如何唱響江西農(nóng)產(chǎn)品知名度美譽(yù)度
2月11日召開的省委農(nóng)村工作會(huì)議強(qiáng)調(diào)，要“大力實(shí)施農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化‘雙百行動(dòng)’，持續(xù)延伸‘農(nóng)頭工尾、糧頭食尾’鏈條，拓寬農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)渠道，提升江西農(nóng)產(chǎn)品知名度美譽(yù)度”。品牌強(qiáng)農(nóng)之路該怎么走？贛品農(nóng)業(yè)如何“出贛”？
品牌強(qiáng)農(nóng)是經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的迫切要求，是推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興、加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的重要抓手。習(xí)近平總書記考察江西時(shí)強(qiáng)調(diào)，要“大力發(fā)展綠色農(nóng)業(yè)、特色農(nóng)業(yè)、精品農(nóng)業(yè)、品牌農(nóng)業(yè)”。
江西是農(nóng)業(yè)大省，自古就是“魚米之鄉(xiāng)，綠色之源”，生態(tài)優(yōu)勢(shì)明顯，農(nóng)業(yè)資源豐富，品牌化發(fā)展大有可為。省委書記尹弘提出，要“堅(jiān)持以工業(yè)化理念全面推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化，著力在強(qiáng)龍頭、補(bǔ)鏈條、興業(yè)態(tài)、樹品牌上狠下功夫，加快推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化高質(zhì)量發(fā)展”。
把農(nóng)業(yè)建設(shè)成為大產(chǎn)業(yè)、擦亮江西農(nóng)業(yè)品牌“金字招牌”，事關(guān)鄉(xiāng)村全面振興，事關(guān)農(nóng)業(yè)強(qiáng)省建設(shè)，事關(guān)經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展，是必須全力做好的“大文章”。
一
品牌化是農(nóng)業(yè)發(fā)展階段和現(xiàn)代化水平的重要標(biāo)志。沒有農(nóng)業(yè)的品牌化，就難以提升農(nóng)業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力和農(nóng)業(yè)效益，也就難以順利推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化。
早在2017年，原國(guó)家農(nóng)業(yè)部就開始全面推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)。此后，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部印發(fā)《農(nóng)業(yè)品牌精品培育計(jì)劃（2022—2025年）》，根據(jù)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、品牌基礎(chǔ)、市場(chǎng)消費(fèi)等要素，分品類、分梯次、分年度培育一批高水平農(nóng)業(yè)品牌。
從廣袤開闊的西北大漠到西南邊陲的偏遠(yuǎn)山村，從河湖縱橫的江南水鄉(xiāng)到溝壑林立的黃土高原，當(dāng)人們意識(shí)到農(nóng)業(yè)品牌化已成為農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的必由之路，大力培育和發(fā)展農(nóng)業(yè)品牌可有效推進(jìn)實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村全面振興和農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化時(shí)，全國(guó)很多地區(qū)不約而同把視線投向了同一條賽道——打造農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。
比如，浙江積極實(shí)施農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌培育提升行動(dòng)，推動(dòng)“浙農(nóng)優(yōu)產(chǎn)·百縣千品”建設(shè)；四川啟動(dòng)“天府糧倉”精品培育計(jì)劃，推動(dòng)“川字號(hào)”農(nóng)產(chǎn)品品牌向“特而精、優(yōu)而美”轉(zhuǎn)變；山東集中培育壽光蔬菜、煙臺(tái)蘋果等千億級(jí)產(chǎn)業(yè)集群，推動(dòng)一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展……
農(nóng)業(yè)品牌是鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的鮮活注腳，也是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的重要標(biāo)志。打造更多農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，已然成為新時(shí)代建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)的重要突破口和“熱門賽道”。
二
近年來，江西充分利用獨(dú)有的生態(tài)優(yōu)勢(shì)和資源稟賦，大力實(shí)施“生態(tài)鄱陽湖·綠色農(nóng)產(chǎn)品”品牌戰(zhàn)略，努力擦亮“贛字號(hào)”農(nóng)產(chǎn)品品牌，有力促進(jìn)了農(nóng)民增收、產(chǎn)業(yè)增效。
政策扶持更加聚焦。 做實(shí)做好“土特產(chǎn)”文章，推動(dòng)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)模化品牌化發(fā)展，先后制定《江西農(nóng)產(chǎn)品品牌策劃總體方案》《江西省優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建實(shí)施方案（2022—2025年）》等政策文件，支持打造貫穿農(nóng)業(yè)農(nóng)村重點(diǎn)領(lǐng)域、重點(diǎn)規(guī)劃的品牌；全力打造國(guó)家優(yōu)勢(shì)特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群6個(gè)，創(chuàng)建國(guó)家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園10個(gè)、國(guó)家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)鎮(zhèn)48個(gè)，構(gòu)建以產(chǎn)業(yè)育品牌、以品牌提效益的良好發(fā)展格局；省級(jí)有關(guān)部門每年安排專項(xiàng)資金，對(duì)上榜“中國(guó)品牌信息價(jià)值評(píng)價(jià)”地理標(biāo)志區(qū)域品牌百強(qiáng)榜的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌給予獎(jiǎng)勵(lì)，支持我省優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌做大做強(qiáng)。
品牌效應(yīng)更加凸顯。 完成1個(gè)省級(jí)全域農(nóng)產(chǎn)品公用品牌“贛鄱正品”的打造；泰和烏雞、贛南茶油、贛南臍橙、廣昌白蓮、崇仁麻雞入選農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)業(yè)品牌精品培育計(jì)劃；井岡蜜柚、贛南臍橙等10個(gè)品牌所屬區(qū)域入選“中國(guó)特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)”；2024年，贛南臍橙、南豐蜜橘、廬山云霧茶、贛南茶油、婺源綠茶、狗牯腦茶榮登“中國(guó)品牌信息價(jià)值評(píng)價(jià)”地理標(biāo)志區(qū)域品牌百強(qiáng)榜，上榜數(shù)量連續(xù)兩年居全國(guó)第五、中部省份第一；贛南臍橙品牌價(jià)值提升至691.4億元，列全國(guó)地理標(biāo)志區(qū)域品牌第五、全國(guó)水果類地理標(biāo)志產(chǎn)品第一；“井岡山”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌位列“2024中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌影響力指數(shù)TOP100”全國(guó)第7位。
“贛字號(hào)”農(nóng)產(chǎn)品更加暢銷。 江西品牌農(nóng)產(chǎn)品在全國(guó)市場(chǎng)持續(xù)“跑火”。在北京、上海、廣州等地布局江西優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌運(yùn)營(yíng)中心，年銷售額超億元。2024年，江西農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額308.69億元，同比增長(zhǎng)54.3%；線下與大型商超、重點(diǎn)餐飲企業(yè)高效對(duì)接，推動(dòng)1300多款農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)駐華潤(rùn)精品超市、盒馬鮮生、黑珍珠餐廳等高端商超餐飲平臺(tái)。品牌農(nóng)產(chǎn)品頻頻“漂洋過海”，米粉、鰻魚、茶葉等作為江西優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品，位居全國(guó)出口農(nóng)產(chǎn)品前列，江西有機(jī)茶占據(jù)我國(guó)出口歐盟有機(jī)茶的“半壁江山”。
總體來看，江西農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)成效顯著，但也存在品牌運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)化程度不高、品牌整合管理不夠、營(yíng)銷策劃能力不強(qiáng)等問題，制約了品牌知名度和影響力的提升。
三
品牌是重要的無形資產(chǎn)，品牌化是農(nóng)業(yè)市場(chǎng)化與產(chǎn)業(yè)化的必然選擇。江西農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)，迫切需要深入實(shí)施品牌強(qiáng)農(nóng)戰(zhàn)略，以產(chǎn)業(yè)化思維、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、體系化營(yíng)銷，推動(dòng)品牌農(nóng)業(yè)步入高質(zhì)量發(fā)展軌道。
構(gòu)建農(nóng)業(yè)品牌協(xié)同發(fā)展體系。 立足資源稟賦，省市縣三級(jí)聯(lián)動(dòng)做深“土特產(chǎn)”文章，研究編制省級(jí)品牌強(qiáng)農(nóng)發(fā)展規(guī)劃，統(tǒng)一指導(dǎo)和協(xié)調(diào)全省農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展。一方面，強(qiáng)化農(nóng)業(yè)農(nóng)村、市場(chǎng)監(jiān)管、文旅等部門的協(xié)作，健全農(nóng)業(yè)品牌認(rèn)證、推廣、保護(hù)和延伸等機(jī)制。另一方面，以“贛鄱正品”等區(qū)域公用品牌為母品牌，鼓勵(lì)創(chuàng)建知名企業(yè)品牌作為子品牌，實(shí)現(xiàn)區(qū)域公用品牌與企業(yè)品牌共生共榮，進(jìn)一步推動(dòng)省級(jí)農(nóng)業(yè)全域品牌、農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌協(xié)同發(fā)展。
厘清農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)主體責(zé)任。 理順政府、行業(yè)協(xié)會(huì)、企業(yè)和農(nóng)戶之間權(quán)責(zé)關(guān)系，健全利益共享機(jī)制，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值最大化。政府主“導(dǎo)”。充分發(fā)揮政府牽頭引領(lǐng)作用，篩選和培育地域特色鮮明、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，合理規(guī)劃品牌發(fā)展路徑，主動(dòng)為行業(yè)協(xié)會(huì)、企業(yè)、農(nóng)戶“搭臺(tái)唱戲”。行業(yè)協(xié)會(huì)主“推”。行業(yè)協(xié)會(huì)要發(fā)揮生產(chǎn)指導(dǎo)、保險(xiǎn)服務(wù)、信用合作和權(quán)益保障等服務(wù)功能，引導(dǎo)農(nóng)業(yè)企業(yè)和農(nóng)戶自覺遵守生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，維護(hù)行業(yè)公平競(jìng)爭(zhēng)秩序。企業(yè)主“建”。農(nóng)業(yè)企業(yè)要建立質(zhì)量有標(biāo)準(zhǔn)、過程有規(guī)范、銷售有標(biāo)志和市場(chǎng)有監(jiān)測(cè)的生產(chǎn)機(jī)制，完善產(chǎn)品質(zhì)量追溯體系，承擔(dān)品質(zhì)把控主體責(zé)任。農(nóng)戶主“產(chǎn)”。將農(nóng)戶納入產(chǎn)業(yè)鏈條之中，實(shí)現(xiàn)農(nóng)戶與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展有效銜接，讓農(nóng)戶合理分享產(chǎn)業(yè)發(fā)展增值收益，使農(nóng)戶成為品牌建設(shè)的受益者和維護(hù)者。
優(yōu)化農(nóng)業(yè)品牌產(chǎn)業(yè)化發(fā)展路徑。 立足地方特色和比較優(yōu)勢(shì)，培育一批本土農(nóng)業(yè)領(lǐng)軍型“小巨人”企業(yè)，推動(dòng)一批國(guó)內(nèi)外農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)巨頭落戶江西，實(shí)現(xiàn)規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率和農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量。打造一批高技術(shù)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)集群、加工集群、流通集群，強(qiáng)化信息化管理和產(chǎn)業(yè)互聯(lián)，以即時(shí)市場(chǎng)需求引導(dǎo)集群產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)銷售，突顯集群發(fā)展優(yōu)勢(shì)。以農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)為融合基點(diǎn)，向前延伸農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料供應(yīng)，向后延伸農(nóng)產(chǎn)品精深加工，大力發(fā)展農(nóng)資配送、農(nóng)技推廣及金融保險(xiǎn)等農(nóng)業(yè)生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)。搭建農(nóng)業(yè)科技服務(wù)平臺(tái)。整合高校、科研院所農(nóng)業(yè)科技資源，加大人才引育力度，打造一支服務(wù)江西本土的農(nóng)產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)，開發(fā)更多具有高技術(shù)、高附加值的農(nóng)產(chǎn)品和精深加工產(chǎn)品。
加強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌策劃營(yíng)銷力量。 積極引入大型供應(yīng)鏈企業(yè)，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開展國(guó)際認(rèn)證，加速搶占?xì)W盟等高端市場(chǎng)，拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，提高江西農(nóng)產(chǎn)品的國(guó)際市場(chǎng)認(rèn)可度。培育一批深耕江西市場(chǎng)、熟知江西文化、了解江西產(chǎn)品特色的本土專業(yè)品牌策劃公司，深入挖掘紅色文化、稻作文化、陶瓷文化、書院文化、茶文化等品牌元素，與“珍、野、稀、名、特”農(nóng)產(chǎn)品相融合，打造江西獨(dú)有的農(nóng)業(yè)特色品牌。廣泛建立“線上+線下”的農(nóng)產(chǎn)品銷售模式，積極培養(yǎng)專業(yè)新媒體營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)和頭部主播，支持企業(yè)在一線城市建立營(yíng)銷“飛地”，加強(qiáng)與知名電商企業(yè)和社交平臺(tái)合作，大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)直播帶貨等新電商業(yè)態(tài)，不斷提升江西農(nóng)產(chǎn)品知名度、美譽(yù)度。
調(diào)研組成員：省委辦公廳督查三處 省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳市場(chǎng)與涉外處
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