“村字號”活動為鄉村賦能添彩
臨近春節，廣東省中山市沙溪鎮男子籃球隊的隊員們正摩拳擦掌，備戰一年一度的春節沙溪鎮“村BA”籃球賽。這支銳不可當的隊伍，曾連續兩次奪得全國“村BA”冠軍，是父老鄉親眼中的榮耀之師。
透過“村BA”這扇窗，不僅讓沙溪鎮男子籃球隊全員一躍變為炙手可熱的“民”星，也讓沙溪鎮因其悠久的籃球底蘊和基礎雄厚的服裝產業而“出圈”。
近年來，“村字號”鄉村體育賽事如雨后春筍般在神州大地涌現。激烈交鋒的“村BA”“村排”，洋溢快樂的“村跑”，漁趣盎然的“村釣”等，不僅給村民增加生活“樂子”，更給鄉村開辟發展“路子”，在挖掘鄉村文化、展現和美鄉村風貌以及推動鄉風文明建設方面發揮著重要作用。
村民主角：幸福生活舞起來
“以前，村里晚上靜悄悄的，沒啥娛樂活動，早早就休息了。”山東省東阿縣郭口村村民郭愛紅感慨，“現在可不一樣了！自從有了村里舞蹈隊，俺們晚上都去新時代文明實踐站里跳舞，生活也變得更快樂。”
讓村民做主角，豐富老百姓精神文化生活。2024年10月，全國鄉村籃球文化展演活動在福建省晉江市英林鎮開展，場上，來自各個村、各種職業的“當家”球星揮汗如雨，誓為家鄉爭榮譽；場下觀眾座無虛席，歡呼聲與加油聲此起彼伏，一浪高過一浪。據統計，福建省2024年“村字號”賽事覆蓋全年，開展“村BA”“村舞”等系列賽事近1500場。
讓賽場做“秀場”，“秀”出新時代村民昂揚姿態。2024年5月，第五屆全國“和美鄉村健康跑”（“村跑”）在宜賓市南溪區歡樂田園鳴槍起跑。宜賓市屏山縣農民何范勇挑著扁擔跑完宜賓站全程，原來扁擔里一路挑著的是家鄉土特產屏山天麻面，他笑著說：“想用這種方式宣傳家鄉，展現農民形象。”
椰風海韻，“村排”正燃。2024年10月，全國農民鄉村排球交流活動在擁有著百年排球傳統的海南省三亞市天涯鎮馬嶺村舉行。開幕式當天，室外突發大雨，村民們團結起來，自發組成志愿隊，扛著拖把、拿起抹布，不一會兒就將球場清理完畢，熱情好客的村民們成為“村排”中最靚的風景。
文化惠民，文化樂民。“村字號”文體活動在全國各地多點開花，讓田間地頭的鄉親們多了一些生活樂子，也讓各鎮、村建起來的公共體育設施、公共文化空間等場地多了一些歡聲笑語，村民生活的幸福感、獲得感顯著提升。
鄉村名片：和美鄉村秀出來
看“村賽”、游“村景”、逛“村集”、品“村宴”、看“村晚”，作為鄉村對外推介的重要渠道，“村字號”文體活動超越了單一競賽活動的范疇，如同繪就一幅展現鄉村風土人情與自然生態景觀的風俗畫卷，成為展現鄉村魅力、推動鄉村旅游發展的重要窗口。
深掘文化底蘊，沉浸式體驗濃郁鄉土風情。“村字號”活動現場，一邊是鼓舞人心的比賽，另一邊配套繽紛多彩的“村集”文化展區：有反映古老農耕智慧的農業文化遺產，有各項非物質文化遺產傳承人現場“玩轉”技藝之美，亦有各類熱鬧民俗活動輪番上演；比賽項目中，每支參賽隊伍便是一張文化“名片”，如參加“村舞”的選手們，通過精心編排舞蹈節目，體現具有地方特色的花毽、跳繩、空竹、陀螺等傳統舞蹈文化。
保持農趣農味，多途徑助力土特產“出圈”。在獎品設計上，突出鄉土味道，“村跑”寧夏靈武站冠軍的獎品是育種期的奶牛，亞軍的獎品是肉牛，季軍則是寧夏灘羊；長治站的冠軍更是可以牽走一只活蹦亂跳的太行黑山羊。游戲環節設置上，“村排”中特別增加椰子保齡球、趣吃青芒等互動環節，體現含“椰”量十足的地方特色。
文化與旅游深度融合，為村民拓寬增收渠道。在江蘇省沛縣，發源于鹿樓鎮七堡村和八堡村的“村界杯”聲名遠播，每逢周末、節假日，村民們自發組織起鄉村足球賽，遇上小長假，球場每天觀眾可達上萬人。賽事的引流，也讓附近村民們的日子紅紅火火。村民張文倩介紹，她經營的特色美食小檔口由政府配置，一年租金1000元。每到比賽日，檔口日均能收入上千元，春節期間收入更高。
“村字號”活動成新民俗，帶動觀念轉變，助推鄉風文明。在福建省石獅市寶蓋鎮，每年8月，一年一度舉辦“文明杯”村級籃球聯賽已成慣例，這項脫胎于當地“普度”習俗的“村BA”，巧妙根治了以往“普度”大擺宴席、鋪張浪費等陋習。在鎮政府相關部門引導下，村民還將曾經花費在紅白喜事、人情往來上的大量資金，捐贈建成村里籃球場等公共體育設施，參與見證著村里一代代年輕人成長的公共空間，已衍變為維系鄉情的牢固紐帶，牽動游子心弦。
創新探索：城鄉融合繪出來
“除了鍛煉身體，我們還想加強與東埔村的聯系，學習他們做宣傳、做土特產推廣的經驗。”河北省石家莊市鹿泉區小李莊村黨支部書記梁云凱說。
2024年10月，“村跑”第五站在福建省晉江市英林鎮東埔村開跑，梁云凱和家鄉村民們慕名而來，奔跑在農田與紅磚古厝間的同時，領悟學習發展經驗。
北京體育大學管理學院教授鄒新嫻認為，鄉村體育賽事如同一座橋梁，讓鄉村的傳統文化和特色得以展示和傳播，讓更多的人了解和認識了鄉村的獨特魅力。
更多“新農人”進入鄉村。現代“新農人”、鄉村“農創客”、專業運動員、行業大咖，也以各種形式參與到鄉村體育活動中。“之前沒有參加過村跑，聽說村跑來到我的家鄉，一定是要來參與的。”來自福建省晉江市安海鎮的許江程是名專業跑者，在“村跑”晉江站奪得“三農情懷組”冠軍，他計劃返鄉開設體能訓練課，讓更多孩子學會跑步、增強體能。
更多新技術進入村賽。中國農民體育協會工作人員介紹，目前開發的“線上賽事信息綜合服務平臺”已投入使用，為人們提供農民體育賽事活動信息發布、線上報名信息采集、活動實況、成績查詢等一站式服務。
更多“村賽”探索推進城鄉融合。2024年11月，在中國農業大學體育館，來自全國各省的“村BA”球隊“進城”上演了一場激烈角逐賽，且賽前一周比賽門票已全部售空，“村賽”對城市人們的強吸引力可見一斑，證明了鄉村文化的稀缺性與高價值。
2024年中央一號文件中提出：堅持農民唱主角，促進“村BA”、村超、村晚等群眾性文體活動健康發展。期待有更多“村字號”活動能不斷上新、出新，豐富農民群眾精神文化生活，為全國各地的“寶藏”鄉村發展賦能添彩。
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