山珍“出山” 品牌“出圈” ——寧陜縣積極拓寬農林特產銷售渠道
??寧陜山珍東莞專賣店里，顧客在選購商品（資料照片）。 通訊員 黃太萱攝
2月13日，談及寧陜天麻直播，主播王培燈自豪地說：“我最近的一場直播開播30分鐘，直播間在線觀看人數就接近6000人次。”
“寧陜天麻”作為寧陜山珍的標志性產品，廣受市場青睞，是寧陜山珍專賣店的搶手貨。
2023年8月至2024年11月，寧陜縣在北京、天津、杭州、東莞等多個城市開設了22家“寧陜山珍”專賣店，累計銷售額達2300萬元。
這些原本“養在深閨人未識”的寧陜山珍是如何實現“一舉成名天下知”的？
“直播間的朋友們，這款菌湯包，由8種優選自秦嶺深處的天然野生菌搭配而成，味道鮮美、營養豐富。只需要一杯奶茶的錢，就可以在這個冬日，給家人送去一份溫暖、一份健康，就在咱們的1號鏈接，歡迎大家選購……”年輕的主播羅習菊對著鏡頭熱情地介紹著手中的寧陜山珍。
這僅僅是寧陜縣電商主播直播帶貨火熱場景的一個片段。寧陜縣江口回族鎮小伙許磊單場直播中幫銷20余種農林特產，累計觀看量超10萬人次。
在互聯網飛速發展的當下，寧陜縣電商服務中心主任魏詠梅意識到，寧陜山珍只要能裝進購物車，就意味著很快能飛入萬千百姓家。
“我們會在直播后立刻復盤，從目標、人員、貨品、數據幾個方面對本場直播進行全面評估，查找問題和不足，為下場直播提供改進方向和策略。我們發現，這樣做后，直播效果越來越好，銷售額也越來越高。截至目前，我們已開展線上直播帶貨活動610場次，銷售農產品820萬元。”魏詠梅說。
在發展山珍產業的道路上，商標的力量不容小覷。寧陜縣深刻認識到這一點，全力打造“寧陜山珍”區域公用品牌，通過統一品牌、統一標準、統一銷售，為寧陜山珍產業發展注入動力。
“我們制定了嚴格的質量標準，在種植、采摘、加工等各個環節都進行了規范。只有符合標準的山珍產品，才能使用寧陜山珍商標。這一舉措確保了寧陜山珍的質量，提高了消費者信任度。”寧陜縣經濟貿易局局長劉小軍介紹。
2023年8月31日，全國首家寧陜山珍專賣店在江蘇省常州市金壇區開業。當年，寧陜山珍金壇專賣店銷售額達45.7萬元，2024年1月至10月銷售額達363.6萬元。
“開設寧陜山珍專賣店，不只是讓消費者便捷購物，我們還以此為依托開展了形式多樣的招商和旅游推介活動，吸引更多人關注寧陜、了解寧陜、愛上寧陜。”寧陜縣副縣長張瑩說。
豐富多彩的招商和旅游推介活動讓寧陜山珍東莞專賣店負責人沈勇波有了一個構想：寧陜山珍專賣店的火爆，背后是龐大的粉絲群體。寧陜縣擁有得天獨厚的生態優勢，加之在招商、旅游方面的政策支持和發展規劃，如果以寧陜山珍東莞專賣店為樞紐，開發旅游市場，這條富民增收之路必定大有可為。
“我們將持續暢通寧陜山珍農林特產銷售渠道，建立自主營銷體系，樹立特色縣域品牌，擴大寧陜農林產品市場競爭力和影響力。切實把寧陜山珍專賣店打造成農產品的專賣店、旅游的宣傳點、招商的聯絡站、形象的展示臺。”寧陜縣委書記周錦政表示。（通訊員 周春麗 黃太萱）
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