東港實現(xiàn)草莓產(chǎn)業(yè)“雙百”目標(biāo)
從1924年到2024年，東港草莓歷經(jīng)百年，從7顆草莓苗到如今20.56萬畝，鮮果產(chǎn)值達64.4億元，全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值超百億?！鞍倌戤a(chǎn)業(yè)、百億產(chǎn)值”，東港市上下齊心，圍繞實施草莓品牌精品培育，構(gòu)建起彰顯地域特色、凝結(jié)企業(yè)信譽、體現(xiàn)鄉(xiāng)土氣息的“1+N”品牌體系，托起了農(nóng)民“莓好生活”的富民產(chǎn)業(yè)。
巧用活用政策杠桿
把品牌基礎(chǔ)做“實”
創(chuàng)設(shè)“草莓三項貸”金融政策，在全國率先開展農(nóng)業(yè)設(shè)施抵押貸款，累計融資6.52億元，獲評遼寧省“六穩(wěn)”“六保”典型事例。依托補貼政策，三年年新增設(shè)施內(nèi)面積3萬畝，累計發(fā)放補貼1.26億元。創(chuàng)新品牌培育政策。積極爭取品牌打造專項資金1200余萬元，帶動企業(yè)品牌投入500余萬元，實現(xiàn)區(qū)域品牌與企業(yè)品牌優(yōu)勢相嫁接、同提升。
創(chuàng)新人才培育政策。實施“歸巢行動”，由市財政補貼每個大學(xué)生、研究生2-3萬，吸引66名回鄉(xiāng)歸巢大學(xué)畢業(yè)生在本村從事草莓種植，82人從事電商銷售。
實施“電商換市”戰(zhàn)略
把品牌營銷做“活”
育強電商經(jīng)營主體。依托國家電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范縣建設(shè)，支持和引導(dǎo)1000余名創(chuàng)業(yè)者從事電商產(chǎn)業(yè)。目前注冊電商企業(yè)、個體戶6600余戶，培育圣野漿果、奔多多等40余家電商頭部企業(yè)。
完善電商配套服務(wù)。完善縣鄉(xiāng)村三級物流配送體系，建立電商青年創(chuàng)業(yè)孵化基地和6個鎮(zhèn)級、124個村級服務(wù)站點，實現(xiàn)村級電商服務(wù)網(wǎng)點全覆蓋。與中國郵政、順豐、京東等合作，共同制定“商流+物流”全方位運輸方案，開通“草莓專機”，實現(xiàn)“東港草莓”全國48小時送達。
創(chuàng)新電商業(yè)態(tài)。開設(shè)淘寶、京東等草莓旗艦店，搭建草莓出村進城中轉(zhuǎn)平臺。支持本地企業(yè)構(gòu)建“線下實體店+旗艦網(wǎng)店+物流配送”的一體化經(jīng)營體系，目前已設(shè)立連鎖“線下體驗店”13家。建設(shè)孤山鎮(zhèn)電商小鎮(zhèn)、東北亞電商孵化基地，已吸引網(wǎng)絡(luò)直播公司89家、網(wǎng)紅90人，實現(xiàn)電商精準(zhǔn)引流。
構(gòu)建多線協(xié)同傳播模式
把品牌特色做“精”
打響品牌線上知名度。利用主流媒體打響品牌，讓“東港草莓”品牌家喻戶曉。利用網(wǎng)絡(luò)平臺賣響品牌，舉辦“東港草莓季·系列直播活動”。擴大銷售輻射半徑。聚焦本地，持續(xù)提升“草莓文化旅游節(jié)”含金量，以文藝匯演、“莓后”爭霸等多種形式展現(xiàn)東港草莓品牌魅力；面向國內(nèi)，依托各類展會廣泛推介“東港草莓”，其中在廣州市舉辦的推介會上，成功對接粵港澳大灣區(qū)市場；面向國際，舉辦“中國（東港）草莓品牌發(fā)展論壇暨東港草莓北京發(fā)布會”，向世界展示東港草莓。
完善質(zhì)量追溯標(biāo)準(zhǔn)體系
把品牌質(zhì)量做“優(yōu)”
打造生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)體系。制定《草莓脫毒種苗生產(chǎn)技術(shù)規(guī)程》《綠色草莓生產(chǎn)技術(shù)規(guī)程》《“東港草莓”鮮果質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)》，建立從育苗到種植再到銷售的全流程、高標(biāo)準(zhǔn)參照體系。
嚴(yán)控產(chǎn)品質(zhì)量安全。嚴(yán)把草莓“入市關(guān)”，建立縣鄉(xiāng)村組四級聯(lián)動監(jiān)管檢測網(wǎng)格化管理體系，近3年草莓風(fēng)險監(jiān)測抽檢合格率始終保持在99.98%以上。將草莓生產(chǎn)經(jīng)營主體和農(nóng)藥經(jīng)營單位全部納入監(jiān)管平臺管理，推行農(nóng)產(chǎn)品(6.710, -0.03, -0.45%)質(zhì)量安全合格證制度，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量全程可追溯。
實施品牌維權(quán)行動。制定《“東港草莓”證明商標(biāo)使用管理辦法》，規(guī)范使用草莓證明商標(biāo)、地理標(biāo)志。加強與京東、天貓、抖音等平臺合作，圍繞“東港草莓銷售授權(quán)”，建立政府、電商平臺和草莓協(xié)會三方信息互通機制，確保網(wǎng)銷店鋪“名副其實”。
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