品牌觀察｜縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展為什么需要區(qū)域品牌？
編者按：廣東近日召開(kāi)全省推進(jìn)“百縣千鎮(zhèn)萬(wàn)村高質(zhì)量發(fā)展工程”促進(jìn)城鄉(xiāng)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展現(xiàn)場(chǎng)會(huì)，展示了全省推進(jìn)實(shí)施“百千萬(wàn)工程”的探索及成效。培育縣域特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，培育特色區(qū)域公用品牌，是縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的“秘訣”之一。南方網(wǎng)《品牌觀察》欄目推出“品牌引領(lǐng) 縣域經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能”系列報(bào)道，探秘各地如何打造具鮮明地域特征的區(qū)域公用品牌，撬動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)騰飛。今日推出系列報(bào)道第一篇《縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展為什么需要區(qū)域品牌？》。
茂名，世界最大的連片荔枝生產(chǎn)基地，全球每5顆荔枝就有1顆來(lái)自茂名。自2020年5月“茂名荔枝”品牌正式發(fā)布以來(lái)，產(chǎn)量提升40%，收益提升70%。
在廣東，縣域面積占全省總面積超七成，縣域常住人口占全省總?cè)丝诮伞Ｈ绾渭せ羁h域經(jīng)濟(jì)這塊廣東高質(zhì)量發(fā)展巨大潛力板，成為鄉(xiāng)村全面振興的重要抓手。其中，產(chǎn)業(yè)振興是縣域經(jīng)濟(jì)崛起的關(guān)鍵，而區(qū)域品牌往往又與區(qū)域內(nèi)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)或優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)緊密相連。
嶺南佳果量質(zhì)齊升的故事，正是廣東通過(guò)區(qū)域品牌建設(shè)推動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的生動(dòng)縮影，也意味著經(jīng)濟(jì)第一大省在撬動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展上，需要更多高質(zhì)量的區(qū)域品牌。
5月20日，中國(guó)國(guó)際熱作產(chǎn)業(yè)大會(huì)暨第七屆中國(guó)荔枝龍眼產(chǎn)業(yè)大會(huì)在廣東茂名開(kāi)幕。大會(huì)展區(qū)內(nèi)，參展企業(yè)帶上新鮮采摘的荔枝在現(xiàn)場(chǎng)直播帶貨。南方日?qǐng)?bào)記者 石磊 攝
困局：縣域品牌“多而散、小而弱”
2024年7月底，工業(yè)和信息化部中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院賽迪顧問(wèn)發(fā)布了《2024中國(guó)縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展研究》，在百?gòu)?qiáng)縣榜單中，廣東僅博羅縣和四會(huì)市上榜。
從榜單中可以看出，廣東縣域經(jīng)濟(jì)總量較小、總體發(fā)展水平較低，縣鎮(zhèn)村內(nèi)生動(dòng)力不足。中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)研究院高級(jí)顧問(wèn)專(zhuān)家、中國(guó)農(nóng)村發(fā)展學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)姜長(zhǎng)云表示，城鄉(xiāng)區(qū)域發(fā)展不平衡，是廣東高質(zhì)量發(fā)展的最大短板。
由于縣域經(jīng)濟(jì)不強(qiáng)和主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展不足，一些縣域在品牌建設(shè)上存在經(jīng)濟(jì)支持和資源投入不足的情況，從而造成區(qū)域品牌建設(shè)“多而散、小而弱”的現(xiàn)象。
目前，廣東大多區(qū)域品牌仍停留在區(qū)域產(chǎn)品品牌化層面。“這些品牌目前仍然存在品牌權(quán)益歸屬不清、品牌管理混亂、公用品牌活躍度不高等問(wèn)題。”廣東省企業(yè)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)常務(wù)會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)王滿平說(shuō)。
如何利用當(dāng)?shù)刭Y源稟賦和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，通過(guò)壯大區(qū)域品牌，提升品牌價(jià)值，擴(kuò)大市值和市場(chǎng)占有率，反哺縣域主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，將是推動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵所在。
破局：“百千萬(wàn)工程”呼喚更多“出圈”品牌
近年來(lái)，品牌農(nóng)產(chǎn)品在縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中扮演著越來(lái)越重要的角色。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全省有超過(guò)60%的縣域品牌農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)值占地方GDP比重超過(guò)1%。湛江菠蘿、梅州金柚、清遠(yuǎn)雞、羅定稻米、英德紅茶等極具嶺南特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌，在消費(fèi)市場(chǎng)越來(lái)越活躍，深受消費(fèi)者青睞。
2023年，一場(chǎng)持續(xù)推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，推動(dòng)城鄉(xiāng)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展的“頭號(hào)工程”在南粵大地鋪開(kāi)。《中共廣東省委關(guān)于實(shí)施“百縣千鎮(zhèn)萬(wàn)村高質(zhì)量發(fā)展工程”促進(jìn)城鄉(xiāng)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展的決定》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《決定》）正式出爐，全省122個(gè)縣（市、區(qū)）全部參與。
《決定》指出，立足資源稟賦、比較優(yōu)勢(shì)等因素，科學(xué)把握各縣域的發(fā)展定位、方向、路徑、重點(diǎn)，宜糧則糧、宜農(nóng)則農(nóng)，宜工則工、宜商則商，以差異化發(fā)展助推高質(zhì)量發(fā)展。
透過(guò)加大區(qū)域品牌建設(shè)，用市場(chǎng)需求倒逼產(chǎn)業(yè)鏈完善和升級(jí)，或許是一條推動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的路徑。
一年多來(lái)，全省各地抓好特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)培育和現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系構(gòu)建，持續(xù)壯大縣域經(jīng)濟(jì)。加大區(qū)域品牌的培育力度和投入，也逐漸進(jìn)入縣政府的工作視野。
作為“中國(guó)紅茶之鄉(xiāng)”，2024年英德紅茶區(qū)域公用品牌價(jià)值全省第一，位居全國(guó)紅茶類(lèi)第二位，預(yù)計(jì)全年綜合產(chǎn)值達(dá)90億元。
夏日炎炎，清遠(yuǎn)英德市的連綿茶山迎來(lái)夏茶采摘高峰期。 南方日?qǐng)?bào)記者 曾亮超 攝
“菠蘿的海”火爆全網(wǎng)，“徐聞菠蘿”榮獲“中華名果”和“中國(guó)十大熱帶名果”稱(chēng)號(hào)，2023年菠蘿產(chǎn)量超過(guò)70萬(wàn)噸，產(chǎn)值達(dá)25億元。
至今已有800多年歷史的清遠(yuǎn)（麻）雞，入選農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)業(yè)品牌精品培育計(jì)劃名單，出欄量突破1億只，綜合產(chǎn)值突破80億元。
……
一批區(qū)域品牌出圈的背后正是各地圍繞省委“1310”具體部署，聚焦“百千萬(wàn)工程”重點(diǎn)任務(wù)，大力推進(jìn)品牌創(chuàng)建，通過(guò)產(chǎn)業(yè)振興進(jìn)一步推動(dòng)當(dāng)?shù)乜h域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展的縮影。
王滿平認(rèn)為，實(shí)施“百千萬(wàn)工程”是推動(dòng)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展的關(guān)鍵舉措，區(qū)域品牌作為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的重要組成部分，對(duì)于鄉(xiāng)村振興尤其是產(chǎn)業(yè)振興具有顯著的推動(dòng)作用。
可以說(shuō)，區(qū)域品牌作為區(qū)域內(nèi)某一產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品集群的集體標(biāo)識(shí)，有效吸引了資金、人才、技術(shù)和市場(chǎng)信息等優(yōu)質(zhì)資源，對(duì)發(fā)展富民興村產(chǎn)業(yè)起到重要的推動(dòng)作用。
新局：產(chǎn)業(yè)鏈蝶變加速縣域經(jīng)濟(jì)騰飛
今年6月，2024年“茂名荔枝”區(qū)域公用品牌授權(quán)企業(yè)交流暨產(chǎn)品展示宣傳活動(dòng)舉行，為打造“茂名荔枝·世界名荔”區(qū)域品牌高地助力。
通過(guò)區(qū)域品牌建設(shè)，不僅提升了消費(fèi)者對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品的認(rèn)知度和信任度，還帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈整體蝶變，增強(qiáng)品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
茂名市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，自2020年“茂名荔枝”區(qū)域品牌發(fā)布以來(lái)，荔枝產(chǎn)量提升40%，收益提升70%，全產(chǎn)業(yè)鏈總產(chǎn)值達(dá)到120億元。
在品牌效益帶動(dòng)下，“茂名荔枝”先后被評(píng)為中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“年度市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力品牌”和“年度卓越品牌30強(qiáng)”。
區(qū)域品牌往往與某一或某幾個(gè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)緊密相關(guān)，因此產(chǎn)業(yè)的集聚發(fā)展，可以形成規(guī)模效應(yīng)和協(xié)同效應(yīng)，農(nóng)產(chǎn)品通過(guò)工業(yè)化規(guī)模化產(chǎn)品化，建立完備的產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈，打開(kāi)縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的新局面。
“堅(jiān)持特色發(fā)展塑優(yōu)勢(shì)，深入實(shí)施現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群培育行動(dòng)”，這是全省推進(jìn)“百縣千鎮(zhèn)萬(wàn)村高質(zhì)量發(fā)展工程”促進(jìn)城鄉(xiāng)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展現(xiàn)場(chǎng)會(huì)上對(duì)于如何推動(dòng)產(chǎn)業(yè)振興提出的重要措施。
徐聞菠蘿自成為國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品和“粵字號(hào)”農(nóng)業(yè)品牌后，加工產(chǎn)品從3萬(wàn)噸增長(zhǎng)到24萬(wàn)噸，產(chǎn)值從9.8億元升至超25億元。
江門(mén)市通過(guò)打造“江門(mén)水鮮”區(qū)域公共品牌，涵蓋了全市80%的水產(chǎn)養(yǎng)殖和產(chǎn)量，聚合起現(xiàn)代水產(chǎn)產(chǎn)業(yè)集群，成功賦能江門(mén)水產(chǎn)品的高質(zhì)量發(fā)展。
事實(shí)上，過(guò)去的縣域經(jīng)濟(jì)更多表現(xiàn)為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)，隨著時(shí)代的變化，縣域經(jīng)濟(jì)已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)。
要實(shí)現(xiàn)縣域經(jīng)濟(jì)騰飛和高質(zhì)量發(fā)展，就必須從市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)需求入手，以打造品牌引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，培育產(chǎn)業(yè)鏈條，實(shí)現(xiàn)以特色產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的整體發(fā)展。
怎樣推動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展？“重視品牌打造、文化賦能、營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)流。”姜長(zhǎng)云說(shuō)。
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