浙江：扎實推進文旅深度融合發展 爭創“詩畫浙江”標志性成果
2月18日，浙江省持續深化“八項工程”、更好擔負起新時代的文化使命、加快建設高水平文化強省動員部署會暨全省宣傳思想文化工作會議在杭州召開，拉開了建設高水平文化強省的序幕。2024年，浙江扎實推進文旅深度融合工程，通過重大項目牽引、文旅業態培育、體制機制創新等舉措，交出了一份亮眼的成績單：1.8萬億元文旅投資加速推進，大視聽產業營業收入突破萬億元大關，《黑神話：悟空》等文化產業產品全球刷屏，國際旅游外匯收入同比增長136.5%……
站在新起點，浙江將繼續緊扣文旅賦能高質量發展建設共同富裕示范區，堅持以文鑄魂、以文賦能、以文興業、以文惠民，大力實施文旅深度融合工程，爭創更多“詩畫浙江”標志性成果。
項目驅動 打造文旅產業高能級平臺
重大項目建設是文旅融合高質量發展的“壓艙石”。2024年，浙江以文旅投資“雙百”計劃為主抓手，全省文化和旅游投資建設項目總投資達1.8萬億元，年度完成投資4110.25億元，投資完成率達134%。“千項萬億”文旅重大項目投資完成率、新建項目開工率均位居全省九大領域前列，中國·桐廬富春江影視產教示范區項目等2個總投資超50億元的大項目落地生根，“十大百億”工程完成投資381.5億元，為文旅產業注入強勁動能。
以平臺為支點，浙江正構建文旅發展的“超級磁場”。2024年，新增1家國家級旅游度假區、1家國家5A級旅游景區，總數均列全國前列，自2010年以來連續成功創建國家5A級旅游景區。五星級旅游飯店總數躍居全國第一。累計創成3個世界“最佳旅游鄉村”、4個“東亞文化之都”，數量均居全國第一。中國（象山）視聽產業園獲批國家級視聽產業基地，橫店影視城、杭州藝創小鎮等標桿平臺通過數字化升級、產業鏈延伸，持續釋放輻射效應。
著眼未來，浙江將以77個“千項萬億”文旅項目為重點，打造15個總投資超50億元的重大項目，建設千萬級大景區30個以上，大力構建良渚文化大走廊、之江文化產業帶、4條詩路文化帶，抓好串珠成鏈“十大百億”工程，推進十大海島公園2.0建設，確保跨區域重大項目加快推進。
融合為要 培育“文化+旅游”名品精品
文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。從《黑神話：悟空》等現象級產品火熱出圈，到“跟著微短劇去旅行”掀起創作熱潮；從環境式越劇《新龍門客棧》場場爆滿，到演藝經濟空前繁榮，大型演唱會、大型音樂節數量位列全國前列，浙江以“文化+百業”“百業+旅游”為突破口，通過業態創新、場景營造，催生出一批批現象級文旅IP。
未來，浙江將繼續秉持以文塑旅、以旅彰文的理念，大力培育具有浙江特色的文旅名品精品。在文藝精品創作方面，浙江通過實施浙里大戲攀峰計劃和浙產好劇“四個一百”工程，精心打磨越劇《我的大觀園》、電視劇《太平年》等一批重點作品，進一步擦亮越劇、婺劇等文化金名片，讓傳統文化在新時代煥發出新的生機與活力。
聚焦拓展文旅新業態新場景，浙江將大力發展演藝經濟、賽會經濟、非遺經濟等文旅新經濟，穩步探索“青春戲曲”，做深“跟著X去旅行”系列文章，以“大視聽+”促爆款打造，推進影視劇、微短劇、動漫游戲、電競產業與旅游深度融合。
在鄉村旅游領域，浙江將深化鄉村旅游“五創”行動，精心打造特色鄉宿、美味鄉宴、豐富鄉禮、獨特鄉趣，優化古城古鎮旅游圈，進一步擦亮“鄉村旅游看浙江”金名片。聚焦文旅品牌培育，持續擴大12條主題漫游長廊影響力，迭代優化城市文旅品牌矩陣，深化“百縣千碗”“浙韻千宿”“浙派好禮”等消費品牌建設，合力打造現代宋韻“清明上河圖”。
深化改革 釋放體制機制創新活力
文旅融合的深入推進，離不開體制機制的改革創新。浙江在文化遺產保護傳承利用機制方面持續發力，通過深化土地儲備考古前置改革，從源頭上為文化遺產保護筑牢根基；創新文化基因激活機制，聚焦八大領域深挖文化內涵，培育標志性項目，讓古老的文化元素煥發出新的生機；實施非遺傳承薪火行動，推動非遺文化的傳承與發展，打響“浙江氣派的非遺茶生活”品牌，打造具有浙江特色的非遺文化生態；完善標準化戰略路徑，浙江承擔了由中國牽頭的首部ISO旅游國際標準《旅游及相關服務—旅游信息咨詢服務—要求與建議》組織編制工作，目前該標準已成功發布；健全文化文物單位文創開發激勵機制，鼓勵開發更多富有創意的文創產品，讓文化遺產以更鮮活的形式走進大眾生活。
未來，浙江將持續深化文旅深度融合體制機制改革。在入境旅游服務機制方面，深入實施入境旅游躍升計劃，加快建設“入浙游”智慧大模型，推進入境旅游全鏈條便利化“八個一”改革，為入境游客提供個性化、智能化的旅游服務，大力促進入境旅游發展。創新“詩畫浙江”全球市場推廣體系，聯動拓展“4+11+X”入境游客源地和目的地，精心打造一批240小時過境免簽專屬旅游線路和產品，吸引更多國際游客走進浙江、了解浙江。
在文旅運營和文藝院團機制改革方面，浙江將持續迭代“詩畫浙江·文旅惠民卡”，完善“游浙里”應用系統，建設“浙里票務”演藝大票房，為民眾提供更多實惠和便利。此外，浙江還將積極探索公共文化設施所有權與使用權分置改革，提高公共文化設施的利用效率。深化省屬文藝院團“一團一策”，創新文藝創作轉化機制，推動文藝院團更好出人、出戲、出效益，為文旅融合發展提供堅實支撐。
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