應時代之需，塑品牌強市—— “金農好好”品牌全新升級
12月20日下午，在“金農好好”品牌五周年主題活動現場，金華市農合聯農業發展有限公司董事長周嘯豹以“新征程 向未來 ‘金農好好’品牌全新升級”為題，作金農好好品牌全新升級主題分享。
“金農好好”品牌五周年主題活動是“金農好好·2024區域農業品牌年度盛典”系列活動之一，今年的盛典以“十載耕新 品牌筑夢”為主題，該活動是中國品牌雜志社自2018年12月20日舉辦首屆以來，連續舉辦的第七屆年度盛會。
本屆盛會由中國品牌雜志、中國品牌網主辦，浙江大學CARD中國農業品牌研究中心智慧支持，南方農村報作為戰略合作媒體，金農好好為本次活動的冠名品牌，中國品牌雜志社區域農業品牌研究中心、北京中品真選科貿有限公司、金華市農合聯農業發展有限公司聯合承辦。
金華市農合聯農業發展有限公司董事長周嘯豹從新征程、向未來、新理念、新路徑、新目標5個方面分享了金華市農產品區域公用品牌“金農好好”未來發展之路。
依托時代之需打造品牌強市
在“新征程”方面，金華市農合聯農業發展有限公司董事長周嘯豹談道“金農好好”品牌升級的時代需要。他表示，金華是農業大市，現代農業高效益、農民生活高水平是金華實現農業強市的發展目標。
品牌是一個城市核心競爭力和影響力的綜合體現。作為金華市政府培育打造的農產品區域公用品牌，“金農好好”是金華農業產業發展的形象，也是金華農產品高品質的代表。“金農好好”品牌升級是培育、打造更多享譽國內外金華品牌，實現品牌強市的重要舉措。
同時，“金農好好”品牌升級，是探索共同富裕路徑的實踐，也是在新時代背景下，深入貫徹黨的二十大和二十屆三中全會精神，推進運用“千萬工程”經驗的先行探索。
五大優勢支撐“金農好好”品牌升級
“金農好好”品牌升級的優勢支撐是金華市農合聯農業發展有限公司董事長周嘯豹在“向未來”方面分享的主要內容。他談道，2023年金華全市農林牧漁業總產值264.87億元，稻米、茶葉、水果、蔬菜、畜禽養殖等優勢產業在全國享受聲譽，尤其擁有25個國家地理標志產品，居全省之首，為“金農好好”品牌升級和跨越發展提供了堅實的護盾。
同時，金華擁有“金華火腿”“金華兩頭烏”“金華佛手”“金華酥餅”等知名農業品牌，有深厚歷史底蘊。目前“金農好好”授權企業211家，年銷售額超120億元，為品牌升級夯實了基礎。
背靠全國供銷系統強大資源，高效物流體系、廣泛渠道資源、精準供應鏈，緊密連接田間與餐桌，為“金農好好”品牌升級，域外市場拓展和金華優質農產品影響力提升提供了高速通道。
特別可以看到的是，全國范圍內的金華商會和鄉賢群體，以鄉情為紐帶，集聚智慧與力量，是“金農好好”品牌升級最堅強、最溫暖的家鄉后盾。
而在國際市場角度來說，金華市有著顯著的區域優勢。世界的義烏，是全球知名小商品集散地；東陽橫店是國際影視文化基地。這些為“金農好好”品牌走出國門鋪設了厚實的道路。
特色農品支撐品牌矩陣體系
在新理念方面，金華市農合聯農業發展有限公司董事長周嘯豹提到了“金農好好”品牌升級的核心追求。第一是“金農好好”的品牌口號：婺華天寶 金農好好。其中，“婺華天寶”四字，巧妙地將金華地域特色與寶貴資源融為一體。“婺華”取自金華的古稱“婺州”，代表著深厚的歷史文化底蘊；“天寶”則寓意著金華所孕育的農產品如同天賜之寶，珍貴而優質。
其次是“金農好好”的品牌矩陣。“金農好好”是金華農業產業體系核心母品牌，企業品牌和產品品牌是補充子品牌；母子品牌相互支撐、共同發展。個性化的標簽，聯名、共創、共促，品牌矩陣體系促使金華優質農產品溢價升值。
明晰定位推進品牌戰略升維
“金農好好”品牌升級的跨越之路是金華市農合聯農業發展有限公司董事長周嘯豹在“新路徑”方面談到的主要內容。
他說道：在浙江大學CARD中國農業品牌研究中心專業團隊的支持下，“金農好好”品牌戰略新升維，明晰的品牌使命和價值定位，產品、渠道、傳播全面升級策略，配以堅實保障體系，為品牌未來鋪設跨越發展之路。
“金農好好”品牌運營，是組織架構、體制機制、管理體系、人才優先、科技戰略、強企主業等各個方面推進的過程。“金農好好”要完善授權考評機制，確保產品品質卓越；同時優化合作隊伍，保持品牌創新活力；并通過預警、應急與快速響應等全面危機應對體系，有力維護品牌形象。
創新是品牌發展的第一動力，“金農好好”將持續推進農業產業技術創新、產品創新、機制創新，立足于產業優勢，特色化發展、差異化競爭，不斷提升金華農產品市場競爭力和“金農好好”品牌的生命力。
“金農好好”要巧融短劇與IP衍生，匠心獨具打造品牌特色。同時，通過不斷深化產業鏈上下游的協同合作，與各類農業經營主體，共創共贏，以品牌融合后共同的力量為金華農產品共筑市場開拓堅固的橋梁。
百款拳頭產品打造金華伴手禮
在最后的新目標方面，金華市農合聯農業發展有限公司董事長周嘯豹表示，“金農好好”將聚焦金華火腿、金華佛手等優勢產業，以“金農好好”品牌聚合打造金華城市伴手禮，以全產業鏈為支撐，用品牌來展現農業產業的升華。聚焦消費需求，讓消費者盡享金華農業匠心饋贈。
金華市農合聯農業發展有限公司董事長周嘯豹談道，在未來五年，“金農好好”要構建超300家授權企業聯盟，建立30個市級農產品標準化示范基地，打造百款具有強勁市場競爭力的拳頭產品，贏得消費者廣泛認可，助力品牌價值破百億；
同時，要助力授權企業實現銷售超千億元，品牌溢價20%以上；要為優勢產業農民增收30億元，共享品牌發展紅利。
發言最后，金華市農合聯農業發展有限公司董事長周嘯豹表示：“金農好好”品牌將緊跟中央及省、市決策部署，聚焦農民農村共同富裕與農業農村現代化兩大核心目標，以農為筆，以科技為墨，以創新為紙，用心繪制發展之畫卷。
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