地理標志多元“造血”“一鎮一策”富民興業
近日，由廣東省市場監督管理學會、廣東省知識產權研究會、廣東省地理標志協會等聯合主辦的地理標志特色鎮建設研討會在廣東省江門市舉行，來自政府部門、高校和社會組織的代表共同為廣東省地理標志特色鎮建設和地理標志產業發展出謀劃策。同期廣東省江門市新會區地理標志特色鎮建設項目正式啟動，標志著廣東省知識產權局在全省試點打造的6個地理標志特色鎮項目紛紛進入實質性建設階段，吹響了地理標志助力廣東“百縣千鎮萬村高質量發展工程”加力提速的“號角”。
會上，國家知識產權局知識產權運用促進司（下稱運促司）副司長陳仕品充分肯定了廣東省地理標志工作取得的顯著成效。他表示，廣東探索推進地理標志特色鎮建設，是深入實施地理標志助力鄉村振興、區域協調發展的有力舉措，不僅解決了當地地理標志產業發展中的實際問題，也為其他地區地理標志工作開展提供了有益借鑒。下一步，國家知識產權局運促司將與廣東一道，對地理標志特色鎮項目建設給予支持和指導，提升地理標志保護和管理水平，加強地理標志品牌建設，探索地理標志產業發展新模式，不斷創新地理標志鎮建設新路徑新模式，為鄉村全面振興、區域特色經濟發展提供有力支撐。
廣東省知識產權局副局長黃紹龍表示，今年以來，廣東在粵東西北和珠三角地區分別選取具有代表性的產品，試點在韶關市黃磜鎮、梅州市三圳鎮、江門市會城街道辦、茂名市根子鎮、清遠市英紅鎮、潮州市鳳凰鎮建設地理標志特色鎮項目，推進知識產權、地理標志治理向鎮街一級延伸拓展，堅持“一鎮一策”原則，積極調動地方資源同向發力，構建起省、市、縣、鎮“四級聯動”機制；通過完善一批產品標準體系、實施一批產品“灣區標準”“灣區認證”、發展規范一批用標企業、建設一批展示平臺、開展一批宣傳推介活動、培育一批放心消費承諾單位、配強一批檢測中心、創新一批政策制度，推動各特色鎮地理標志產品質量、市場影響力、保護能力和品牌價值穩步提升，建設工作呈現良好發展態勢。
突出“土”字提質量
口感爽脆的佛手瓜、甘甜醇厚的桂嶺蜂蜜、藥食同源的新會陳皮、色澤金黃的高州桂圓肉、香氣濃郁的英德紅茶、具有天然花香的鳳凰單叢（樅）茶……6個地理標志特色鎮擁有得天獨厚的自然條件和生態資源，孕育出眾多兼具經濟文化和生態價值的優質地理標志產品。
如何保護和利用好這些地理標志資源？與會代表從建立地理標志來源追溯機制、加強應用標準、檢驗檢測等多個角度分享了經驗做法。
江門市新會區創新推出新會陳皮數字化溯源管理系統，形成實時的新會陳皮產業地圖和新會陳皮道地生產數據庫，全過程全方位監測假冒偽劣行為，同時有力推進“灣區認證”，發放首張新會陳皮“灣區認證”證書；高州市市場監督管理局聯合粵港澳大灣區知識產權調解中心在根子鎮掛牌成立“知識產權維權援助服務站”，為當地企業尤其是地理標志企業提供專業知識產權服務和指導；潮州市潮安區鳳凰鎮打造茶葉檢測平臺，形成了一套較為成熟的鮮葉進廠抽檢和毛茶收購源頭檢測體系……一系列有效舉措在地理標志特色鎮落地生根，進一步提升地理標志保護和管理水平，讓越來越多的“土特產”叫好又叫座。
在華南農業大學知識產權研究中心副主任鐘繼軍看來，建設地理標志特色鎮，因地制宜深挖鄉土特色資源、保護好“原汁原味”是一大關鍵。守護地理標志產品的“原汁原味”要跳出傳統工作思維，可以借鑒農業生產“三品一標”，從品種培優、品牌打造、品質提升和標準化生產等方面實現全過程質量把控，提高農業綜合效益和市場競爭力。
以“特”制勝塑品牌
全力打造“小而精”的地理標志站點和“大而全”的配套工程，是廣東省地理標志特色鎮加強特色品牌建設的有力抓手。一方面，各大特色鎮立足區域特色和產業發展需求，打造普及地理標志文化的窗口和推廣地理標志產業的平臺。比如梅州市充分發揮比較優勢，立足世界長壽之鄉，突出富硒農副產品優勢和聚合效應，不斷提升“蕉嶺綠茶”“桂嶺蜂蜜”“三圳淮山”“蕉嶺冬筍”等地理標志品牌價值；肇慶市建設13個地理標志驛站，通過設立地理標志產品專柜、組織直播帶貨、開展“一村一品”地理標志培育擂臺大賽等途徑，有效提高地理標志品牌的曝光度和銷售轉化率。另一方面，各大特色鎮深入挖掘本地人文風情和特色元素，打造地理標志區域 IP形象，比如韶關市新豐縣黃磜鎮圍繞新豐佛手瓜打造“佛手瓜寶寶”IP形象，并將相關元素運用到全鎮路牌、旅游打卡點、提示牌等基礎設施中，講好地理標志品牌故事。
此外，6個地理標志特色鎮大力建設商標品牌培育指導站，通過行政指導、舉辦地理標志品牌保護培訓班等方式，讓民眾熟悉地理標志、讓企業規范用標、讓市場認可地理標志，營造“文化認同、動作協同、效益趨同”的地理標志社會氛圍。
“地理標志產品，相較于一般的農產品更具有品牌價值和市場優勢。”國家知識產權局知識產權發展研究中心原主任韓秀成建議，地方政府和行業協會應當珍惜并充分運用好地理標志品牌引領作用，通過地理標志“大品牌”帶動當地“小品牌”，做大做強地理標志特色產業。
“產”“鏈”融合壯筋骨
當前，特色農產品產業鏈延伸不足、產品附加值不夠高、產業集約化水平有待提高等仍然是困擾地理標志產業攀“高”向“新”發展的難題。與會代表認為，應推動地理標志產業在“鏈”上拓展，在“融”上發力。
“地理標志產業發展是一個非常復雜的系統工程，如何去串聯和協同各個利益相關主體是我們關注的焦點。目前，我們團隊已經建成了涵蓋國內地理標志數據資源的基礎數據庫，特別是搭建了一個基于知識圖譜技術的地理標志產業發展智慧平臺，為推動地理標志三產有機融合提供了數字化、智能化支撐。”中山大學信息管理學院教授侯劍華介紹。
大力發展精深加工、推動“地理標志+”是進一步延長地理標志產業鏈條的題中之義，縱向上要打通產銷渠道，橫向上要融合農文旅，讓更多的“土特產”變成“風景線”“文創品”。以英德紅茶為例，清遠市英德市英紅鎮圍繞“茶文化、茶產業、茶科技”三大文章，探索地理標志產業與農文康旅融合發展途徑，設計2條以地理標志為主題的旅游線路，并以“英紅大客廳”為載體，建設集游客服務中心、紅茶文化展廳等于一體的旅游綜合體，促進英德紅茶經濟效益和社會效益雙提升。
截至目前，鳳凰鎮鳳凰單叢（樅）茶茶葉種植面積近8.8萬畝，年產干毛茶9046噸、毛茶產值23億元；2023年，新會陳皮全產業鏈總產值突破230億元，帶動“三農”直接收益超15億元……一個個“特而優、特而美、特而強”的南粵優品正逐漸長成富民興農的大產業，廣東省知識產權局突出系統思維，集合市場監管與知識產權各項政策工具，充分調動各方資源，推動廣東省地理標志特色鎮在發展特色經濟的道路上奮勇爭先，共同繪制知識產權基層治理、服務發展新篇章，繪就鎮美、民富、業興、人和的城鄉區域協調高質量發展新畫卷。
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