擦亮地方特色文化金名片
近年來，在“詩畫江南、活力浙江”省域品牌的感召下，浙江許多地方高度重視地域特色文化的梳理與打造，形成了彰顯地域特色文化的表達詞、具有號召力的文化旅游傳播口號等。如溫州的“千年商港、幸福溫州”，衢州的“南孔圣地·衢州有禮”，湖州的“在湖州看見美麗中國”等。這些特色文化品牌，既高度概括了當地的特色文化，又傳承了當地的歷史積淀，更具有未來導向的作用。
這些地方特色文化品牌的打造與傳播，一是起到對當地文化品牌的凝練與提升作用，大大增強了這些地方的文化辨識度和美譽度，提升了地方形象的知名度。二是起到了對當地人民的凝聚人心的作用，使全體人民對地方進一步增強了自豪感和向心力，引導人民熱愛家鄉，建設家鄉，為當地發展作出自己的努力與貢獻。三是起到了對地方文化品牌的傳播作用，讓更多的人了解和關心這個地方，向往這個地方，產生到這個地方走走看看的念想，也拓展了當地文化旅游的號召力與吸引力。四是起到了對當地發展的導向與引領作用。這些文化品牌也是一個地方走向未來的目標與方向，承載了這個地方的未來夢想。
在地方特色文化品牌的打造中，金華走出了一條可供借鑒的路徑。金華是一個文化積淀很深厚的地方，素有“歷史文化之邦、名人薈萃之地、文風鼎盛之城、山清水秀之鄉”的美譽。為了在厚重歷史積淀中發掘經典，從眾多文化遺存中提煉文化品牌，金華經過較長時間的總結提煉與研究，在發動群眾廣泛征求意見與建議的基礎上，提出打造“萬年稻源、千載婺學、百工藝都”的金華特色文化品牌。主要的考量是：一是金華的文化五彩繽紛、繁花似錦，但是上山稻源文化是金華歷史最悠久的文化，也是最具有世界意義的文化。上山遺址是世界公認的稻作文化的起源地，是中華文明源遠流長的又一生動例證。水稻的種植對于人類的意義非同小可。水稻的出現推動了人口的增加，為人類帶來了農業定居的生活。水稻、玉米和小麥是當今世界糧食作物產量最大的三類，目前，稻作農業養活了世界60%的人口。以稻源文化為代表的農耕文明在金華一直相沿傳承，并且有強烈的地域特征。二是金華婺學文化。婺學既是浙學的重要組成部分，又是浙學最重要的起源。婺學是婺州地區具有特色的儒學，也是中國宋元明清文化思想之主脈，以至現代其學術思想影響廣泛，故浙學以此而開端。婺學開創者為南宋理學家呂祖謙。他提倡治經史以致用，“學者當為有用之學”。從宋元興盛到明清發展，再到清末以降的近代流變，婺學的發展過程集中反映了傳統浙學的歷史演進軌跡。婺學所呈現出來的求真務實、注重創新、敢于批判、刻苦研習等精神表征，就是婺學的時代價值。三是百藝百工文化。金華，這座擁有深厚歷史文化底蘊的城市，其藝術多樣性在各個方面都得到了充分的展現。從古老的婺劇藝術到豐富的民間藝術，從精湛的手工藝品到獨特的書畫藝術，再到悠揚的音樂藝術，金華的藝術世界充滿了生機與活力，展現了金華文化的獨特魅力和深厚底蘊。金華地區的藝術多樣性體現在多個方面，如傳統戲曲、民間歌舞、手工藝制作等。這些藝術形式各具特色，相互交織，共同構成了金華獨特的藝術風貌。藝術多樣性的存在不僅豐富了金華人民的精神文化生活，也提升了金華文化的內涵和品質。在千百年的熏陶下，金華人人力求學一技藝以謀生養家，如義烏的雞毛換糖貨郎擔，浦江書畫、編織，東陽木雕、建筑，永康小五金等，婺州人自古勤勞、勇敢、聰明、靈巧。在建筑設計上，有集木雕、磚雕、石雕于一體，粉墻黛瓦馬頭墻、帶有徽州風格的婺州古建筑；在工藝技術上，有金華火腿、金華府酒、東陽木雕、竹編、婺州窯等為代表。這些都是金華所特有的，具有鮮明的文化特色。
“萬年稻源、千載婺學、百工藝都”特色文化品牌的提出，得到了金華老百姓的廣泛接受與認可。從金華總結提煉地方特色文化品牌的過程中，我們得到以下四點啟示：一是地方特色文化品牌的提煉要充分體現代表性，要立足當地特色把握亮點。提煉文化品牌，要立足于全區域視野來把握，從整個地方全域范圍內提煉最有代表性的文化特色品牌，把握最能集中彰顯當地歷史積淀的文化特征，這樣的總結提煉才會得到當地人民群眾的接受與認可。二是要充分體現文化的辨識性。金華文化樣式異彩紛呈、十分豐富，但文化品牌的打造一定要注意處理好“舍與得”的關系，先舍后得，敢于舍才能得，樣樣都想要，就可能出現“滿天星斗，不見月亮”的狀況，反而把真正的特色掩蓋了。所以按照一般的規律來看，一個地方的特色文化品牌，最好不能超過三樣，把最精彩的方面展示出來。金華在提煉特色文化品牌時，就做到了跳出金華看金華，在全國和浙江做深入的比較，從全面的比較中尋找最具有特殊性、差異性和影響力的文化標識，以“獨具韻味、別樣精彩”的要求來提煉金華文化品牌的選項。三是在特色文化品牌的提煉中，要注意把握“歷史傳承、當代寫照、未來導向”的要求，特色文化品牌不是天上掉下來的，而是從歷史中傳承下來的，要充分體現當地悠久的歷史文化傳承；同時要成為當代寫照，符合當代的要求，具有時代價值；還要體現未來導向，激勵人民群眾為打造地方特色文化品牌而繼續努力，開拓未來。四是在地方特色文化品牌的提煉中，也要注意為今后的發展留下空間，要充分體現開放性，能夠與時俱進地推進地方特色文化品牌的創新與發展。
【作者為浙江省政府參事】
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