“荊品名門” 打造千億級荊門農業品牌
2024湖北農業博覽會
第二十一屆中國國際農產品交易會
2024年，市農產品區域公用品牌協會認真貫徹落實市委、市政府關于做大“荊品名門”農產品區域公用品牌的工作部署，扎實推進實施《2024年“荊品名門”品牌建設實施方案》，以“荊品名門”公用品牌和“六個一”工程建設為核心，重點推進渠道拓展、品牌宣傳、企業服務等工作，推動了品牌建設的深入發展，進一步提升了“荊品名門”及地方特色農產品的品牌影響力，為我市產業轉型升級示范區建設注入了強大的品牌動力。
這一年，“荊品名門”不僅榮獲“2024區域公用品牌卓越傳播獎”，更代表荊門市在湖北農展荊門優質農產品活動周中創下了銷售佳績，總銷售額累計達到7613.25萬元，位居全省榜首。同時，在2024湖北農博會上，荊門展區的農產品共達成了4332萬元的企業意向訂單額。此外，“京山橋米”的品牌價值被評價為414.84億元，這一成果進一步提升了荊門農業品牌的知名度和影響力。打造千億級荊門農產品品牌，“荊品名門”正在奮力前行。
拓展市場營銷渠道 加速農特產品流通
以創新營銷為驅動，線上構建多平臺視頻矩陣，吸引3000萬+觀看量，直播帶貨成交額亮眼。線下依托農創中心，成功對接武商量販、中百集團等大型商超。開設湖北省政府采購網荊門鄉村振興館。亮相10余場大型展會，累計200+企業、500+產品參展。“荊品名門”產品和銷售渠道得到廣泛拓展，助力荊門農業蓬勃發展。
加強線上通路拓展，營銷優質農品
積極拓展互聯網流量主陣地，精心策劃并建設了涵蓋抖音、視頻號、央視頻、九派通、荊視頻等平臺的視頻矩陣。通過短視頻形式，生動展現“六個一”工程、“荊品名門”會員企業及重點產品，有效爭奪用戶注意力，累計觀看量突破3000萬。一是開展中國農民春晚直播帶貨。在第十四屆中國農民春節聯歡會現場，組織網絡主播與主持人互動，推介“荊品名門”優質農產品，如京山橋米、高油酸菜籽油、漳河清水小龍蝦、風干雞、食用菌、鐘祥葛粉等200多款產品，累計帶貨成交額超過100萬元。二是開展農展活動周直播帶貨。在“厚道荊門·品味農谷”湖北農展荊門優質農產品活動周期間，不僅每天安排主播現場直播，還聯合省農廣校開展“荊楚農廣 尋美湖北”系列活動，組織6批助農主播亮相直播助力。活動期間，共開展直播帶貨126場次，線上銷售總額470余萬元，京山橋米、尚香風干雞、聚匯醬菜、鐘祥葛粉、荊門米茶、矮子餡餅等單品成為線上銷售爆款，其中尚香風干雞、矮子餡餅等單品7天累計銷量破百萬元。
加強實體化運作，打造招商樣板
為加強“荊品名門”實體化運作，依托中國農谷·農創中心，開展“識別體系、產品體系、渠道體系”系列配套建設，強化線下渠道支撐力。一是開展省會地區渠道推廣。在湖北省優質農產品展銷中心荊門館展出江漢大米（京山橋米）、荊喜高油酸菜籽油、荊合香牛牛肉、神地雞蛋等系列產品。與市招商局聯合在武漢天河機場搭建“才聚荊門”禮遇服務平臺與“中國農谷”品牌宣傳推廣平臺，集中發揮人才禮遇、中國農谷宣傳、“荊字號”產品推介、招商引資等多種功能。同時，在湖北省政府采購網荊門網上商城開設鄉村振興館，在線展示近20款“荊品名門”形象產品和70多家會員企業信息，并提供網上交易服務，供各級機關事業單位選購。二是依托農創中心開展渠道招商。以農創中心為窗口，積極發展“荊品名門”經銷商，對接開拓武商集團、中百集團、武漢糧油集團、武投控集團等大型商超渠道。配合農創中心招商和渠道營銷，開展系列品牌宣傳，涵蓋省級農口媒體、交通廣播、城區LED閱報屏網絡、網絡媒體、交通樞紐傳播矩陣，提升農創中心知名度，助力聚集人氣和引流獲客。三是策劃制作招商宣傳作品。拍攝制作了《長江谷文明 荊楚新門戶》《厚道荊門 品味農谷》《荊品“食”光楚韻“農”》等多部宣傳片，以及“荊品名門”動漫片、高油酸菜籽油動漫片等系列招商文創作品，有效提升了品牌形象和招商吸引力。
亮相大型展會平臺，開展集中推介
組織全市農業龍頭企業積極參加各類大型農產品交易會，廣泛傳播“荊品名門”區域品牌形象，展示推介“六個一”工程系列農產品，拓展合作商機。參與湖北農展招商選品訂貨會（荊門站）、“厚道荊門·品味農谷”湖北農展荊門優質農產品活動周、中國農民豐收節、“大地流彩全國鄉村文化藝術展演季”、第二十一屆中國國際農產品交易會、2024湖北農業博覽會、2024中國品牌日（上海）及中國·湖北品牌價值發布會、農創中心年貨節、“遇見‘谷文明’·TAO醉屈家嶺”開幕式、花漾農谷·荊品花卉展銷會、“i荊門·e起購”網絡購物節等中省市10余場展會活動。累計組織300余家農業企業攜帶農特產品亮相各級展會平臺，江漢大米（京山橋米）、高油酸菜籽油、漳河三白蝦、荊門牛肉、風干雞、葛粉、漳河蜜橘等500余款特色產品得到廣泛推介和集中展銷。
深化品牌宣傳策略 多元渠道擴大影響力
鞏固品牌宣傳力度和勢能，持續推廣“荊品名門”區域公用品牌形象、“六個一”工程為主的產業形象及優質產品，通過傳統媒體宣傳和新媒體宣傳同向發力，國家級、省級和市級媒介立體傳播，推動區域品牌和“六個一”工程公信力、認知度和知名度持續提升。
傳統媒體與新媒體并進，塑造品牌公信力
一是開展傳統媒體系列宣傳。充分借助傳統媒體權威度高的優勢，在《三峽日報》《荊門日報》《荊門晚報》等紙媒刊發系列專題報道，深度展示“荊品名門”及重點產業發展成就。刊發專題包括《“農”頭昂揚鄉村興——宜荊荊都市圈加力推進農業優勢產業發展》《品牌賦能，讓更多荊品躋身名門——“荊品名門”品牌協會2023年工作紀實》《“荊品名門”助力荊門農產品走出去——2024年湖北農展招商選品訂貨會側記》等。二是開展新媒體宣傳。運用新媒體手段，拍攝制作并發布《長江谷文明 荊楚新門戶》《厚道荊門 品味農谷》《第十四屆中國農民春節聯歡會系列展播》等30余部大型活動短視頻，涵蓋品牌故事、產業推介、產品介紹、活動紀實等多個方面，通過短視頻平臺、微信公眾號等新媒體渠道廣泛傳播，顯著提升了品牌的認知度和美譽度。此外，通過交通要道媒介擴大宣傳覆蓋面，在中心城區主干道公交線路通過品牌冠名和語音報站推廣區域品牌和中國農谷·農創中心。
立體傳播矩陣構建，鞏固品牌知名度
整合中省市媒體資源，實施多渠道立體傳播策略，實現線上線下、省內省外的全面覆蓋，有效提升“荊品名門”品牌知名度。一是借助中省媒體高位造勢。“湖北農展荊門優質農產品活動周”各媒體宣傳報道達到了260余篇，其中中央黨校黨建頭條、人民日報、中國日報中文網、中新網、農民日報、經濟日報、湖北日報等中省媒體報道200余篇，累計總訪問量破6000萬，互動量超200萬，品牌聲量持續攀升。2024湖北農博會活動期間，湖北電視臺、搜狐網等中省媒體對荊門展館及專題推介會進行了深入報道。湖北電視臺《楚天經緯》電視欄目報道覆蓋3000余萬觀眾，門戶網站與省市媒體相關報道累計閱讀量超過500萬次，轉發評論量5萬＋次。二是深耕市級媒體根據地。荊門日報、荊門發布、荊門晚報、荊門社區網、云上荊門等媒體及“荊品名門”官方微信緊密聯動，定期更新品牌新聞動態，發布《第十四屆中國農民春節聯歡會在荊門舉辦》《用鏡頭記錄荊門三月的勃勃生機！》《“荊品名門”助力鄉村振興，陽春三月展現新氣候》《亮了！荊門品牌》《2024中國品牌日亮點聚焦：荊門品牌集群閃耀亮相，攜手譜寫區域品牌新未來》《湖北農展荊門優質農產品活動周在漢啟動》《我市300余款優質農產品亮相湖北農博會》等系列主題報道，全方位、多角度展示品牌風采與荊門農業的新氣象，深化品牌在本地市場的認知度與好感度。
創意宣傳活動頻出，提升品牌影響力
為深化品牌印象與增強消費者體驗，策劃了一系列創意宣傳活動。一是組織自媒體達人團采風。邀請1000萬粉絲自媒體達人組成的采風團到湖北農展荊門活動周活動現場打卡、品鑒、采風，通過照片、短視頻、同步圖文推送等方式，在新媒體平臺上制造話題營銷，閱覽量突破5000萬，進一步擴大了荊門優質農產品的知名度和“荊品名門”品牌的影響力。二是策劃品牌展區打卡點。在大型農產品交易會、年貨節等場合，組織農業龍頭企業集中展示推介“荊品名門”系列農產品，精心打造“荊品名門”特色展區，吸引眾多消費者和業內人士的拍照打卡。三是開展線上線下融合營銷。線上電商平臺促銷與線下展銷會、品鑒會相結合，全方位覆蓋消費者，雙向促進銷量增長。
完善品牌服務體系 賦能企業高質量發展
為提升本地農業企業競爭力，圍繞“荊品名門”和“六個一”工程建設，提供知識產權、質量建設、企業賦能三個方面的服務，為品牌建設和產業發展排憂解難，賦能企業提質增效，促進企業競爭力越來越強。
知識產權保護到位，夯實品牌資產基礎
積極構建“荊”字號系列商標知識產權保護矩陣，鞏固品牌核心資源，做大品牌無形資產。2024年，新獲得商標注冊證書62件，初審公告商標20件，獲得版權登記證書2件，并通過積極維權成功撤銷他人注冊的多個“荊”字號商標，消除了商標注冊過程中的障礙。截至目前，共申報商標519件，成功獲得商標注冊證書412件，版權65件，外觀專利7個，頂級域名6個，有效鞏固了品牌核心資源。
質量提升行動見成效，助力產業鏈發展
一是有效開展油菜產業鏈質量提升行動。為切實推動荊門市油菜產業鏈高質量發展，助力打造荊門油菜產業發展第一市，品牌協會積極貫徹落實《省市場監督管理局關于開展2024年度“萬千百”質量提升行動的通知》精神，精心組織荊門市油菜產業鏈質量提升項目申報工作并成功入選。項目由湖北省市場監督管理局、荊門市市場監督管理局、荊門市農產品區域公用品牌協會三方聯合實施。項目通過實施荊門油菜產業鏈調研、質量認證認可、產品檢驗檢測、人才幫扶行動、品牌建設推廣以及個性化和差異化服務等系列服務舉措，進一步提升我市油菜產業鏈的整體質量管理水平，幫助企業提質增效，提升企業品牌知名度和產品市場競爭力，推動荊門油菜產業鏈的高質量發展。通過深入20余家油菜產業鏈企業走訪調研、質量技術與管理專題培訓、加工風險點防控專題座談會、20余款核心產品檢驗檢測、5家重點企業質量管理認證、4家重點企業質量管理改進貼身服務、質量檢驗紅黑名單、質量管理提升通用手冊等10余項質量提升服務舉措，有效提升荊門油菜產業鏈的整體質量管理水平。二是提升“一站式”質量服務站數字化水平。接入湖北市場監管智慧服務一張網，為會員企業提供標準制定、計量、檢驗檢測、質量認證、知識產權、政策咨詢等系列便捷服務，廣受會員企業歡迎。
服務會員企業多元化，助力高質量發展
立足品牌協會職能，為會員企業提供全方位服務。通過擴充產品庫、優化荊品供給、為會員企業提供“一條龍”服務、強化黨建促進會建以及提升隊伍服務能力等措施，有效提升了會員企業的市場競爭力和品牌影響力。同時，深入會員企業開展調研活動，幫助企業解決發展中存在的問題，賦能企業高質量發展。一是擴充產品庫優化荊品供給。強化“荊品名門”產品體系建設，以精品品質和嚴選標準面向全市農產品進行篩選，實現“荊品名門”產品SKU達到703個。辦理會員企業入會事宜，截至目前共有201家會員企業。同時，編制《引導會員企業使用“荊品名門”品牌標識的工作方案》，引導和激勵會員企業積極申報并有效使用“荊品名門”品牌標識，提升企業產品競爭力和品牌附加值。二是為會員企業提供“一條龍”服務。2024年，“荊品名門”品牌授權企業21家，授權優質農產品50款，累計授權企業達到99家，授權產品達到403款。運用“荊品名門”傳播矩陣推介企業產品，并將品牌化產品導入“荊品名門”品牌營銷平臺，進 駐農創中心概念店、“荊品名門”小程序、天貓、京東、拼多多等眾多營銷渠道。為企業產品提供銷售支持，預計年度銷售額可達8億元。深入國寶橋米、綠邦生態農業、荊沙蔬菜種植、吉泰農產品種植、綠悠緣家庭農場、大金龍農牧、新春養蜂、光明養蜂、漳河綠玉茶葉、馬河天臺山農場等20余家會員企業開展調研活動，了解會員企業經營現狀和發展需求，幫助企業解答或解決發展中存在的問題。三是強化黨建促進會建。品牌協會將黨建工作深度融入日常業務與會員服務中，充分發揮黨支部戰斗堡壘作用和黨員先鋒模范作用。實施“黨建+品牌建設”行動，激發黨員在品牌推廣、產品優化、服務升級中的積極性和創造力。建立黨員聯系會員企業制度，每位黨員聯系若干家會員企業，不僅傳遞黨的政策聲音，還深入了解企業實際需求，幫助企業解決實際困難，將黨建工作成果轉化為推動企業高質量發展的實際行動，有效促進了協會工作與黨建工作的深度融合，為會員企業的發展注入了強大的紅色動力。四是提升隊伍服務能力。通過多維度、多層次的培訓與實踐，持續強化團隊的專業技能和服務意識，確保每位員工都能成為會員企業的貼心助手和品牌發展的有力推手。實施“學習型組織”建設計劃，除了堅持每月的月度培訓學習和每日晨會分享外，還引入了在線課程、專家講座、行業論壇等豐富的學習資源，內容涵蓋品牌管理、市場營銷、電子商務、質量管理、新聞宣傳等多個領域，旨在全面提升員工的業務能力和行業視野。同時，鼓勵員工主動發現并解決會員企業的痛點問題，真正做到“想企業之所想，急企業之所急”。
暢想未來 續寫品牌新篇章
展望2025年，市品牌協會將繼續緊扣市委、市政府“十四五”規劃目標，以及市委農業農村工作會議的指導精神，與市財政局、市農業農村局、市市場監管局、市商務局、農谷實業集團等相關部門和企業共同努力，深入推進“荊品名門”農產品區域公用品牌與“六個一”工程的聯動發展，進一步提升我市農業品牌的知名度、美譽度和影響力，推動品牌價值持續提升和農產品暢銷全國，為我市農業產業高質量發展和產業轉型升級示范區建設貢獻品牌力量。
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