特色IP助推縣域文旅出圈
習近平總書記指出，新時代的鄉村振興要把特色農產品和鄉村旅游搞好，因地制宜發展鄉村旅游，推動農文旅融合發展。在鄉村振興與文旅融合的時代背景下，縣域文旅如何突破資源稟賦的局限，實現從“地理邊緣”到“文旅標桿”的跨越？泰順以文旅IP打造為核心，通過系統性挖掘地方文化基因、藝術化重構文旅場景、數字化拓展傳播邊界，不僅重塑了縣域文旅品牌，更探索出一條“文化賦能產業、生態反哺經濟”的可持續發展路徑。
挖掘文化基因，解鎖蝶變密碼
“山高路遠、浙南邊陲”曾是外界對泰順的刻板印象，而如今，“走走泰順，一切都順”已成為全國知名的文旅IP，全域旅游強勢出圈。2024年，泰順成功斬獲4A景區城、5A景區鎮、金3A景區村“三級聯創”大滿貫，全年接待游客人次、旅游綜合產值增長10%以上，旅游產業增加值達19.88億元，同比增長17.76%，增速排名浙江山區縣第二。這一轉變的背后，是泰順以“順文化”為核心，通過資源整合、產業聯動與創新設計構建的全域文旅融合發展模式。
自2019年提出“順文化”IP以來，泰順以廊橋文化、生態資源和非遺技藝為基底，打造了“五順”系列文旅產品（順食、順宿、順禮、順藝、順集），并通過高鐵冠名、短視頻營銷、節慶活動等形成多元化傳播矩陣?！绊樜幕?/span>IP建設的核心在于將抽象的“順”理念轉化為具象的消費場景與情感體驗。比如，“順禮”系列產品不僅承載非遺技藝，更通過包裝設計傳遞“順遂安康”的美好寓意，成為游客饋贈親友的首選伴手禮。在消費觀念不斷演變的時代，消費者在選購商品時，不再僅僅著眼于產品的實用功能，更愿意為其背后所蘊含的文化意義買單。泰順“順禮”系列產品正是通過構建“符號—場景—價值”的轉化鏈條，順應了這一消費趨勢，從而收獲了銷量與口碑。
泰順通過“順文化”IP的精細化運營，將地方文化符號轉化為市場競爭力，為縣域文旅的IP化發展提供了方法論參考。泰順的實踐表明，文旅IP的成功需依托“三位一體”策略，即文化內核的深度提煉、場景化體驗的構建以及數字化傳播的精準觸達。
加強藝術設計，實現科技賦能
泰順文旅的一大特色在于將藝術設計與現代科技深度融入游客體驗，構建一體化的沉浸式文旅生態。在視覺形象上，泰順發布全新城市標志，融合古廊橋、碇步橋與水系元素，形成兼具傳統韻味與現代美學的視覺符號，并廣泛應用于文創產品、公共景觀等領域。“順禮”作為“五順”體系中的重要一環，不僅是文旅消費的載體，更是文化傳播的媒介?！绊樁Y”系列文創產品將木拱橋營造技藝、提線木偶戲等非遺元素融入包裝設計，既保留傳統工藝的精髓，又契合現代消費者的審美需求。
在場景打造上，泰順通過廊橋文化園的互動裝置、氡泉療養區的藝術裝置，以及低空經濟中的直升機觀光、無人機露營等新興業態，構建了“空中看山水、地面品人文”的多維體驗。《我在廊橋等你》實景劇圍繞海外留學生泰陽與畬家姑娘順月的愛情故事展開，融合三杯香綠茶、廊橋、提線木偶、畬鄉風俗、百家宴等泰順特色元素，借助光影藝術，為觀眾帶來沉浸式體驗。2024年，該劇迭代升級，結合文祥湖燈光秀，精心推出“畬鄉奇妙游”等旅游演藝活動，進一步提升了泰順文旅的吸引力和體驗感。數字化技術的應用則進一步強化了沉浸感。泰順開發了VR虛擬導覽系統，游客可在線“云游”廊橋與古村落，通過掃描二維碼即可觀看木偶戲表演的幕后故事。景點公園利用AR技術展現游船秀，結合虛擬孔明燈祈?；顒?，讓傳說中的場景和歷史人物走進現實，與游客進行“跨越千年”的對話。此類實踐以藝術設計提升審美價值，以科技手段增強互動性，提升文化傳播效率，最終實現“文化可感知、體驗可留存”的目標。
推進產業融合，釋放乘數效應
泰順的文旅發展并非孤立，而是與交通、農業、生態保護等深度聯動，形成“文旅+”的產業融合生態圈。蒼泰高速、浙南閩北通用機場等重大項目的推進，不僅縮短了游客出行時間，更串聯起沿線景區，形成“交旅共富”新格局。泰順通過“文旅+農業”模式，推出茶園觀光、茶藝體驗等項目，帶動茶產業鏈年產值達20億元?？拓涏]融合線路則打通了農產品出山的“最后一公里”，惠及數萬農村群眾。通過推廣低碳旅游、建設智慧景區，將環保理念融入游客行為引導，實現生態保護與文旅開發平衡，通過技術創新與制度設計實現“綠水青山”與“金山銀山”的有機統一。
泰順的“文旅+”模式，本質上是通過產業協同釋放乘數效應。2024年，泰順整合城建、農業、教育、體育等力量，打造“康旅養生、體育賽事、鄉野采風、非遺體驗、研學實踐”等賦能產品鏈，進一步釋放了文旅產業的綜合效益?！拔穆?/span>+”模式不僅提升了農產品附加值，還催生出豐富多樣的新玩法。比如，司前畬族鎮里光村舉辦“荷其有幸 香遇里光”第八屆文化旅游活動，以村里60畝荷花池為依托，打造出獨特的賞荷景觀，吸引大批游客前來觀賞，帶動了鄉村旅游發展。同時，活動期間，正值葡萄園豐收，游客參與葡萄采摘活動，在享受樂趣的過程中，促進了當地葡萄的銷售，提升了葡萄的附加值。里光村的特色小吃里光婆餅，也借助活動的人流量銷量大增，讓傳統美食得到更廣泛傳播。這種以文旅活動帶動農業發展，提升農產品價值，促進鄉村經濟增長的模式，為鄉村振興提供了可行范例。
【作者單位：浙江外國語學院】
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