關于開展2023中國茶葉品牌價值評估調查的通知
關于2023中國茶葉品牌價值評估調查的函
2022年底，隨著“中國傳統制茶技藝及其相關習俗”成功列入聯合國教科文組織人類非物質文化遺產代表作名錄，中國茶的全球關注度被提到了一個全新的高度。中國茶，不僅僅是中國的茶，更是世界的茶。品牌，是中國茶融入世界競爭格局的重要抓手。
為了直觀反映中國茶品牌的綜合實力及競爭力水平，2010年以來，浙江大學CARD中國農業品牌研究中心聯合中國農業科學院茶葉研究所《中國茶葉》雜志、浙江大學茶葉研究所等權威機構，共同開展“中國茶葉（含區域公用品牌、企業產品品牌）品牌價值專項評估”公益課題研究。十余年來，我們持續發現和記錄中國茶業品牌發展軌跡，不斷為茶產業提供茶葉品牌建設方面的研究成果，每年發布的評估結果，也已成為中國茶產業的風向標。
品牌價值評估依據“中國農產品區域公用品牌價值評估模型”（CARD模型1）和“中國農產品企業產品品牌價值評估模型”（CARD模型2），采用科學、系統、量化的方法，對品牌持有單位、消費者、專家等眾多對象進行多方調查研究，旨在為各地、各企業茶葉品牌建設中的資源配置與戰略決策，提供科學、客觀、中立的專業參考依據。
“2023中國茶葉品牌價值專項評估”公益課題，由浙江大學CARD中國農業品牌研究中心聯合中國農業科學院茶葉研究所《中國茶葉》雜志、中國國際茶文化研究會品牌建設專業委員會、浙江大學茶葉研究所、浙江永續農業品牌研究院等權威機構，共同開展。評估不收取任何費用，歡迎各茶葉區域公用品牌和茶葉企業產品品牌積極參與，并請于2023年2月8日前提交調查表（見附件）。
特此函達
2023中國茶葉品牌價值評估課題組
二〇二二年十二月二十二日
