重創(chuàng)新促發(fā)展 強品牌鑄未來
推動中藥老字號企業(yè)加強文化傳承和品牌建設(shè)；實施中藥商標品牌戰(zhàn)略，培育中國知名中藥商標品牌，鼓勵各地打造優(yōu)勢區(qū)域品牌；加強商標品牌價值評估和知識產(chǎn)權(quán)融資，推動中藥品牌價值提升……近日，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于提升中藥質(zhì)量促進中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》（下稱《意見》），提出要加快推進中藥產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，并就打造知名中藥品牌、完善中藥領(lǐng)域知識產(chǎn)權(quán)保護等工作作出部署。
“《意見》為中醫(yī)藥領(lǐng)域的商標品牌發(fā)展提供了全方位的政策支持，從科技創(chuàng)新、質(zhì)量保障、國際化布局到文化傳承幾方面作出部署，有助于提升中醫(yī)藥品牌的市場競爭力和影響力。未來，隨著政策的進一步落實，中醫(yī)藥品牌有望在國內(nèi)外市場中占據(jù)重要地位，為中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展注入新動力。”西安交通大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)研究院院長、知識產(chǎn)權(quán)研究中心主任馬治國在接受中國知識產(chǎn)權(quán)報記者采訪時表示。
聚勢謀遠促發(fā)展
“今年《政府工作報告》提出，完善中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新發(fā)展機制，推動中醫(yī)藥事業(yè)和產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。《意見》對提升中藥質(zhì)量、促進中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展作出頂層設(shè)計，系統(tǒng)謀劃了一批重要改革舉措、重大制度機制、重點工作任務(wù)，為中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)指明了清晰的前進道路。”馬治國表示，《意見》提出一系列措施，部署推動中醫(yī)藥領(lǐng)域的商標品牌建設(shè)，如通過鼓勵培育名優(yōu)中藥品種，支持中藥大品種的創(chuàng)新改良，推動中藥工業(yè)數(shù)字化、智能化發(fā)展，提升產(chǎn)品質(zhì)量和一致性，從而增強中藥品牌的市場競爭力；支持中藥企業(yè)向中藥材產(chǎn)地延伸產(chǎn)業(yè)鏈，健全全產(chǎn)業(yè)鏈追溯體系，進一步提升中藥品牌的可信度和市場認可度。
作為中華老字號企業(yè)，九芝堂股份有限公司（下稱九芝堂）依托深厚的品牌歷史，通過核心產(chǎn)品和研發(fā)優(yōu)勢形成了顯著的市場競爭力。《意見》印發(fā)后，九芝堂備受鼓舞。“從傳承創(chuàng)新、資源整合、金融賦能到國際合作，《意見》為中藥商標品牌發(fā)展提供了系統(tǒng)性支持，全方位激活了中藥品牌的可持續(xù)發(fā)展動能。”九芝堂副總經(jīng)理務(wù)勇圣向記者表示，商標品牌是消費者識別產(chǎn)品品質(zhì)的重要標志，尤其在中藥領(lǐng)域，知名品牌通過與道地藥材、傳統(tǒng)工藝等核心價值深度綁定，既為產(chǎn)品提供了質(zhì)量信任背書，又能促進企業(yè)強化質(zhì)量管控，實現(xiàn)以品牌引領(lǐng)創(chuàng)新、以創(chuàng)新反哺品牌的良性循環(huán)。
中醫(yī)藥是我國具有原創(chuàng)優(yōu)勢的科技資源，也是實現(xiàn)自主創(chuàng)新頗具潛力的領(lǐng)域，無論是青蒿素治療瘧疾，還是三氧化二砷治療急性早幼粒細胞白血病，都是中醫(yī)藥傳承精華、守正創(chuàng)新的鮮活案例。《意見》將科技創(chuàng)新貫穿產(chǎn)業(yè)全鏈條全環(huán)節(jié)，強調(diào)以科技創(chuàng)新為支撐，推動中藥產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，從源頭到終端全鏈條保障中藥質(zhì)量。“這有利于確保中藥產(chǎn)品的質(zhì)量和一致性，為中藥品牌建設(shè)提供堅實的質(zhì)量基礎(chǔ)，助力提升中藥品牌的市場信譽和消費者認可度。”馬治國表示，借助數(shù)字化、智能化技術(shù)的深度應(yīng)用，打造一流的數(shù)字化車間與智能工廠，不僅能顯著增強產(chǎn)品的市場競爭力，還能為品牌增添科技魅力，進一步加深消費者對品牌的信賴。
近年來，我國中醫(yī)藥領(lǐng)域?qū)ν饨涣骱献魅找婊钴S，《意見》對推動中藥開放發(fā)展進行了深化部署，提出完善中醫(yī)藥國際合作機制，發(fā)展中醫(yī)藥服務(wù)貿(mào)易，高質(zhì)量推進中醫(yī)藥“走出去”。這些舉措為中藥品牌走向國際市場提供了政策支持，有助于提升品牌的國際競爭力和影響力。
夯基筑本繪新篇
在中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，商標品牌保護有助于創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化的實現(xiàn)。例如，南通精華制藥堅持實施商標品牌戰(zhàn)略，培育了“南通牌”“季德勝”等知名商標，借助“商標+保密配方”“商標+科技創(chuàng)新”等知識產(chǎn)權(quán)保護策略維護了品牌產(chǎn)品的特性，也保障了傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代技術(shù)的深度融合，開發(fā)出了更多符合時代需求的中醫(yī)藥產(chǎn)品。
“加強中醫(yī)藥商標品牌建設(shè)，是提升中藥質(zhì)量、促進中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要途徑。”馬治國表示，希望各地能夠強化政策落地，完善地方配套制度，結(jié)合區(qū)域特色出臺相關(guān)實施方案，實施中藥材品牌培育計劃，打造中藥材特色品牌。在產(chǎn)業(yè)融合上，深挖區(qū)域特色，支持建設(shè)中藥材優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)集群和產(chǎn)業(yè)強鎮(zhèn)，培育壯大區(qū)域中藥材龍頭企業(yè)，鼓勵對已上市中藥進行再評價和改良，培育具有競爭力的中藥優(yōu)勢品種和特色品牌，形成“一省一策”發(fā)展路徑。
“中醫(yī)藥老字號歷經(jīng)數(shù)十年乃至數(shù)百年歲月洗禮，積淀了深厚的科研底蘊與商譽，然而，與之相關(guān)的商標搶注及侵權(quán)糾紛屢見不鮮。”馬治國建議，中醫(yī)藥企業(yè)要加強企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)合規(guī)管理體系建設(shè)，規(guī)范商標申請、使用和宣傳，加強商標品牌風險防控和商譽維護；樹立商標先行的品牌意識，提高商標設(shè)計水平與申請注冊質(zhì)量，塑造深入人心的品牌形象；提高商標海外布局水平，運用商標法律制度，有力維護在海外的商標權(quán)益，增強品牌國際競爭優(yōu)勢。
北京高文律師事務(wù)所高級合伙人、律師商家泉建議，中醫(yī)藥企業(yè)在“出海”進程中，前瞻性的商標戰(zhàn)略布局既是打通國際市場的知識產(chǎn)權(quán)“密鑰”，也是防范國內(nèi)外主體搶注商標的核心防護機制。因此，廣大中醫(yī)藥企業(yè)應(yīng)針對企業(yè)字號及核心產(chǎn)品品牌等標識及時進行海外布局，形成文字商標、圖形商標及圖文組合商標的立體矩陣。在具體實施層面，企業(yè)應(yīng)基于業(yè)務(wù)發(fā)展前瞻性選擇商標指定國家和地區(qū)，并根據(jù)自身需求選用合理途徑提交商標注冊申請。在日常經(jīng)營活動中，中醫(yī)藥企業(yè)應(yīng)建立完善的使用證據(jù)留存、管理體系，通過專業(yè)機構(gòu)統(tǒng)一對國際注冊商標進行管理、監(jiān)測，從源頭上阻斷搶注情形的發(fā)生，以期更加全面有效地保護企業(yè)商標權(quán)利。
“推動中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新發(fā)展是一項系統(tǒng)性工作，需要匯聚多方力量。”馬治國表示，期望各地緊扣《意見》的貫徹落實，持續(xù)細化并優(yōu)化各項措施，推行品牌分層次培育戰(zhàn)略，有序構(gòu)建中藥商標品牌的多層次矩陣；推動中藥老字號企業(yè)充分發(fā)揮市場引領(lǐng)力，提煉中醫(yī)藥文化精神標識，開發(fā)具有中醫(yī)藥文化內(nèi)涵和中醫(yī)藥非遺特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，加強文化傳承和品牌建設(shè)；培育知名中醫(yī)藥商標品牌，打造優(yōu)勢區(qū)域品牌，推動中醫(yī)藥企業(yè)品牌與區(qū)域品牌優(yōu)勢疊加、融合發(fā)展。
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