百色育“百香” 商標護遠航
廣西壯族自治區西部，右江上游，物產豐饒的百色市，孕育了覆蓋全市全區域、全品類、全產業鏈的農產品區域公用品牌“百香百色”。近年來，當地以品牌為引領，按照“政府主導、企業運營、協會運作”的實施路徑，將地方特色產業與區域民族文化相融合，圍繞“品牌+基地+農戶”的模式，通過產業幫扶、延伸產業鏈、拓寬銷售渠道等方式，幫助農民提升農產品品質和附加值、打通銷路?！鞍傧惆偕逼放瞥闪⒅两瘢放其N量已超1億元，帶動百色市特色農產品銷售額提升3.5億元以上，助力當地農民增收致富。
商標護航聚合力
多年來，百色市立足自身優勢，持續強化現代優勢特色農業產業示范園區和全產業鏈基地建設，培育壯大特色優質農產品產業。為提升區域特色農產品的整體形象，加強品牌對區域經濟發展的帶動作用，2022年11月，“百香百色”應運而生。
要走品牌化發展之路，需要商標先行。早在2016年，當地便提交了“百香百色”商標的注冊申請，并于次年獲準注冊；2022年11月起，當地陸續提交了20余件“百香百色”相關商標注冊申請，核定使用在多個商品和服務類別上。
自“百香百色”區域公用品牌啟動建設以來，百色市委、市政府相繼印發了品牌管理規則、申報指南、總體方案、宣傳推廣方案等多份文件，并授權國有企業廣西百色農林投資發展集團有限公司（下稱百色農林集團）旗下的百香百色品牌運營管理有限公司（下稱百香百色品牌運營公司）負責該品牌的運營管理工作。
品質，是“百香百色”的底氣。百色市制定了農產品的生產、加工、貯存、包裝等流程的管理體系，做到產前抓農業投入品監管，產中抓農業標準化生產，產后抓農產品抽檢和追溯，實現農產品生產銷售全過程質量控制。
高頻次參加大型展銷推介和產業合作對接活動；精心設計包裝箱、吉祥物及微信動態表情包……為推進“百香百色”區域公用品牌建設及運營規范化工作，近年來，百香百色品牌運營公司扎實開展品牌形象建設、品牌標準制定等工作。2024年，百香百色品牌運營公司通過強化聯動協作、多維聚力拓展渠道、多方宣傳推廣、加強文旅融合等舉措，不斷擴大百色農產品知名度和影響力，提升農產品的競爭力和附加值。目前，百香百色品牌運營公司已打造抖音、快手、微信視頻號平臺3個新媒體賬號，以及2個直播平臺，開設8家線上店鋪。
知名度打響后，銷量隨之攀升。“2024年，‘百香百色’品牌累計簽約產銷對接項目5個，簽約金額4.5億元?！卑傧惆偕放七\營公司有關負責人介紹，2024年，該區域公用品牌還與粵港澳大灣區多家農業機構建立了供求合作關系，廣泛拓展銷售渠道。
2023年9月23日，由百色農林集團運營的“百香百色”區域公用品牌展示館正式開館。展示館設有產品展示區、交流品鑒區、直播展銷區等7個功能分區，展示銷售來自百色市12個縣（市、區）的“百香百色”區域公用品牌系列農產品400多種。
入選“中國改革2024年度案例征集活動”地方全面深化改革典型案例名單、榮獲2023年度全區改革攻堅十佳成果……經過多年打造，“百香百色”區域公用品牌獲得廣泛認可，取得了一定的社會效益。
品牌效應增實力
以多品牌聚合支撐區域公用品牌發展，借區域公用品牌帶動多品牌增值的思路，在百色市的品牌化發展中得到充分體現。當地明確品牌使用條件、認定程序、監督管理等內容，嚴格做到統一產品商標、統一質量標準、統一產品形象等“六統一”，不斷提升產品質量和品牌效應。截至目前，當地累計授權使用“百香百色”品牌標識企業84家。
芒果是百色的優質特產，芒果產業是當地群眾增收致富的一大支柱產業，“百色芒果”也是百色知名的農產品品牌。近年來，當地采取“六統一”進一步提升“百色芒果”的品質和形象，拓展銷售渠道。每逢芒果成熟季節，獲得“百色芒果”相關標識使用權的企業，將一個個新鮮采摘、飽滿勻稱的高品質芒果放入印著“百香百色”相關標識的特制芒果箱內，通過“線上+線下”銷往全國乃至世界各地。
百色市芒果協會有關負責人介紹，截至目前，百色市共有45個鄉（鎮、街道）490個行政村以芒果為主導產業，芒果種植面積達137萬畝，產業覆蓋群眾超過10萬戶。“百色芒果”入圍“2024中國區域品牌百強榜”第34位，品牌價值達106.5億元，成為助推“百香百色”品牌發展、助力鄉村振興的一張亮麗名片。
春節期間，沙糖桔是消費者喜愛的年貨之一。“西林沙糖桔”憑借清甜多汁、口感細膩的品質，在國內外市場贏得良好口碑。2025年開年，百香百色品牌運營公司與桂林銀行緊密合作，助力當地農戶銷售沙糖桔。該公司依托桂林銀行的供應鏈金融服務，獲得資金支持，同時通過不斷拓寬銷售渠道，精準對接市場需求。在銀企的共同努力下，目前，當地沙糖桔銷售金額達191萬元，帶動了周邊農戶增產增收，實現了經濟效益與社會效益的雙贏。
搭建數字化認證平臺、建立“百香百色”區域公用品牌官網、舉辦貫穿全年的“百香百色”文化節、鼓勵企業引進跨境電商人才或團隊開展品牌產品的跨境電商出口……“下一步，我們將繼續完善品牌化發展體系，創新展銷營銷方式、做好品牌傳播、培育壯大龍頭企業，最大限度地維護品牌形象，保護品牌權益，提高‘百香百色’品牌的產品附加值，助推‘百香百色’品牌‘進城出?！??！卑傧惆偕放七\營公司有關負責人介紹。
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