錫林郭勒品牌“閃耀出圈” 特色畜產品叫好叫座
不久，2024年度內蒙古知名區域公用品牌榜單公布，“錫林郭勒羊”“錫林郭勒奶酪”位列其中，“錫林郭勒羊”以321.97億元的品牌價值，榮登榜單第二位。這是去年以來繼錫林郭勒羊區域公用品牌入選“首批全國十大節氣名優特產品名錄”、錫林郭勒奶酪獲得第三屆鄉村振興品牌節品牌興農典型案例等榮譽后，錫林郭勒品牌收獲的又一殊榮。
畜牧業品牌是畜牧業競爭力的核心標志，是鄉村振興的關鍵支撐，也是高質量發展的重要象征。去年以來，錫林郭勒盟持續聚焦建設國家重要農畜產品生產基地，大力實施品牌戰略，全力打造錫林郭勒羊、錫林郭勒奶酪區域公用品牌，品牌知名度和影響力顯著提升，實現了產業發展和牧民增收。
數據顯示，2024年，錫林郭勒羊品牌授權企業收購加工草原追溯羊68.8萬只，生產品牌產品319.6萬件、5172.3噸、產品溢價達18%，全盟4013戶牧民從中受益，增收1530萬元，戶均增收3813元；錫林郭勒奶酪品牌授權主體總數增至108家。通過官方線上渠道累計銷售錫林郭勒羊、錫林郭勒奶酪品牌產品3070萬元，線下官方自營門店銷售錫林郭勒奶酪產品218.32萬元。
過去一年，一個個錫林郭勒品牌就是一張張閃亮名片，助力錫林郭勒經濟高質量發展，挺進“品牌時代”，立于市場潮頭。
強化品質，錫林郭勒品牌實力更強。
為保障品牌品質和信譽，要求錫林郭勒羊品牌授權企業提前鎖定、全程追溯、訂單收購錫林郭勒羊，以高于市場每公斤1.5元——2元的胴體價格與牧戶簽訂合同，推動建立企業與牧戶穩固的品牌共建、利益共享機制。
開展錫林郭勒奶酪地理標志證明商標理化指標調整及風味奶酪、風味酸酪、奶酪圖德3項生產工藝團體標準制定工作，進一步完善錫林郭勒奶酪系列產品標準化技術規程。
制定出臺《錫林郭勒羊區域公用品牌授權企業溢價收購訂單羊補貼方案》，政府從新開門店、入駐頭部商超、快遞費用、溢價銷售等方面給予授權企業補貼，支持授權企業零售渠道建設和終端溢價銷售，推動錫林郭勒羊實現“購”“銷”兩端溢價。
拓展渠道，錫林郭勒品牌影響力持續上升。
抓好官方線上銷售平臺運營，不斷豐富產品種類，開展常態化線上營銷、直播帶貨的同時，結合重要時間節點，策劃組織系列活動，進一步擴大宣傳效果和流量轉化。今年以來，通過官方線上渠道累計銷售錫林郭勒羊、錫林郭勒奶酪品牌產品3070萬元。
拓展官方線下銷售門店布局，在原有呼和浩特市奶酪旗艦店和家授權門店基礎上，新增錫林郭勒區域公用品牌白塔機場形象店、錫林郭勒奶酪呼市將軍衙署店等4處官方自營門店。
啟動品牌渠道戰略，與中石油內蒙古銷售公司、蒙牛凍鮮薈公司、云聯牧場、永泰滿（安娜傳媒）等4家渠道授權企業達成產供銷合作，推動錫林郭勒區域公用品牌產品走進全國消費市場，實現優質優價。
依托各類資源平臺，推動品牌產品進部委、進企業、進景區、進酒店、進商超、進服務區。
值得一提的是，在推進錫林郭勒羊區域公用品牌建設中，錫林郭勒盟出臺《錫林郭勒羊區域公用品牌授權企業溢價收購訂單羊補貼方案》，引導授權企業在落實約定溢價收購標準基礎上再行溢價，以不低于55元/公斤價格收購訂單錫林郭勒羊。通過政策引導，各授權企業帶頭提高收購價格，在2024年屠宰季，錫林郭勒羊品牌授權企業高溢價收購牧民訂單羊20.31萬只，帶動全盟羊價跟進上漲，對草原羊收購價格企穩上漲、牧民增收起到了積極推動作用。
據了解，今年錫林郭勒盟將從優化品牌授權管理、完善產品追溯體系建設、抓好渠道建設運營等多方面發力，推動錫林郭勒品牌競爭力、美譽度和影響力邁上新臺階。
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