春茶新上市 商標(biāo)來護(hù)航
春來采茶忙，新綠萬里香。當(dāng)前，正值春茶陸續(xù)采摘上市的時(shí)節(jié)，浙江西湖、安徽黃山、江西廬山、湖北恩施等地的茶園里一片繁忙，茶農(nóng)們與春光賽跑，搶“鮮”采摘今年春天第一抹新綠。
“春茶是我國高品質(zhì)茶的代表，備受市場與消費(fèi)者的青睞。春茶上市前后，往往是春茶假冒侵權(quán)行為高發(fā)時(shí)期，也是春茶品牌保護(hù)需求強(qiáng)烈之際，社會(huì)各方應(yīng)形成合力，保護(hù)好春茶品牌，營造良好的春茶消費(fèi)環(huán)境。”江蘇商標(biāo)品牌研究中心主任、南京理工大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)學(xué)院副教授徐升權(quán)在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示。
精心鑄品牌 培育春茶好市場
“色綠、味醇、香郁、形美”的“四絕”品質(zhì)，讓龍井茶香飄天下。春回大地，2025年龍井茶產(chǎn)銷序幕正在徐徐拉開，浙江省農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣中心龍井茶品牌管理辦公室主任陸德彪告訴記者，龍井茶是最具浙江元素的歷史經(jīng)典茶葉品牌，是實(shí)現(xiàn)浙江綠茶高質(zhì)量發(fā)展、“茶區(qū)共富”的重要依托。近年來，在各方的共同努力下，龍井茶品牌提升、龍井茶產(chǎn)業(yè)拓展都取得了良好業(yè)績。
陸德彪表示，溯源管理是茶葉類區(qū)域公用品牌管理的重要內(nèi)容，為加強(qiáng)龍井茶證明商標(biāo)溯源管理，完善龍井茶產(chǎn)業(yè)治理體系，浙江省農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣中心在廣泛調(diào)研與征求意見的基礎(chǔ)上，于今年2月27日印發(fā)了《龍井茶證明商標(biāo)溯源標(biāo)識(shí)管理規(guī)定》《浙農(nóng)碼（龍井茶）賦碼規(guī)則2.0版》，并于3月7日在杭州舉辦了龍井茶證明商標(biāo)溯源管理培訓(xùn)班。
作為安徽省黃山市祁門縣一塊金字招牌，“祁門紅茶”區(qū)域公用品牌連續(xù)9年入選“中國茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值十強(qiáng)”，品牌價(jià)值達(dá)46.6億元。為了保護(hù)好“祁門紅茶”區(qū)域公用品牌，祁門紅茶協(xié)會(huì)于2023年12月提交了“祁門紅茶協(xié)會(huì)”集體商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)，并于2024年7月獲準(zhǔn)注冊(cè)，核定使用在廣告宣傳等服務(wù)與紅茶等商品上，目前已有30多家企業(yè)獲準(zhǔn)使用該集體商標(biāo)。
祁門縣祁紅產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心副主任耿其介紹，連日來，祁門縣市場監(jiān)督管理局聯(lián)合該中心與祁門紅茶協(xié)會(huì)，組織開展了“祁門紅茶協(xié)會(huì)”集體商標(biāo)用標(biāo)使用市場檢查，重點(diǎn)了解用標(biāo)企業(yè)在集體商標(biāo)印制使用、產(chǎn)品包裝、廣告宣傳等方面的情況，現(xiàn)場聽取企業(yè)的意見和建議，督促獲準(zhǔn)用標(biāo)企業(yè)嚴(yán)格按照《“祁門紅茶協(xié)會(huì)”集體商標(biāo)管理辦法》要求規(guī)范用標(biāo)，切實(shí)保證祁門紅茶產(chǎn)品品質(zhì)，提升“祁門紅茶協(xié)會(huì)”集體商標(biāo)運(yùn)用成效，維護(hù)“祁門紅茶”區(qū)域公用品牌的良好形象。
專家獻(xiàn)“錦囊”織好商標(biāo)保護(hù)網(wǎng)
近年來，隨著我國茶產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，茶健康理念日益深入人心，我國茶品牌建設(shè)也迎來了前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，那么春茶企業(yè)應(yīng)該如何做好商標(biāo)品牌保護(hù)工作？
“加強(qiáng)春茶品牌保護(hù)，需要春茶企業(yè)不斷優(yōu)化商標(biāo)品牌保護(hù)體系。我國茶產(chǎn)業(yè)的商標(biāo)品牌較多，但同時(shí)也存在著很多茶企尚無商標(biāo)或商標(biāo)品牌布局不合理的情況。春茶企業(yè)要結(jié)合自身經(jīng)營情況圍繞核心產(chǎn)品類別及時(shí)開展商標(biāo)布局，涉及春茶出口的企業(yè)還應(yīng)當(dāng)及時(shí)開展海外布局，在強(qiáng)化自身合法權(quán)利法律保護(hù)依據(jù)的同時(shí)，為防范他人‘搭便車’提供強(qiáng)力保障。”徐升權(quán)建議。
“不同地方對(duì)于地理標(biāo)志證明商標(biāo)的侵權(quán)認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)存在不統(tǒng)一的情形，導(dǎo)致一些侵權(quán)行為難以得到有效處理。”徐升權(quán)表示，希望行政部門加大對(duì)地理標(biāo)志證明商標(biāo)的保護(hù)力度，建立生產(chǎn)、流通、銷售地聯(lián)動(dòng)的執(zhí)法協(xié)作機(jī)制，實(shí)現(xiàn)對(duì)春茶品牌的跨區(qū)域保護(hù)。同時(shí)，行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)積極發(fā)揮自身作用，加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者和市場輿情的監(jiān)測，在提升消費(fèi)者辨假能力的同時(shí)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)市場上的侵權(quán)行為；加強(qiáng)內(nèi)部茶企成員的行為規(guī)范，指導(dǎo)茶企開展商標(biāo)品牌保護(hù)，約束茶企的市場行為，避免春茶品牌的惡性競爭。
商事未動(dòng)，商標(biāo)先行。“春茶企業(yè)在開始準(zhǔn)備經(jīng)營前，一定要先選擇好商標(biāo)并進(jìn)行注冊(cè)，在商標(biāo)注冊(cè)的類別選擇上，建議主要依據(jù)茶企經(jīng)營范圍、主營業(yè)務(wù)來注冊(cè)，如果他人已在先注冊(cè)可以選擇購買或提出撤銷申請(qǐng)、無效宣告請(qǐng)求等。”北京乾成律師事務(wù)所律師宣瑄表示，我國茶產(chǎn)區(qū)的政府部門非常重視當(dāng)?shù)夭璁a(chǎn)業(yè)的立法工作，其中聚焦茶葉的品牌保護(hù)是各地茶葉保護(hù)地方立法的目的之一，強(qiáng)調(diào)對(duì)茶葉品牌的規(guī)范管理和對(duì)侵權(quán)行為的打擊，為茶葉品牌發(fā)展保駕護(hù)航。
采一抹綠，飲一壺春。提升保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的“內(nèi)功”，對(duì)于春茶產(chǎn)業(yè)而言，沒有完成時(shí)，只有進(jìn)行時(shí)。正是春和景明時(shí)，春茶品牌高質(zhì)量發(fā)展的畫卷正在徐徐展開。
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