《鄉村振興新賽道——區域公用品牌探索之旅》
導 語
近日，農民日報社高級記者、浙江省鄉村振興咨詢委員會專家委員、浙江省鄉村建設促進會會長蔣文龍在 “第四屆中國農業品牌百縣大會暨2023畜牧品牌嘉年華”上發布了新書《鄉村振興新賽道——區域公用品牌探索之旅》。
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《鄉村振興新賽道——區域公用品牌探索之旅》
新書簡介
鄉村振興風起云涌。在傳統生產要素以外，品牌作為一種新的管理要素，開始發揮越來越重要的作用。農民日報社高級記者、浙江省鄉村振興咨詢委員會專家委員、浙江省鄉村建設促進會會長蔣文龍將20年來聚焦農產品區域公用品牌，進而研究、推動鄉村品牌的心路歷程、實踐認知進行了總結解剖。告訴你為什么，怎么辦，最后結果怎么樣？
新書序言
2006年9月的某一天，有人推開了我在華家池“卡特” 樓的辦公室。他是蔣文龍，來請我為他的博士論文做指導老師。
文龍原是浙江農業大學的老師，細述起來還有同事之誼，因此我們很快就熟悉起來。他還把夫人胡曉云也引過來，請我同時也做了她的論文指導老師。
文龍的論文選題有關農產品區域公用品牌，很有意義，但也很難。說很有意義，是因為農業品牌意識在當時剛剛有所萌芽，急需思路、理念、方法上的研究與推廣。說很難，則是因為農產品的區域公用品牌這一概念和研究，幾乎是空白，幾乎沒有任何可參考、可借鑒的資料與文獻。
文龍很快拿出了初稿。但理論的依據明顯有所欠缺，對論文的體例把握也不夠精準。根據我的意見，他先后修改了三次，終于得以在論文答辯時一次通過。這應該是我國第一篇有關農產品區域公用品牌的博士論文。
發現選題，是論文撰寫的第一步。新聞記者的職業眼光，賦予了文龍發現問題的機會。這是工作給他創造的便利。但如果以為他是為了論文，或者為了學位，那就錯了。
在論文撰寫修改過程中，他得悉 “卡特”開放研究的平合性質，于是提出成立農業品牌研究中心的建議。2009年4月，研究中心正式成立。這是我國高校、科研機構中第一個農業品牌的專門研究機構。
此后，文龍一面通過采訪報道，不斷發現農產品區域公用品牌的現實問題，同時，以研究中心為平臺，策劃了一系到與農業部有關部門的項目合作。我所了解的就有“首屆中國農產品區城公用品牌高峰論壇”“首屆中國農業品牌大會”“中國農產品包裝設計大賽”“中國農業品牌百縣大會” 等，把農業品牌尤其是人們還十分陌生的區域公用品牌做得風生水起。
文龍的創新意識很強，并且十分務實。他不是以論文寫作、發表作為目標，而是一旦發現問題，就能咬住不放，繼而整合人脈資源，搭建平臺，去解決問題，實現自己的夢想。
曉云本來研究工業和服務業品牌，出版了大量專著，在業內有著相當大的影響力，在文龍影響下，也很早就開始進入農業品牌領域。他倆一個以報道破局，整合力量，搭建各種平臺，另一個以研究為著力點，解決理論和實踐中的問題，可謂珠聯璧合，相得益彰。
我親身經歷了他們的事業 “從無到有”的整個過程，參加了他們幾乎每一次重大活動。他們一路披荊斬棘，遇水架橋，付出了大量的努力，作出了許多的犧牲，也在國內外斬獲了諸多的認可。
特別值得一提的是曉云規劃的“麗水山耕”。這個全區城、全品類、全產業鏈的品牌，不僅讓麗水農業轉換發展軌道，凸顯出巨大的生態優勢，也在全國層面上提供了 “兩山” 轉化的方法思路，引起社會普遍關注。文龍連續幾年，站在不同角度，宣傳推廣 “麗水山耕”這一區域公用品牌，認識其作用，解剖其規律，總結其經驗，讓這個品牌很快走出浙江，走向全國，成為麗水乃至浙江現代農業發展的一張金名片。“麗水山耕” 的成功，也給“卡特”增了光、添了彩。
今天，文龍要出書，將其20年來對農業品牌的持續關注做一回顧總結，囑我做序。我覺得此書有幾大看點：
一是帶有自傳性質。此書記述了他如何發現、報道農產品區域公用品牌，進入博士論文寫作的研究領域，繼而策劃一系列活動，推廣新理念、組建一站式品牌服務平合，推動成立農業品牌研究院和芒種品牌機構，進行成果轉化，由農業品牌向鄉村品牌延伸的整個過程，有故事，有細節，讀來比較生動有趣。
二是以新聞報道做注腳。區城公用品牌的打造，涉及主體問題、標準化間題、政府與市場博弈問題、數字化賦能問題。這些問題，往往是通往區城公用品牌的一把又一把門鎖。文龍在采訪中悉心總結、研究，發現其規律，并將這些新聞報道作為 “注腳”，顯得有歷史的穿越感，也比較翔實、豐滿。
三是體現出研究的深度。此書雖然不是一本理論專著，但在問題思考上卻時有洞見。區域公用品牌不僅具有品牌的共性，而且具備農業農村的個性，這就為文龍的研究提供了空間。有關文脈如何融入創意、區域公用品牌如何運營、鄉村建設與品牌化經營的關系等方面，都有他來自采訪和實踐的真知灼見。
總之，這是一本體裁獨特的書。你既可以讀成一本作者的自傳，也可以看作一本報道集錦，看作一本理論研究著作。只不過，它始終圃繞著區域公用品牌這一核心。這就像文龍這20年來的經歷，不管是寫報道，還是搭平臺，或者是做講座，形式多種多樣，但不離不棄的，始終是區域公用品牌。
要想具體了解文龍這些年來的思考和實踐，還是請打開這本書吧！
浙江大學“卡特”首席專家
黃祖輝
2023.5.1
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