中國農(nóng)產(chǎn)品的品牌化——中國體征與中國方略
序：浙江大學(xué)中國農(nóng)村發(fā)展研究院院長 黃祖輝
導(dǎo)讀：
一、研究起源
二、概念設(shè)計(jì)
三、數(shù)據(jù)支持
四、主要內(nèi)容
第一部分 現(xiàn)實(shí)考察：自主品牌潮涌華夏
第一章 中國農(nóng)產(chǎn)品的品牌化程度
第一節(jié) 三次農(nóng)產(chǎn)品的品牌化浪潮
第二節(jié) 質(zhì)與量的例證
第三節(jié) 品牌化意識
第二章 品牌主體、表現(xiàn)形態(tài)與分類類型
第一節(jié) 主體類型
第二節(jié) 品牌形態(tài)
第三節(jié) 區(qū)域公用品牌
第四節(jié) 分類類型
第三章 品牌分布及其區(qū)域特征
第一節(jié) 區(qū)域分布略圖
第二節(jié) 各省市農(nóng)產(chǎn)品的品牌化現(xiàn)狀
第四章 各種非均衡狀態(tài)
第一節(jié) 區(qū)域與行業(yè)發(fā)展
第二節(jié) 標(biāo)準(zhǔn)制定行為與專利應(yīng)用
第三節(jié) 地方性品牌與國家級品牌
第二部分 本土創(chuàng)造：中國方略與中國元素
第一章 制度機(jī)制與中國方略
第一節(jié) 政府職能與品牌戰(zhàn)略
第二節(jié) 品牌的量質(zhì)遞進(jìn)關(guān)系
第三節(jié) 政府行為與市場行為
第二章 傳播機(jī)制與民族氣質(zhì)締造
第一節(jié) 品牌傳播的本土化實(shí)施
第二節(jié) 傳統(tǒng)傳播策略的現(xiàn)代延伸
第三部分 未來提案：國家品牌及其“中國訴求”
第一章 資源整合與國家品牌
第一節(jié) 建立協(xié)調(diào)機(jī)制，整合戰(zhàn)略資源
第二節(jié) 針對國際市場，創(chuàng)建國家品牌
第二章 傳播策略與新市場環(huán)境創(chuàng)造
第一節(jié) 不同的傳播對應(yīng)策略
第二節(jié) 實(shí)施傳播效果評估
第三章 農(nóng)產(chǎn)品品牌的價(jià)值評估
第一節(jié) 處于兩緯的各種品牌價(jià)值評估模型
第二節(jié) 針對中國農(nóng)產(chǎn)品品牌的價(jià)值評估
附錄
附錄一 美國農(nóng)產(chǎn)品的品牌化模式研究
附錄二 日本“品牌農(nóng)業(yè)”的戰(zhàn)略與傳播
附錄三 中國臺灣地區(qū)“精致農(nóng)業(yè)”的品牌化
