東勝區：區域品牌“新引擎” 驅動鄉村振興“加速跑”
農產品區域公用品牌的打造，不僅是一個地區品牌農業發展的窗口，更是地區農副產品走向全國的“金名片”。
近年以來，內蒙古鄂爾多斯市東勝區緊扣自治區建設國家重要農畜產品生產基地戰略定位，通過挖掘本土特色、盤活閑置資源、精深加工“土特產”等舉措打造“日出東方美不勝收”區域公用品牌及“勝州優品”農產品區域公用品牌，推動鄉村產業延鏈、強鏈、融鏈有機結合，拓寬農民增收渠道，助力鄉村全面振興。
早春時節，走進東勝區聯豐食品園區的內蒙古雁留香食品有限公司，紅蔥燉羊肉的香味兒撲面而來。
“我們采用古法手藝與現代科技相結合的方式，烹制出紅蔥燉羊肉、草原羊雜、草原手扒肉、草原風干羊肉等一系列預制菜產品，引進先進的速凍鎖鮮技術，確保產品的原汁原味。”內蒙古雁留香食品有限公司負責人屈生亮說。
令屈生亮高興的是，2024年年底，他的產品獲得“蒙”字標認證，成為了內蒙古優質農畜產品。有了品牌認證的加持，企業發展的風生水起。2024年公司一口氣拓展了榆林、西安、北京、上海、珠海、重慶等地的15家銷售門店。
“政府既給我們提供政策支持，幫助我們打造品牌，又帶我們走出去，參加各種展會，為我們的產品打開銷路。下一步我們積極響應‘鄉村振興’號召，與農牧民建立更加緊密的利益鏈接機制，引導他們逐步走向規模化、標準化、品牌化、綠色化的種養業道路，推動內蒙古優質農畜產品走向全國、走向世界。”屈生亮表示。
與燉肉的濃香不同，走進巴音敖包老梁外掛面廠撲面而來的是面的清香，生產線上產線上壓面、切條、烘干、包裝，經過十幾道工序，原味、菠菜、紅棗、綠豆等十幾種口味兒的掛面就誕生了。
“從2018年開始，我們村因地制宜發展蕎麥種植為村集體的支柱產業，隨著種植規模的擴大，產量的增加，我們對蕎麥進行了深加工，并申請了‘老梁外’品牌，想方設法提高蕎麥的經濟價值，為村里增加收入。”泊爾江海子鎮巴音敖包村黨支部書記陳建忠說。
樹起一個品牌，激活一片市場。巴音敖包村采用“企業＋黨支部＋合作組織+農戶”的模式，不斷延伸產業鏈條，深挖蕎麥多元價值，把特色產業的“小買賣”做成“大生意”。與此同時，“老梁外”土特產品牌與農民的利益聯結日益牢固。
村里的基礎設施日漸完善了，村民的就業機會增多了，村容村貌更加整潔美麗了，整個村子都享受到了產業發展帶來的紅利。2023年村集體經濟經營性收入達到190萬元。全村平均每戶年收入提高2500元，帶動村民30多人實現就業。
接下來，巴音敖包村還要“集思廣益”謀未來——以數字化賦能蕎麥產業發展，運用互聯網平臺、直播等形式，提升“老梁外”知名度，增加其品牌價值；在農文旅融合發展的背景下，讓“老梁外”產品能成為代表鄉村鄉情鄉愁的暖城多味的土特產而“出圈”；從藍圖到實踐，從田園到餐桌，巴音敖包村的蕎麥產業鏈日漸成勢，“老梁外”產品不僅成為東勝“鄉”味兒的“代名詞”，更是鄉村特色產業帶動農民增收致富的東勝樣板。
串珠成鏈，積沙成塔。2023年東勝區村集體經濟經營性收入為3700萬元，純收入1577萬元。2024年村集體經濟項目151項，經營性收入為4090萬元，純收入1401萬元。強龍頭、補鏈條、興業態、樹品牌。2024年，東勝區因地制宜打造的“日出東方美不勝收”區域公用品牌及“勝州優品”農產品區域公用品牌，目前國家知識產權局已受理。增加對一產投入、重塑結構，以絨紡、乳制品、肉制品精深加工及“預制菜”產業發展為重點，東勝區共培育了87家農牧業產業化重點龍頭企業。龍頭企業不斷發揮其示范帶動作用，按照“企業+基地+農戶”的基本運作模式，構建了“風險共擔、利益均沾”的利益聯結機制。目前共有54家企業與村集體或農民建立緊密型利益聯結關系，聯結率達到68%，帶動農戶4900多戶，帶動戶均增收3.8萬元。
下一步，東勝區將堅持城鄉融合發展，依托城市、服務城市，以“二產帶動一產、工業反哺農業”作為鄉村振興的主要抓手，利用礦區復墾區打造一批現代農業示范園，發展休閑觀光農業、復墾區生態農業，促進各類要素的雙向流動和雙融互促，實現農旅融合、農工融合，以工業高質量發展帶動農牧業增效、農民增收，形成一、二、三產形成優勢互補融合發展態勢，既提升農牧業產業規模化經營和附加值的增量，又激活文旅市場“一池春水”。（孫云霞）
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