香茶生金，電商直播帶“火”松陽
近年來，松陽縣堅持用數(shù)字打開“綠水青山就是金山銀山”轉(zhuǎn)化通道，推動電商與縣域產(chǎn)業(yè)深度融合，探索“電商興農(nóng)·爭當(dāng)共同富裕模范生”的新路徑。依托國家電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣項(xiàng)目，通過搭建電商公共服務(wù)、縣鄉(xiāng)村三級物流配送、農(nóng)產(chǎn)品上行和工業(yè)品下行雙向流通、電商培訓(xùn)、電商市場運(yùn)營、電商產(chǎn)業(yè)集聚、電商東西部協(xié)作幫扶七大體系，扎實(shí)推動數(shù)字化賦能松陽高質(zhì)量綠色發(fā)展，切實(shí)撬動生態(tài)產(chǎn)品價值高效轉(zhuǎn)換，積極探索實(shí)踐共同富裕“松陽電商模式”，描繪了一幅現(xiàn)代化松陽和美新圖景。
政策引領(lǐng)：
一片“金葉子”的電商之旅
茶葉是松陽的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。作為浙江茶主產(chǎn)區(qū)、中國茶貿(mào)易重鎮(zhèn)，松陽全縣擁有茶園15.3萬畝，2023年茶葉全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值突破140億元。
近年來，松陽縣堅持用數(shù)字打開綠色生態(tài)共富通道，以國家電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣項(xiàng)目建設(shè)為引領(lǐng)，把發(fā)展以茶產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)的農(nóng)村電子商務(wù)作為推動共同富裕的重要抓手，逐步探索生態(tài)產(chǎn)品價值高效轉(zhuǎn)換及促進(jìn)鄉(xiāng)村振興、共同富裕的新路徑。
政策引領(lǐng)催生縣域電商發(fā)展引力。松陽縣堅定不移地將發(fā)展電子商務(wù)作為“一把手”工程，連續(xù)出臺《松陽縣支持電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展若干意見》《松陽縣創(chuàng)建“中國有機(jī)茶鄉(xiāng)”扶持辦法》等一攬子利好政策，累計投入資金10000余萬元，為500余家電商爭取創(chuàng)業(yè)貸款8000余萬元，創(chuàng)新推出“三前三后三配套”的電商經(jīng)濟(jì)孵化機(jī)制（前有孵化中心+后有產(chǎn)業(yè)園區(qū)，做到產(chǎn)業(yè)鏈配套；前有政府的指引和考核獎勵+后有市場化運(yùn)營，實(shí)現(xiàn)獎懲配套；前有專業(yè)人才培訓(xùn)+后有操作實(shí)訓(xùn)，達(dá)到人才配套），有效催生了縣域電商直播引力。
如今在松陽，數(shù)據(jù)成為新農(nóng)資、直播成為新農(nóng)活、主播成為新農(nóng)民。目前，松陽在淘寶平臺全國產(chǎn)茶縣區(qū)排名第五；在拼多多平臺綠茶類目中，銷量前十名茶企中松陽一度占據(jù)7席。同時，松陽還是抖音平臺全國農(nóng)村網(wǎng)紅和農(nóng)產(chǎn)品直播活躍度最高的縣域，在抖音平臺茶葉類目直播帶貨榜中多名松陽主播排名靠前。生態(tài)產(chǎn)品價值高效轉(zhuǎn)換的路徑成功打開，縣域電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展氛圍濃厚、增長勢頭迅猛、經(jīng)濟(jì)社會效益顯著。
值得一提的是，松陽電商在以茶葉為拳頭產(chǎn)品的帶動下飛速發(fā)展，全縣網(wǎng)絡(luò)零售額從2020年的32.83億元增長至2023年的89.1億元，年均增速40%。電商的蓬勃發(fā)展，讓共富蛋糕越做越大。《浙江松陽五措并舉推進(jìn)電商興農(nóng)》入選商務(wù)部鄉(xiāng)村振興典型案例，并入選2022年全國縣市電商競爭力百佳樣本第13位。
產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型：
一種新業(yè)態(tài)的強(qiáng)勢崛起
發(fā)揮松陽縣全國最大的綠茶交易市場和抖音平臺全國農(nóng)村網(wǎng)紅、農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨最活躍的縣域優(yōu)勢，產(chǎn)業(yè)定位是關(guān)鍵一招。
為此，松陽縣積極調(diào)整茶產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略定位，在統(tǒng)籌兼顧以松陽香茶為代表的本地茶葉的同時，更加重視擴(kuò)大松陽縣在整個茶葉行業(yè)中的市場影響力、競爭力，樹立“買全國、賣全國”的新型戰(zhàn)略思維，積極打造以松陽香茶為引領(lǐng)，匯聚六大茶系、各類代用茶，形成較為完善的茶葉產(chǎn)品供應(yīng)體系，有效滿足商家、消費(fèi)者和市場的需求。
同時，松陽縣深入實(shí)施茶產(chǎn)業(yè)全鏈條強(qiáng)鏈補(bǔ)鏈行動，務(wù)實(shí)推進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，積極開展茶葉供應(yīng)鏈平臺建設(shè)，正式建成了全縣首家集六大茶系為主，代用茶為輔，配套產(chǎn)品供應(yīng)為一體的綜合性的茶葉全品類供應(yīng)鏈平臺——百年茶倉。與120多家茶葉生產(chǎn)企業(yè)包銷合作，服務(wù)縣內(nèi)外電商、茶葉主播，獲得過億元的年交易額，帶動5000多戶茶農(nóng)增收，以數(shù)字化、標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化三化理念的有機(jī)融合，逐漸形成有特色的“加工+文化+直播”融合新業(yè)態(tài)。在全縣營造“一部手機(jī)或一臺電腦就店賣茶”的良好生態(tài)，有效健全縣域茶產(chǎn)業(yè)直播鏈條，推動當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村振興和共同富裕。
強(qiáng)化工坊創(chuàng)建，助力直播共富。松陽縣以國家電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范項(xiàng)目建設(shè)為契機(jī)，依托當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品資源，先后建成3家（上安茶青市場、獨(dú)山茶廠、亮晶晶直播基地）麗水山播“共富工坊”，1家（斗米岙）入選省2023年度電商直播式“共富工坊”專項(xiàng)激勵項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)“小農(nóng)戶”與“大市場”的有效對接，助力農(nóng)村產(chǎn)業(yè)共興、百姓共富。
共富工坊插上電商直播的翅膀。2023年實(shí)現(xiàn)直播帶貨超億元，帶動就業(yè)1000余人，帶動村集體增收約130萬元。同時，松陽橫樟蜂蜜電商直播式“共富工坊”報送的《甜蜜共富數(shù)字鄉(xiāng)村新玩法》案例入選省商務(wù)廳《全省首批百家電商直播式“共富工坊”典型案例》，并在首屆全球數(shù)字貿(mào)易博覽會上予以發(fā)布。
服務(wù)升級：
一個新平臺的強(qiáng)力托舉
冬日暖陽，走進(jìn)松陽縣電子商務(wù)公共服務(wù)中心，這里氛圍火熱。內(nèi)設(shè)的培訓(xùn)中心正在開展電商培訓(xùn)，數(shù)十名新農(nóng)人、農(nóng)創(chuàng)客認(rèn)真聆聽創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師傳經(jīng)送寶；直播間里主播們正忙著吆喝售賣本地山貨，來自省內(nèi)外的訂單不斷攀升。雖然中心面積不大，只有1159平方米，但布置得井井有條，內(nèi)設(shè)電商公共服務(wù)中心、電子商務(wù)培訓(xùn)中心、網(wǎng)商入駐直播區(qū)、產(chǎn)品展示區(qū)、休息區(qū)、會議室、辦公室、拍攝室、美工室、咨詢服務(wù)室、產(chǎn)品服務(wù)室、創(chuàng)業(yè)服務(wù)室、洽談室、創(chuàng)業(yè)吧等。
不斷優(yōu)化升級電商公共服務(wù)體系，離不開創(chuàng)新平臺的強(qiáng)力托舉。
松陽充分發(fā)揮電商公共服務(wù)中心的樞紐作用，強(qiáng)化市場運(yùn)作水平，突出公共服務(wù)，推進(jìn)區(qū)域性、專業(yè)性的電商公共服務(wù)中心建設(shè)，構(gòu)建縣、鄉(xiāng)、村三級電商公共服務(wù)體系。充分發(fā)揮電商公共服務(wù)中心在產(chǎn)業(yè)賦能、資源對接、品牌培育、創(chuàng)業(yè)孵化和人才培訓(xùn)等方面的作用，提升電子商務(wù)公共服務(wù)體系可持續(xù)發(fā)展水平，為政府決策、企業(yè)發(fā)展、個人創(chuàng)業(yè)提供一站式服務(wù)。
值得一提的是，松陽以村播學(xué)院為支撐，整合直播、短視頻、新媒體等內(nèi)容電商產(chǎn)業(yè)鏈，優(yōu)化配置行業(yè)資源。匯聚人才，建設(shè)可持續(xù)的人才體系，培育孵化內(nèi)容電商、帶貨網(wǎng)紅達(dá)人；實(shí)現(xiàn)內(nèi)容電商帶動線上、線下成交，推動直播、短視頻、新媒體等內(nèi)容電商產(chǎn)業(yè)成為重要新興產(chǎn)業(yè)，打造松陽內(nèi)容電商服務(wù)體系。
村播學(xué)院完成8個公共直播間的建設(shè)，已有小丹茶葉、鄉(xiāng)野君爺、竹夏、樹下拾光、處州姑娘等直播電商企業(yè)入駐直播間孵化；策劃執(zhí)行年度“松陽香茶杯”直播大賽、唐笑松陽助農(nóng)直播、美食牙牙松陽采風(fēng)直播、松陽縣第四屆農(nóng)民豐收節(jié)直播活動等6場大型直播活動。
公共服務(wù)精準(zhǔn)直達(dá)。松陽建立健全財會、人才、供應(yīng)鏈等方面的配套服務(wù)機(jī)構(gòu)，優(yōu)化提升公共服務(wù)中心、電子商務(wù)集聚區(qū)、直播基地、電商直播式“共富工坊”、電商共享法庭、茶葉電商品牌和標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)平臺在公共服務(wù)領(lǐng)域的功能和作用。進(jìn)一步優(yōu)化營商環(huán)境，為廣大直播電商提供事前精準(zhǔn)指導(dǎo)、事中調(diào)解整改、事后復(fù)盤提升的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，強(qiáng)化直播電商的抗風(fēng)險能力。
筑巢引鳳：
一股新風(fēng)尚的成功來襲
種下梧桐樹，筑起創(chuàng)業(yè)巢，引得金鳳來。松陽縣先后涌現(xiàn)了全國農(nóng)村青年致富帶頭人麻功佐，中國農(nóng)村電商致富帶頭人黃杰飛、陳凌杰和中國助農(nóng)直播帶頭人張俊杰、葉建新等一批先進(jìn)典型。
強(qiáng)化人才孵化，撬動民資創(chuàng)富。松陽縣通過一攬子政策，撬動社會民間資本2億余元，用于投資建設(shè)電子商務(wù)集聚園區(qū)，建成松陽祥瑞電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園、松陽康潔電子商務(wù)園等兩個電商集聚園區(qū)，總面積達(dá)到4萬多平方米，累計集聚優(yōu)質(zhì)電商450余家，形成服裝電商、直播經(jīng)濟(jì)、跨境電商、茶葉電商四位一體的縣域電商經(jīng)濟(jì)新格局，有效促進(jìn)“兩進(jìn)兩回”“家門口致富”。
可喜的是，松陽各大電商園基礎(chǔ)設(shè)施完善，集物流倉儲、政策咨詢、電商培訓(xùn)、金融對接等服務(wù)為一體，已成為許多創(chuàng)業(yè)青年的首選。松陽縣還建立了亮晶晶文化傳媒直播基地，總建筑面積1200平方米，集聚直播電商企業(yè)14家、從業(yè)人員60余人，2023年度累計銷售額超3000萬元。
目前，松陽縣通過搭建農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺，構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售、農(nóng)村電商服務(wù)、物流配送等體系，構(gòu)建起“要素整合、高效協(xié)同”的縣域電商發(fā)展新格局。通過激發(fā)經(jīng)營主體活力，推動高質(zhì)量創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，松陽縣實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)居民增收致富，壯大共同富裕根基，形成在外優(yōu)秀青年踴躍回鄉(xiāng)從事電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)的良好氛圍，吸引5000多人返鄉(xiāng)從事電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)，培育電子商務(wù)企業(yè)（網(wǎng)店）2000余家，帶動就業(yè)10000余人。
從傳統(tǒng)耕作到電商興農(nóng)，松陽綠色生態(tài)立縣之路越走越寬廣。展望未來，松陽將乘著全省首批共同富裕示范區(qū)縮小城鄉(xiāng)差距領(lǐng)域“試點(diǎn)”的東風(fēng)，創(chuàng)新實(shí)干，在“二次創(chuàng)業(yè)”建設(shè)現(xiàn)代化“田園松陽”的新征程上奮力奔跑。
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