金華市供銷社揚優(yōu)成勢出新出彩持續(xù)擦亮“金農(nóng)好好”品牌
金華市供銷社持續(xù)擦亮農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“金農(nóng)好好”,通過夯實品牌建設(shè),拓展品牌宣傳媒介與平臺,構(gòu)建多元化產(chǎn)品銷售渠道,逐步提升品牌平臺效應(yīng)。目前,已有超過200家金華農(nóng)業(yè)企業(yè)獲得“金農(nóng)好好”品牌授權(quán),涉及產(chǎn)品超過1600個,品類涵蓋糧油、果蔬、禽蛋、肉制品、茶葉、食用菌、中藥材、水產(chǎn)、休閑食品等,銷售范圍擴大到金華地區(qū)、杭州、上海等地,實現(xiàn)銷售收入123億元。
一、堅持特色化塑造,持續(xù)提升品牌帶動力。聚焦水果、茶葉等本土優(yōu)勢特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè),建成婺州蜜梨、武義宣蓮、裕州紅美人、湯友貴蘭溪楊梅基地、雅綠生態(tài)農(nóng)場(茶葉)等5個“金農(nóng)好好”品牌示范基地,建立義烏紅糖、香榧等13個初級農(nóng)產(chǎn)品標準或規(guī)范,為品質(zhì)和技術(shù)提供背書。開展初級農(nóng)產(chǎn)品賦能行動,以展會展銷、社區(qū)團購等形式幫助銷售浦江黃桃、北山西瓜、箬陽玉米等初級農(nóng)產(chǎn)品46萬斤,解決滯銷困難,并幫助大力推廣金華江東蜜梨、紅美人等優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品,“甜蜜果”變“致富果”。將品牌創(chuàng)建與對口地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品銷售相結(jié)合,積極結(jié)合品牌營銷渠道銷售對口農(nóng)產(chǎn)品,通過以購代扶的方式采購四川省甘孜州丹巴縣的“美人脆”蘋果,以實際行動助力鄉(xiāng)村振興。
二、堅持全方位推廣,持續(xù)提升品牌知名度。利用自有銷售渠道,在各個門店、專柜免費展示展銷農(nóng)產(chǎn)品,發(fā)揮體系優(yōu)勢,以渠道協(xié)助企業(yè)進駐,并結(jié)合電商銷售加強線上線下聯(lián)動,進一步拓展銷路。“以“浙江省四星級旅游購物場所”為契機,農(nóng)旅融合,將金華土特產(chǎn)通過各個旅行團的消費者帶往全國各地,幫助企業(yè)開拓銷售渠道,讓更多優(yōu)質(zhì)的品牌農(nóng)產(chǎn)品與消費者見面。積極參加中國國際農(nóng)產(chǎn)品博覽會、中國品牌日,廣州國際農(nóng)產(chǎn)品博覽會等45場全國性交流博覽會,把金華土特產(chǎn)推出省外、走向全國,增強品牌曝光,強化消費者的品牌認知。
三、堅持內(nèi)涵式發(fā)展,持續(xù)提升品牌美譽度。探索品牌入駐、專柜開設(shè)、專題推介等形式布局在滬營銷網(wǎng)點,深化金滬合作。入駐上海農(nóng)產(chǎn)品中心批發(fā)市場浙江館,展示展銷金華火腿、金華酥餅、金華兩頭烏香腸等八婺特色農(nóng)產(chǎn)品,推動“金農(nóng)好好”向上海及長三角地區(qū)輻射。建設(shè)嵌入式社區(qū)服務(wù)網(wǎng)點,重點打造社區(qū)便民惠民服務(wù)與農(nóng)產(chǎn)品流通體系建設(shè)相適應(yīng)的新零售終端。“鄰禮供銷金農(nóng)好好”社區(qū)嵌入式服務(wù)金華首店于2024年10月開業(yè),通過“嵌入式”方式與現(xiàn)代社區(qū)有機建設(shè)融合,打造公益、普惠、商業(yè)一體的“企業(yè)-社區(qū)-農(nóng)村”共富聯(lián)合體。建立品牌孵化中心,打造集農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)紅直播基地、為農(nóng)服務(wù)培訓(xùn)、品牌指導(dǎo)、電商運營于一體的品牌共建發(fā)展中心,在品牌孵化中心開設(shè)“一縣一品”九大主題直播間,同時幫助企業(yè)、農(nóng)戶對接各類培訓(xùn)資源,幫助提供包裝設(shè)計服務(wù),進一步提升包裝賦能。(金華市供銷社)
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