǐng)域；設(shè)立“農(nóng)產(chǎn)品上行物流補(bǔ)貼”，將蔬菜冷鏈運(yùn)輸成本降低30%；打造“15分鐘便民消費(fèi)圈”，改造提升農(nóng)貿(mào)市場32個(gè)，引入社區(qū)團(tuán)購、無人零售等新業(yè)態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，2024年，蘭陵社會消費(fèi)品零售總額同比增長12.3%，增速居臨沂市前列。
從“賣原料”到“賣品牌”的質(zhì)變
走進(jìn)蘭陵農(nóng)企產(chǎn)業(yè)園，一箱箱印著“蒼山大蒜”“蘭陵牛蒡”地理標(biāo)志的深加工產(chǎn)品正裝車發(fā)往海外。在當(dāng)?shù)佚堫^企業(yè)的車間里，大蒜搖身變?yōu)楹谒饽z囊、蒜蓉醬，牛蒡加工成養(yǎng)生茶飲，附加值提升5倍以上。“過去論噸賣，現(xiàn)在論克賣。”該企業(yè)負(fù)責(zé)人介紹，通過與高校合作研發(fā)功能性食品，產(chǎn)品已進(jìn)入北上廣高端商超，年銷售額突破3億元。
以消費(fèi)需求為導(dǎo)向，蘭陵縣推動(dòng)農(nóng)業(yè)工業(yè)化、產(chǎn)品品牌化。政府設(shè)立5000萬元食品產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型基金，支持企業(yè)開發(fā)預(yù)制菜、休閑食品、藥食同源產(chǎn)品；建成省級現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園，引入智能分選、真空凍干等先進(jìn)設(shè)備；舉辦“蘭陵優(yōu)品”評選，培育出“墾源”“家瑞”等20余個(gè)區(qū)域公用品牌。目前，全縣規(guī)模以上食品加工企業(yè)達(dá)94家，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值收入近90億元。
從“流量”到“留量”的融合之道
夜幕降臨，蘭陵縣代村的“印象蘭陵”文旅綜合體燈火通明。游客在蔬菜主題樂園體驗(yàn)采摘，在非遺工坊制作蘭陵美酒，在沉浸式劇場觀看荀子文化演出……這個(gè)投資2億元的項(xiàng)目，將農(nóng)業(yè)、文化、旅游深度融合，開業(yè)首月接待游客超50萬人次，帶動(dòng)周邊餐飲、住宿消費(fèi)增長40%。“這里不只是賣產(chǎn)品，更是賣體驗(yàn)。”項(xiàng)目運(yùn)營總監(jiān)王女生表示。
線上，依托“蘭陵甄選”直播基地，培育200余名本土主播；線下，打造“荀子文化節(jié)”“蘭陵菜博會”等IP，推出“蔬菜藝術(shù)展”“美食嘉年華”等主題活動(dòng)，蘭陵實(shí)現(xiàn)了用“農(nóng)文旅+”重構(gòu)消費(fèi)空間。消費(fèi)場景的創(chuàng)新，讓蘭陵從“農(nóng)產(chǎn)品輸出地”升級為“消費(fèi)目的地”。
從“物美價(jià)廉”到“情感共鳴”的躍遷
“這瓶酒里有荀子的‘勸學(xué)’智慧。”在蘭陵美酒廠的文化展廳，游客劉女士被一款“勸學(xué)”系列文創(chuàng)酒吸引。企業(yè)將荀子名言刻于瓶身，搭配定制書簽，盡管售價(jià)高出普通款30%，仍供不應(yīng)求。酒廠負(fù)責(zé)人說：“文化賦能讓產(chǎn)品有了靈魂，消費(fèi)者買的不僅是酒，更是文化認(rèn)同。”
蘭陵的消費(fèi)升級，始終貫穿著文化主線。挖掘荀子文化、蘭陵美酒非遺技藝，開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品；將“中國農(nóng)民畫之鄉(xiāng)”的藝術(shù)元素融入包裝設(shè)計(jì)；建設(shè)“蘭陵美食博物館”，用故事化營銷提升品牌溢價(jià)。這種“文化+消費(fèi)”的模式，不僅提高了產(chǎn)品附加值，更讓蘭陵制造成為情感消費(fèi)的載體。
從“區(qū)域菜籃子”邁向“全國消費(fèi)品牌”
調(diào)研顯示，蘭陵消費(fèi)振興的密碼在于“三位一體”協(xié)同推進(jìn)：政府搭建政策舞臺，企業(yè)創(chuàng)新供給內(nèi)容，文化注入價(jià)值靈魂。2024年一季度，蘭陵新增市場主體同比增長23%，餐飲企業(yè)營業(yè)額大幅提升，文旅消費(fèi)對GDP貢獻(xiàn)率突破15%。
“消費(fèi)不是終點(diǎn)，而是經(jīng)濟(jì)循環(huán)的新起點(diǎn)。”蘭陵縣領(lǐng)導(dǎo)表示，未來將深化“產(chǎn)銷融合”，建設(shè)國家級預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)基地，打造魯南商貿(mào)物流樞紐，讓蘭陵從“區(qū)域菜籃子”邁向“全國消費(fèi)品牌”。
在構(gòu)建新發(fā)展格局的浪潮中，蘭陵這座千年古縣，正以消費(fèi)升級為筆，書寫著縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的時(shí)代答卷。蘭陵的成功探索證明了通過緊扣消費(fèi)需求、激活產(chǎn)業(yè)潛能、深耕文化沃土，縣域經(jīng)濟(jì)同樣能成為擴(kuò)大內(nèi)需的戰(zhàn)略支點(diǎn)。這或許就是中國式現(xiàn)代化進(jìn)程中，鄉(xiāng)村振興最具煙火氣的實(shí)踐樣本。
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