產(chǎn)品“出川”帶動(dòng)品牌“出圈” “天府糧倉(cāng)”的年度向上軌跡
西充柑橘現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)。
2024年3月，蒙頂山核心產(chǎn)茶區(qū)迎來(lái)采茶高峰季。
2024年，“天府糧倉(cāng)”省級(jí)區(qū)域公用品牌，用一連串品牌推介營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，劃出一條“品牌出圈，產(chǎn)品出川”的向上軌跡——
1月14日，“天府糧倉(cāng)”精品全國(guó)推介開(kāi)年首站走進(jìn)上海，現(xiàn)場(chǎng)簽約金額近2億元；
8月15日，“天府糧倉(cāng)”精品“一帶一路”行香港推介活動(dòng)拉開(kāi)大幕，簽約金額近1億元；
9月20日至9月23日，200個(gè)“天府糧倉(cāng)”精品農(nóng)產(chǎn)品亮相第十屆四川農(nóng)業(yè)博覽會(huì)，向中外客商展示“天府糧倉(cāng)”的魅力；
11月7日，“天府糧倉(cāng)”精品全國(guó)推介活動(dòng)走進(jìn)山東省濟(jì)南市，現(xiàn)場(chǎng)簽約總額達(dá)1.18億元；
12月6日，“天府糧倉(cāng)”精品全國(guó)推介活動(dòng)走進(jìn)重慶，川渝企業(yè)進(jìn)行深入洽談，共達(dá)成意向金額近4億元……
從初春到深冬，“川字號(hào)”特色優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品動(dòng)作頻頻、踏出鮮明的“出川”“出圈”節(jié)奏，不斷加速走出去，拓展全國(guó)乃至全球市場(chǎng)，改寫(xiě)特色農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售版圖和產(chǎn)業(yè)格局。
形塑品牌
“川字號(hào)”特色優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品高端形象深入人心
“四川居然有魚(yú)子醬？”“攀枝花生產(chǎn)黑松露？”這是過(guò)去外界消費(fèi)者對(duì)于四川高端食材的疑惑。今年，問(wèn)號(hào)正在拉直。
聚焦品牌建設(shè)。2024年，“天府糧倉(cāng)”的高端品牌形象進(jìn)一步牢固。
一個(gè)現(xiàn)象值得一說(shuō)：今年，縱觀每次“天府糧倉(cāng)”推介活動(dòng)，百花齊放的“川字號(hào)”特色優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品總能吸引客商的目光。
在上海，魚(yú)子醬、車(chē)?yán)遄印⒑谒陕兜?/span>“四川產(chǎn)”高端食材讓不少客商當(dāng)場(chǎng)簽下訂單；在香港，“好充食”“通江銀耳”“都江堰獼猴桃”閃耀香江；在濟(jì)南，“雅茶”“杯來(lái)茶往”“高金食品”“南江黃羊”“健生堂蜂蜜”“雷波臍橙”等“天府糧倉(cāng)”精品農(nóng)產(chǎn)品輪番登場(chǎng)，吸引客商目光。
回歸品牌建設(shè)的原點(diǎn)，清晰的邏輯顯而易見(jiàn)：自古物產(chǎn)殷富、號(hào)稱(chēng)“天府之國(guó)”的四川，具備建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品省級(jí)區(qū)域公用品牌的先天優(yōu)勢(shì)。
數(shù)據(jù)來(lái)得更為直觀：截至今年，全省糧食產(chǎn)量連續(xù)五年保持在700億斤以上，油菜籽、檸檬、干花椒等15項(xiàng)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量居全國(guó)第一。此外，川酒、川茶、川菜聞名天下。
如何用好品牌這個(gè)無(wú)形的資產(chǎn)，如何加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化、實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)大省蝶變圖強(qiáng)？
四川的答案是：為打造更高質(zhì)量、更強(qiáng)支撐、更有保障、更可持續(xù)的“天府糧倉(cāng)”，以省級(jí)區(qū)域公用品牌建設(shè)為抓手，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和產(chǎn)品提質(zhì)，帶動(dòng)“川字號(hào)”特色優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品由數(shù)量向質(zhì)量躍升、由產(chǎn)品向精品轉(zhuǎn)變。
2023年6月，在眉山市東坡區(qū)永豐村，“天府糧倉(cāng)”省級(jí)區(qū)域公用品牌正式發(fā)布。隨后，發(fā)布六大類(lèi)精品農(nóng)產(chǎn)品首批100個(gè)授權(quán)使用品牌產(chǎn)品。從此，數(shù)量繁多的“川字號(hào)”特色優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品齊聚“天府糧倉(cāng)”省級(jí)區(qū)域公用品牌的旗下，加快內(nèi)部資源整合和對(duì)外市場(chǎng)開(kāi)拓。
起步建設(shè)兩年來(lái)，“天府糧倉(cāng)”省級(jí)區(qū)域公用品牌共計(jì)向200個(gè)“川字號(hào)”特色優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行品牌授權(quán)使用。“天府糧倉(cāng)”一馬當(dāng)先，“川字號(hào)”特色優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品“1+N”品牌矩陣加速構(gòu)建。
品牌支撐，“川字號(hào)”特色優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品的知曉度、美譽(yù)度和市場(chǎng)占有率持續(xù)躍升，產(chǎn)業(yè)增效、農(nóng)戶(hù)增收和老百姓的“米袋子”“果盤(pán)子”“菜籃子”持續(xù)豐富的夢(mèng)想正在照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。
舊院黑雞的故事就是真實(shí)的寫(xiě)照。產(chǎn)自達(dá)州萬(wàn)源市的舊院黑雞，被譽(yù)為“世界稀有，中國(guó)獨(dú)有，萬(wàn)源特有”。但多年來(lái)，舊院黑雞品牌知名度不高。自去年首批成為“天府糧倉(cāng)”品牌授權(quán)使用產(chǎn)品以來(lái)，舊院黑雞借助全新的渠道和舞臺(tái)，加速向全國(guó)消費(fèi)者展示自己獨(dú)特的品質(zhì)，產(chǎn)業(yè)規(guī)模就此駛?cè)肟燔?chē)道。
品牌賦能
四川農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化提速增效
“品質(zhì)上去了，價(jià)格也就上去了，收入自然增加了。”初冬時(shí)節(jié)，眉山市彭山區(qū)果農(nóng)又一次迎來(lái)晚熟柑橘的上市時(shí)間。鮮果貼上“天府糧倉(cāng)”的品牌，身價(jià)隨之攀升，銷(xiāo)路就此打開(kāi)。
同期，大巴山深處的“青峪黑豬”迎來(lái)集中出欄的窗口，搭上“天府糧倉(cāng)”這班“銷(xiāo)售列車(chē)”，膘肥體壯的“青峪黑豬”走向全國(guó)市場(chǎng)。
2024年，“天府糧倉(cāng)”品牌設(shè)立的第二年。這一年，以“天府糧倉(cāng)”為品牌旗艦，四川加速做好“土特產(chǎn)”大文章，踏出品質(zhì)提升、鏈條完善等農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化的鮮明節(jié)奏。
品質(zhì)提升首要在保安全、嚴(yán)監(jiān)管。近年來(lái)，特別是去年“天府糧倉(cāng)”省級(jí)區(qū)域公用品牌發(fā)布以來(lái)，四川以全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全省建設(shè)為牽引，堅(jiān)持向“生態(tài)”“品種”“監(jiān)管”要品質(zhì)，四川的國(guó)家級(jí)和省級(jí)農(nóng)產(chǎn)品例行監(jiān)測(cè)合格率連續(xù)多年穩(wěn)定在99%以上。
品質(zhì)提升重在全要素保障。種源決定農(nóng)產(chǎn)品的起點(diǎn)，借助川種振興，四川先后有米易梯田紅米、得榮樹(shù)椒、涼山黑綿羊等9個(gè)地方品種入選國(guó)家優(yōu)異種質(zhì)資源、數(shù)量位居全國(guó)首位，從源頭保障“川字號(hào)”特色優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)異、有特色。
品質(zhì)好不好，口碑很重要。近年來(lái)，特別是2023年以來(lái)，四川立足資源稟賦和氣候優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持把綠色食品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志認(rèn)證擺在突出位置，用爭(zhēng)優(yōu)創(chuàng)優(yōu)帶動(dòng)品質(zhì)提升。截至目前，全省綠色食品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志產(chǎn)品總數(shù)達(dá)2500多個(gè)。
產(chǎn)業(yè)發(fā)展重在鏈條融合。近年來(lái)，四川把現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)作為農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的“樣板區(qū)”和建設(shè)載體。具體建設(shè)過(guò)程中，四川以園區(qū)建設(shè)為抓手，同步打破既有行政區(qū)劃，強(qiáng)化園區(qū)聯(lián)動(dòng)建設(shè)產(chǎn)業(yè)集群。在園區(qū)內(nèi)部，重點(diǎn)布局建設(shè)特色產(chǎn)業(yè)強(qiáng)鎮(zhèn)，逐步完善農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化支撐體系。今年內(nèi)，四川評(píng)定（含升級(jí)）國(guó)省級(jí)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)85個(gè)、產(chǎn)業(yè)集群2個(gè)、產(chǎn)業(yè)強(qiáng)鎮(zhèn)66個(gè)。
園區(qū)支撐，諸多“川字號(hào)”特色優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品做成了大產(chǎn)業(yè)。如今，資陽(yáng)市安岳縣已成為世界五大檸檬主產(chǎn)地之一、全國(guó)唯一的檸檬商品生產(chǎn)基地縣，產(chǎn)能占全國(guó)的70%，品牌價(jià)值191億元。同樣，有了園區(qū)做支撐，全省晚熟柑橘面積達(dá)到310萬(wàn)畝、產(chǎn)量375萬(wàn)噸，雙雙位居全國(guó)首位。
更多的產(chǎn)業(yè)發(fā)展果實(shí)，惠及普通農(nóng)戶(hù)的腰包。在涼山州，全州圍繞特色產(chǎn)業(yè)，建成現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)210個(gè)，園區(qū)范圍內(nèi)農(nóng)民年人均可支配收入達(dá)23460元，比全州平均水平高30%以上。
品牌崛起
蜀鄉(xiāng)大地鋪展“產(chǎn)興、村美、民富”新畫(huà)卷
歲末，一大批“天府糧倉(cāng)”精品農(nóng)產(chǎn)品迎來(lái)“交卷”的時(shí)刻。而無(wú)論是產(chǎn)值、農(nóng)戶(hù)增收效果還是市場(chǎng)占有率，“天府糧倉(cāng)”精品均跑出了前所未有的“加速度”。
兩年來(lái)，伴隨著“天府糧倉(cāng)”省級(jí)區(qū)域公用品牌的崛起，四川“省級(jí)（綜合性）區(qū)域公用品牌+省級(jí)（單品）公共品牌+市（州）公共品牌+企業(yè)品牌”的品牌體系加快構(gòu)建。
“天府糧倉(cāng)”品牌建設(shè)帶來(lái)的影響力，正在蜀鄉(xiāng)大地生根發(fā)芽。
至2023年底，全省農(nóng)業(yè)品牌價(jià)值達(dá)1960億元。這筆無(wú)形的資產(chǎn)，正在賦能四川這個(gè)農(nóng)業(yè)大省書(shū)寫(xiě)更多鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的故事，成為學(xué)習(xí)運(yùn)用浙江“千萬(wàn)工程”經(jīng)驗(yàn)、建設(shè)宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村的突破口。
作為“川字號(hào)”特色優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品的“拳頭”，川茶的故事被反復(fù)提及。在“天府糧倉(cāng)”品牌的帶動(dòng)下，近年來(lái)，四川省茶園面積穩(wěn)定在590萬(wàn)畝，川茶綜合產(chǎn)值達(dá)到1200億元。在省級(jí)區(qū)域公用品牌框架之下，延伸發(fā)展峨眉山茶、蒙頂山茶、米倉(cāng)山茶、宜賓早茶和工夫紅茶“三山一早一紅”產(chǎn)品品牌。2023年，“天府龍芽”省級(jí)區(qū)域公用品牌價(jià)值43.21億元，同比增長(zhǎng)16%。
東坡泡菜的案例同樣具有代表性。截至2023年，四川泡菜產(chǎn)量占全國(guó)的70%，產(chǎn)值突破420億元，規(guī)模效益穩(wěn)居全國(guó)第一。去年，眉山“東坡泡菜”產(chǎn)值超過(guò)220億元。
2024年前三季度，全省第一產(chǎn)業(yè)增加值5082.57億元、同比增長(zhǎng)2.8%，而更多豐產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的“川字號(hào)”特色農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)充足，成為支撐四川經(jīng)濟(jì)社會(huì)平穩(wěn)運(yùn)行的“壓艙石”。
產(chǎn)興民更富。數(shù)據(jù)顯示，今年前9個(gè)月，全省農(nóng)村居民人均可支配收入15867元、同比增長(zhǎng)6.6%，再次實(shí)現(xiàn)“加速跑”。
鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效，“土特產(chǎn)”文章越做越大，疊加不斷完善的聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)機(jī)制，農(nóng)民加快增收致富。在“天府糧倉(cāng)”省級(jí)區(qū)域公用品牌賦能下，四川鄉(xiāng)村正在鋪展“產(chǎn)興、村美、民富”的美麗新畫(huà)卷。
放眼未來(lái)，在“天府糧倉(cāng)”省級(jí)區(qū)域公用品牌的帶領(lǐng)下，更多的“川字號(hào)”特色農(nóng)產(chǎn)品品牌知名度、影響力將持續(xù)提升，“出川”步伐和“出圈”頻率必然越來(lái)越快，而四川這個(gè)農(nóng)業(yè)大省的“金字招牌”必將越擦越亮！
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