C位出道！“上虞尚品”青春成團(tuán)
當(dāng)Z世代遇上土特產(chǎn)，會碰撞出怎樣的火花？在曹娥江畔的“時尚之都”上虞，有這樣一群年輕人，平均年齡只有25歲，曾經(jīng)在天南海北追逐星辰大海，又重新回到家鄉(xiāng)，組合成“土特產(chǎn)推薦官”團(tuán)隊，他們中有援川干部、海歸精英、供銷三代……他們帶著大城市的眼界和鄉(xiāng)愁情懷，正在用最時尚的方式破解城鄉(xiāng)發(fā)展的密碼，讓深藏山野的農(nóng)產(chǎn)品成為頂流的城市品牌。他們中，有4個“C位”脫穎而出：
全能小磊
從援川干部到虞南代言人
張俊磊，外號“石頭”，參加工作以來一直與農(nóng)民打交道，成為鄉(xiāng)村振興的“多面手”，如今，剛滿37的他已經(jīng)擔(dān)任基層供銷社主任3年了，“小石頭”逐漸變成了“壓艙石”和“主心骨”。他的故事要從2018年援川說起……那年，全國脫貧攻堅戰(zhàn)打響，他跨越2200公里來到阿壩州小金縣，嚴(yán)重的高反、簡陋的旱廁、艱苦的食宿條件、不同的風(fēng)俗習(xí)慣加劇了工作的難度，更苦惱的是，當(dāng)?shù)乩习傩諏λ硎緫岩伞@個東南沿海富庶城里來的男娃娃真能幫他們發(fā)展產(chǎn)業(yè)？盡管大家都對他頗有成見，但語言不通的小磊為了與當(dāng)?shù)匕傩沾虺梢黄W(xué)習(xí)鍋莊舞、大口吃著殺豬飯，改變了百姓們對他的看法。在深度調(diào)研之后，他發(fā)現(xiàn)小金縣的特產(chǎn)“小金蘋果”是個寶貝，只是產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱，缺少市場化的能力，于是他將浙江地區(qū)標(biāo)準(zhǔn)化種植的理念和電商運(yùn)營的方法教給農(nóng)民，還起早貪黑評估“小金蘋果”在東部地區(qū)的市場競爭力，改良供應(yīng)鏈，用了整整兩年時間，他把“小金蘋果”推到東部市場，價格從原來的兩毛錢一斤翻到兩元，漲了十倍。
小磊說：“青春擔(dān)當(dāng)是要在艱苦奮斗中書寫的，老一輩的精神不能忘。”要說援川那幾年他是小金蘋果的主推手，如今回到上虞基層供銷社當(dāng)主任，他成為虞南地區(qū)農(nóng)文旅的代言人，在他的手里，廢棄老茶廠搖身一變成為當(dāng)?shù)刈畲蟮泥l(xiāng)村民宿酒店，虞南山區(qū)成為鄉(xiāng)村旅游的熱門地。在為農(nóng)服務(wù)中，他親自擔(dān)任電商導(dǎo)師，設(shè)計了一套簡單易懂的電商課程，培訓(xùn)了3000多個農(nóng)民；還發(fā)揮市場營銷的專長，為虞南鄉(xiāng)村旅游和上虞尚品銷售引流，當(dāng)?shù)卮寮w增收超過100萬元，當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品經(jīng)由他手銷往線上線下更廣闊市場。
明星小唐
從社恐女孩到百萬流量
唐寧，千禧年生人，外號“糖果”，從小到大是個“甜妹”，但自從2023年成為“上虞尚品”直播間的一號位，這位“甜妹”發(fā)掘出了無限潛能，如今出口成章，侃侃而談，她笑說自己已經(jīng)是個“rapper”了。
說起第一次直播的經(jīng)歷，小唐還能想起當(dāng)時空白的大腦、打顫的嘴唇，她說自己曾是“典型社恐”，雖然大學(xué)學(xué)的是視覺傳達(dá)設(shè)計專業(yè)，但不妨礙她患有“鏡頭恐懼癥”，第一次直播時只會不停重復(fù)產(chǎn)品的特點，當(dāng)時一條彈幕劃過“主播是復(fù)讀機(jī)嗎？”這句吐槽深深刺痛了小唐的心，于是她努力復(fù)盤總結(jié)，勤學(xué)苦練直播技術(shù)，從話術(shù)布局到深挖產(chǎn)品內(nèi)核，盡管才上崗2年，她已經(jīng)成為直播間的“臺柱子”，掌握了N種不同方言，信手拈來上虞的文化典故、風(fēng)土人情，吸引了百萬級的點擊量。
去年的一場“單手榨梨汁大PK”的直播策劃成為小唐直播生涯的一次頂流記錄。當(dāng)時，上虞謝塘翠冠梨大量上市，庫存積壓了近6萬斤，在東北讀過大學(xué)的小唐想起在哈爾濱吃東北凍梨的經(jīng)歷，將此素材寫進(jìn)直播間文案，吸引了許多“南方小土豆”的注意，并借機(jī)策劃了一場“單手榨梨汁生死戰(zhàn)”，眾人PK榨梨汁展現(xiàn)翠冠梨多汁的特點。直播間，兩位工作人員上演著痛苦面具，臉漲通紅，青筋暴起，最終看起來瘦弱的運(yùn)營小哥榨的汁最多，特封他為“上虞尚品最強(qiáng)麒麟臂”稱號。這場直播大獲成功，近6萬斤翠冠梨72小時清空。如今她還在鉆研新的“招式”，比如把直播間搬進(jìn)千年梯田，讓非遺傳承人變身農(nóng)產(chǎn)品體驗官。
藝術(shù)家小野,“咖啡+農(nóng)產(chǎn)品”玩出新花樣
田野，94生人，聽名字是個森系女孩，實則曾經(jīng)是個前衛(wèi)“杭漂”，在杭當(dāng)了兩年白領(lǐng)，最大的收獲是陪伴她“996”的咖啡。在快節(jié)奏的生活之外，她就喜歡逛咖啡店，喝咖啡，自己做咖啡。從大城市返鄉(xiāng)，她成為“上虞尚品”的專屬咖啡師、培訓(xùn)師，從第一家咖啡店到第十家，小野教會了許多小伙伴研磨、拉花、調(diào)配，她的目標(biāo)就是讓“尚品咖啡”成為吸引游客來到上虞的關(guān)鍵。
“一杯好咖啡，必須原料好，還要有新意”，小野為了做好這杯“虞味特調(diào)”，執(zhí)著地在全國各地探尋優(yōu)質(zhì)咖啡豆，同時嘗試著將土特產(chǎn)和咖啡進(jìn)行奇妙融合，將上虞的四季裝進(jìn)咖啡杯，研發(fā)時令新品，春有櫻花拿鐵，夏磨楊梅美式，秋做氣泡橙C，冬釀黃酒摩卡。來自中科院的院士專家們也慕名而來，想要嘗一嘗這“土特產(chǎn)味”的咖啡。如今，她還嘗試著把咖啡吧搬進(jìn)直播間、搬進(jìn)市集、搬進(jìn)文化節(jié)，還發(fā)動土特產(chǎn)品牌合作聯(lián)名，如今這杯鄉(xiāng)村咖啡和小野一樣“潮”，引領(lǐng)著一曲“舌尖的舞蹈”。
博學(xué)小潔，讓土特產(chǎn)“開口說話”
王夢潔，同樣也是94年生，外號“棉花”，她說自己是個表面乖巧、內(nèi)心奔放的“女壯士”。在上虞土生土長，那里的山川田野見證著她的童年與青春，一口流利的家鄉(xiāng)方言讓她毫不畏懼社交這回事。“家里親戚朋友都在這從事蔬菜水果種植，打小和他們相處，讓我對農(nóng)戶們有著一種與生俱來的親切感。”這份源自心底的熱愛與親切，如同種子在她心中生根發(fā)芽，漸漸指引著她找到了職業(yè)方向。
小潔如今擔(dān)任著“上虞尚品”的選品官和各種活動的策劃者，年紀(jì)輕輕的她操著十分純熟的家鄉(xiāng)話，起早摸黑跑市場、凌晨2點拉貨、深更半夜打包，這對她來說已經(jīng)是家常便飯。她策劃的“丁贊蠶桑文化”特色研學(xué)、“跟著創(chuàng)客游虞南”、“在丁宅這樣‘野’很好”、“蠶桑國潮游園會”都成為了爆款活動。在推動土特產(chǎn)進(jìn)市集當(dāng)中，她發(fā)現(xiàn)土特產(chǎn)推廣最大的問題是沒有特色和差異，于是她著手策劃土特產(chǎn)的運(yùn)營方案，深入田間地頭挑產(chǎn)品，跟農(nóng)戶調(diào)研，把當(dāng)?shù)氐摹岸≠澪幕蓖撂禺a(chǎn)結(jié)合起來，比如她的“土鴨蛋”是“吃桑樹葉長大的鴨子”生的。“家鄉(xiāng)情感和觀眾的正反饋是我前行路上源源不斷的動力。”小潔微笑著說道，三句話不離家鄉(xiāng)人民。
如今，“上虞尚品”青春團(tuán)已經(jīng)吸引63名青年入列，這群年輕人的目標(biāo)是“讓土地更時尚，讓鄉(xiāng)愁更年輕”，他們正在用Z世代的語法重構(gòu)鄉(xiāng)村振興的敘事文，在直播間、在民宿、在農(nóng)事服務(wù)中心、在商超、在咖啡實驗室、在文化產(chǎn)業(yè)園，用不同的形式宣傳推介“上虞尚品”，年輕的故事不斷發(fā)生，奮斗的汗水鐫刻進(jìn)青春的名片。
尾評：一頭扎進(jìn)電商運(yùn)營領(lǐng)域與鄉(xiāng)村振興的廣袤天地，四位年輕人目光堅定、擲地有聲，成為這個“青春之城”的生動注腳。“上虞尚品”這幫年輕人告訴我們，最酷的“潮流”可以在大城市的舞臺，也可以在家鄉(xiāng)這片充滿無限可能的土地。“鄉(xiāng)村振興”的故事可以有很多類型，他們就是其中之一。每個時代有每個時代的創(chuàng)新語言，共同富裕也有全新的打開方式，比如“土特產(chǎn)推薦官”，也許就是年輕供銷人對于時代和青春的答卷。
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