全國(guó)人大代表于安玲：支持農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè) 助力鄉(xiāng)村振興
世界上農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)無一例外都是品牌強(qiáng)國(guó)。我國(guó)雖然有很多特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，但很多有名品沒名牌，更缺乏叫得響的國(guó)際品牌，在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中大多占據(jù)低端市場(chǎng)。
全國(guó)人大代表、民建濟(jì)寧市委副主委、濟(jì)寧市鄉(xiāng)村振興事務(wù)中心副主任于安玲提出，打造農(nóng)產(chǎn)品品牌，可以引導(dǎo)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)向標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)模化和集約化方向發(fā)展，提高農(nóng)業(yè)整體水平和綜合效益。通過提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量、改善服務(wù)、擴(kuò)大宣傳，把我國(guó)特色農(nóng)業(yè)資源變成國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，培育差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，鞏固和擴(kuò)大傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品出口，開發(fā)新產(chǎn)品的出口市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)我國(guó)農(nóng)業(yè)由大到強(qiáng)轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)附著在農(nóng)產(chǎn)品上的文化輸出和傳播中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌理念與價(jià)值觀，從而振興農(nóng)村產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興。因此，亟須加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)。
于安玲表示，目前我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)面臨品牌意識(shí)不強(qiáng)，對(duì)品牌建設(shè)的重要性缺乏認(rèn)識(shí)；規(guī)模小而弱，缺乏區(qū)域和集約化生產(chǎn)；農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)前期需要一定的資金投入，資金支持不足制約了農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)；農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，各種品牌層出不窮，質(zhì)量不穩(wěn)定等諸多困難與問題。
針對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)遇到的難題，于安玲認(rèn)為，可以從五個(gè)方面著手：
完善品牌認(rèn)證制度。加強(qiáng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證機(jī)構(gòu)的監(jiān)管，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品嚴(yán)格執(zhí)行誰認(rèn)證誰監(jiān)管制度，對(duì)亂發(fā)證不監(jiān)管或監(jiān)管不到位的認(rèn)證機(jī)構(gòu)嚴(yán)厲處罰或取消認(rèn)證資格，確保認(rèn)證農(nóng)產(chǎn)品真正達(dá)到相應(yīng)的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)要求，保障農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和安全，提高消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品的信任度，真正樹立起認(rèn)證農(nóng)產(chǎn)品的公信力。同時(shí)激勵(lì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)主體，建立有特色指標(biāo)的企業(yè)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，打造獨(dú)具特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌。
加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌宣傳和推廣。加強(qiáng)品牌意識(shí)的培養(yǎng)，加大農(nóng)產(chǎn)品品牌的宣傳和推廣力度。通過媒體宣傳、展銷會(huì)等方式，讓更多的消費(fèi)者了解和認(rèn)可農(nóng)產(chǎn)品品牌，提高其市場(chǎng)知名度和美譽(yù)度。可以通過官方新聞媒體針對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，多設(shè)計(jì)一些公益欄目，比如可設(shè)計(jì)一檔知名主持人主持，邀請(qǐng)有關(guān)人大代表參與的“鄉(xiāng)村振興代表行”活動(dòng)，選一些內(nèi)在質(zhì)量?jī)?yōu)、有一定規(guī)模的土特農(nóng)產(chǎn)品，通過到生產(chǎn)基地做活動(dòng)，助推農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)。
提供資金和技術(shù)支持。加大農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)資金和技術(shù)方面的支持，可以設(shè)立專項(xiàng)資金，用于品牌建設(shè)的投入和培訓(xùn)，同時(shí)提供技術(shù)咨詢和指導(dǎo)，幫助生產(chǎn)主體掌握品牌建設(shè)的技巧和方法。
完善農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯體系建設(shè)。近年來，隨著我國(guó)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、信息化建設(shè)的推進(jìn)，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門已經(jīng)建立了農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯制度和體系，通過追溯碼可以對(duì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的全程質(zhì)量進(jìn)行監(jiān)管和追溯，還實(shí)施了農(nóng)產(chǎn)品承諾合格證制度。進(jìn)一步完善農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯體系建設(shè)可以倒逼生產(chǎn)者、銷售者、加工者注重產(chǎn)品質(zhì)量，提高消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品的信任度，增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌意識(shí)，推動(dòng)全社會(huì)形成支持農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)、消費(fèi)國(guó)產(chǎn)品牌農(nóng)產(chǎn)品的良好氛圍。
加大政策扶持力度。可以將農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)納入品牌建設(shè)總體規(guī)劃，組織農(nóng)林、財(cái)政、工商、質(zhì)監(jiān)、供銷、商務(wù)、宣傳、食品、交通、科技、金融、稅務(wù)、法律等相關(guān)部門參與農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)“大合唱”，加大對(duì)創(chuàng)建“品牌”農(nóng)產(chǎn)品的企業(yè)或合作組織的政策扶持力度。建立長(zhǎng)效投入機(jī)制，特別加大金融、稅收、科技、財(cái)政對(duì)創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品品牌的政策支持，推動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的有序化，支持鼓勵(lì)新產(chǎn)品開發(fā)、機(jī)械化“種、養(yǎng)、加、研”，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)模化生產(chǎn)、精細(xì)化管理、品牌化經(jīng)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。
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