蔣文龍主編 /《鄉村尋根》越城壩頭山村：陸游鄉村世界的詩意再現
導語
《鄉村尋根：浙江鄉村品牌案例精選》一書由蔣文龍會長主編，李駿、莊慶超副主編。本書從永安村、東坪村、徑山茶、白楊村等十個鮮活案例出發，展現了浙江鄉村依托各自產業、文脈等資源，進行品牌化建設的歷程和成果，探討了浙江鄉村品牌化發展的路徑。同時，書中對十大案例深度剖析，指出了鄉村品牌化進程中所面臨的問題，強調加強品牌定位、深入文化挖掘與活化、進行系統規劃等方面的重要性，為鄉村品牌建設提供了思路與方法，助力鄉村實現可持續發展與共同富裕。
圖片來源：“越城文旅”公眾號
越城壩頭山村：
陸游鄉村世界的詩意再現
壩頭山村位于紹興市越城區皋埠街道吼山北麓，過去曾是街道排名倒數的落后村。近年來，村里深植“陸游祖居”文化基因，提煉出“陸游的鄉村世界”農文旅IP，以文化振興引領產業振興，并且帶動鄰村西湖岙村的聯片發展，使得該區域成為了紹興鄉村振興的“網紅地”，列入浙江省鄉村振興示范村榜單。因其獨具匠心的規劃設計，特別是將陸游詩詞文章活化在田間地頭，還榮膺了2023年浙江省 “藝術鄉建”典型村莊稱號。
蒙塵太久的“寶藏村”
今天的壩頭山-西湖岙一帶，視野開闊、生態優美、文化璀璨，贊譽聲一片。
但在六七年前，卻不是這番景象：道路狹窄，汽車開不進村里；違章建筑遍地，擁擠不堪；年輕人都外出營生，村莊嚴重空心化；因為環境臟亂差，村里在外面做生意的人，都不敢把朋友往老家帶，深覺“家丑”不可外揚。而且，村里土地零零散散，農房更多呼呼大睡，閑置一旁。
動曉這個村莊的人只會痛心。要知道，這里的過去有多輝煌，只是蒙塵太久。
壩頭山人文底蘊深厚。
春秋戰國時期，越王勾踐臥薪償膽，修養生息，在寧紹平原上興修了許多水利工程，用來灌溉農業，富中大塘即為重要一項。工程西起紹興城外若耶溪東岸，東邊筑壩起點就是壩頭山，村莊之名由是而來。而吼山，當時叫犬山，是勾踐養狗生財之處。因此，這里是越文化的發祥地，膽劍精神，一脈留存。
到北宋，壩頭山成為了陸游祖居所在地，陸氏家族從這里走向興盛。早在宋仁宗天圣四年（1026），陸游高祖陸軫，因慕吼山靈秀山水，開始在壩頭山村建宅，往來于吼山與老宅魯墟之間。宋仁宗慶歷二年（1042），陸游曾祖陸珪，將全家從魯墟搬到吼山，定居下來。徽宗宣和五年（1123），陸游叔祖陸傅，又在吼山北麓建了家廟，用以祭祀先祖。
此后，陸氏子孫顯貴，各建宅第。徽宗宣和五年（1123），陸游叔祖陸傅，又在吼山北麓建家廟，與居第相望，以祀唐宰相陸贄以來的各位先祖，并請皇帝賜名，宋徽宗賜額“東山壽寧院”。
定居吼山后，陸氏家族從此發跡，成為東南望族。陸游在壩頭山亦有宅子，常常往來，踏青祭祖，有多首詩歌寫皋埠樊江一帶風土人情。《世德堂陸氏族譜》記載，陸游在嘉泰三年（1203）年修完國史致仕后，退隱吼山，“常乘月泛舟，酌酒賦詩，往來于三山別業以自適”．陸游閑居鄉下，醉心在老家美景之中，感慨寫道：蓼岸刺船驚雁起，煙陂吹笛喚牛歸。詩情剩向窮途得，蹭蹬人間未必非。
千百年來，陸氏世居壩頭山，文脈久盛不衰?，F今村內，60%左右人口皆為陸游后裔。村內至今猶有陸家橋、宋代古井、陸氏宗祠遺址、放翁石螺等眾多宋代遺存。據專家研究，陸游的名詩《游山西村》，寫的可能就是今天壩頭山-西湖岙一帶。
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壩頭山自然生態優美。
吼山是越文化淵藪，禪寺桃花，心曠神怡；殘山剩水，鬼斧神工。壩頭山-西湖岙同處紹興風景名勝吼山腳下，浙東古運河從北邊不遠處旖旎而過，村中山水相依，生態資源稟賦得天獨厚，旖旎風光非同凡響。這里既可登高望遠，又可下水嬉玩，十分有趣。據家譜記載，陸游高祖陸軫知越州時，就是因羨慕吼山靈秀山水，覺得這里形勢如龍蟠，如獅伏，如鳳翔，是山水之最勝者，故決定在此建宅，安下家來。1982年央視版《西游記·淚灑隱霧山》中，悟空與妖怪打斗情節，即在吼山取景。
壩頭山發展空間廣闊。
皋埠街道是集成電路和高端生物醫藥兩大“萬畝千億”新產業平臺的主戰場。中芯國際紹興工廠、長電科技紹興項目、振德醫療等十多家“中國芯”及生物醫藥頭部企業落戶。皋埠“芯片小鎮”的光環，必將閃亮全國甚至全世界。
作為其后花園，“陸游的鄉村世界”必將成為人們常來常往的精神家園。而且，壩頭山與西湖岙共有4000多平方米的閑置建筑用地，可以用來打造發展所需的建筑空間。有七八百畝農田，可以用來發展體驗型農業，鄉村振興發展空間廣闊。
找準鄉村振興的著力點——文化引領發展
鄉村振興是一篇因地制宜、循序推進的大文章，村莊資源不同，推進方式亦不一樣，或以產業打頭，或以組織引領，或以文化為重，或以生態為基，或以人才為本，各有先后與側重。
壩頭山村和西湖岙村，雖然風光優美，但談不上特別；產業基礎更是幾乎為零，村級經濟薄弱，怎么辦？著力點在哪里？皋埠街道抓住“陸游祖居”這個文化基因，重點打造，以文化振興引領鄉村振興。
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一是精準定位，陸游是宋韻文化巔峰
眼下，文化力量正走上中心舞臺，成為鄉村振興重頭戲。國內各類文化策劃爆款迭出，助力許多鄉村得以逆襲，成為推動農村更持久、更深層的發展力量。特別是在名人文化轉化落地方面，很多地方都在開展文化制高點爭奪戰，誰先搶占文化高地，誰就能擁有全國標識度，獲得先發與持久優勢。
宋韻文化是具有中國氣派和浙江辨識度的重要文化標識，浙江正解碼南宋文化基因，實施“宋韻文化傳世工程”，重現“風雅處處是平?！钡纳罘绞脚c生活美學。全省正對宋韻文化進行系統性構建、品牌性培育、融合性發展，讓千年宋韻在新時代“流動”起來、“傳承”下去。
紹興是南宋陪都和南宋皇陵歸葬地，也是大詩人陸游的故里，宋韻為紹興增添了燦爛的文化榮光，留下了詩意傾城的豐厚遺產。宋韻文化領域里，陸游是最有識別度的一座高峰，深度挖掘和打造，意義重大。
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二是提煉IP，打造“陸游的鄉村世界”
“臥讀陶詩未終卷，又乘微雨去鋤瓜”“歸來早覺人情好，對此彌將世事輕”……陸游，一生大部分時間在鄉野度過，他用煌煌近萬首的詩篇，編織了一個豐富而和美的鄉村世界。壩頭山-西湖岙基于“陸游祖居”文化基因，圍繞陸游文化資源和鄉村資源，提煉出農文旅融合發展IP——陸游的鄉村世界，深度講述陸游家國情懷故事，建設有全國標識度的研學研修旅行基地。
根據要求，“陸游的鄉村世界”目標是打造為宋韻文化新地標，引領宋韻紹興大放異彩，使村莊處處詩意盎然，成為共同富裕典范，將實現五大具體目標。一是將陸游詩歌鋪滿大地，成為具有全國識別度的宋韻文化鄉村；二是提煉陸游精神研學課程，成為青少年人格培育基地；三是弘揚陸游愛國主題，成為紅色愛國村莊；四是集聚一批農文旅休閑產業，成為陸游生活美學展示基地；五是深化未來鄉村建設，成為數字應用的領先鄉村。
紹興市沈園陸游紀念館的陸游雕像圖片來源：“浙江宣傳”公眾號
三是深挖文化，整村布局陸游大故事
陸游是中國“詩王”，與杜甫并稱“詩圣”，亦有“小李白”之聲譽。他的詩歌，有氣壯山河憂國憂民的愛國情懷，有文錦天下風花雪月的意趣風雅，有放舟鑒湖躬耕隴畝的隱逸風度，層次十分豐富，正能量十足。
規劃建設之時，村里邀請高校以及社會上的陸游研究專家和品牌策劃專家，對陸游詩詞文化進行了深度挖掘和系統梳理，分出了陸游生平履歷主題、家風家訓主題、愛國詩詞主題、清廉文化主題、孝道文化主題、陸氏家族文化主題、農耕文化主題、酒文化主題、美食文化主題、花卉文化主題、擼貓文化主題等眾多文化主題，形成一個整體的陸游文化系統。圍繞這個文化系統，結合村莊資源現狀，因地制宜進行空間落地布局。
圍繞“陸游的鄉村世界”打造，政府投入3000余萬元，建成了陸游書院等十多個農文旅節點。通過這些工程打造，已系統性布置陸游文化，在山水之間打造出愛國主題游線、家風家訓游線、清廉文化游線、陸游美食游線等多條動線，初步打造出了一片歷史文化與休閑產業并舉的詩意鄉村，全國識別度明顯,別樣精彩。
祖居遺址公園。
“半壁赴崖山，丹心未遂生前愿；捐軀歸粵水，青簡長留死后名?！蹦纤文┠?，崖山海戰，宰相陸秀夫帶頭，背著小皇帝跳海殉國。當時，共有16位壯士殉國，其英烈之風，讓陸氏宗祠九百年來，依然蕩氣回腸！吼山愛國宗祠毀于上世紀六十年代，地基猶存；祠前千年古井尚在，清澈依然。壩頭山村在開發過程中，既對北宋古井、放翁石螺、宗祠遺址、陸家橋等陸游祖居宋代遺存進行了很好的保護開發，又開創性地建設了祖居公園，將陸游高祖、曾祖、祖父以及陸游的兄弟、子女等才情，一一展示。
陸游家訓館。
“人才自古要養成，放使干霄戰風雨”，傳承良好家風，培養優秀品格，人生才能行穩致遠。陸游一生，寫有200多首教子詩歌及總計3700余字的家訓專篇，他的教子經驗，昂揚向上，正是每個家庭需擁有的正能量，是開展家庭教育的寶貴財富。壩頭山打造青少年人格培育養基地，開展研學旅行，陸游家風家訓教育是極為重要內容，新建的放翁家訓館是研學修身互動空間，展示陸游家風家訓文化，室內外總面積500平方米。
圖片來源：“紹興文旅發布”公眾號
陸游廉園。
“富貴茍求終近禍，汝曹切勿墜家風”，清正廉潔是陸氏家族長盛不衰的基因密碼，堅持不貪為寶，常懷敬畏之心，一身正氣，兩袖清風，這樣的風骨，最動人心。陸游為官清廉，生活極其簡樸，很得民心。陸游廉園集中展示了陸游家族的清廉文化，占地1000平方米，并向周邊山路延伸，形成160多米長的廉路。
愛國詩園。
“王師北定中原日，家祭無忘告乃翁”，生于兩宋交替之際的陸游，其命運，一出生就與家國之痛聯系在一起。抗金復國的宿愿，一直延續到生命最后一刻。臨終一首《示兒》詩，成為千年絕響。陸游的鄉村世界利用吼山腳下一片空地，巧妙布置陸游愛國主題詩歌，形成一個愛國主題公園，與村中的烈士陵園相呼應，融為一體，為黨員干部培訓和紅色研學游提供戶外空間。公園面積近3000平方米，內有愛國之心等打卡點。
陸游詩路。
“百歲光陰半歸酒，一生事業略成詩”，陸游存詩近萬首，是中華民族的文化瑰寶，千百年來，浸潤著中華兒女的心靈。壩頭山-西湖岙利用一條穿過稻田與菊花的浪漫之路，按照“陸游一生履歷+標志性詩歌”的模式，在這條全長1300米的田園漫步道上，設置創意節點，打造一條引領游客深入的環形“陸游詩路”，使游客能通過這條詩路，框架式了解陸游一生。
陸游書院。
“紙上得來終覺淺，絕知此事要躬行”，詩人的教誨，穿越時空，依然鳴響在耳際，復興的書院，成為千年的傳承與回響。壩頭山新建的陸游書院，是一座四合院，占地面積1288平方米，室內活動空間6個，用來開展研學與文化交流。
陸游文化中心。
“閑愁如飛雪，入酒即消融；好花如故人，一笑杯自空”，故人相對處，一樽小酒，或是一抹咖啡香，還有什么比這更溫暖呢？陸游文化中心是一個綜合型文化服務體，包括文化禮堂和宋韻圖書館兩部分，文化禮堂有宴請和會議功能，宋韻圖書館則別有書香情調，可以讀書、擼貓、喝咖啡。
詩圣閣。
“脫巾莫嘆發成絲，六十年間萬首詩”，男兒的報國理想、四方之志，都未能實現，甚至是撫慰心靈的愛情，也留下深深的遺憾。所有的感傷，化成詩篇，才如此壯觀。陸游，被尊為宋代詩圣，詩圣閣以藝術之名，向陸游致敬。這座詩圣閣，由村里土里廟升級改造而成，閣內供奉陸游塑像，同時也是書畫展示、金石研學與武術研學空間。
陸游的鄉村世界會客廳。
陸游的鄉村世界會客廳位于西湖岙村，由四部分功能構成，一是陸游的鄉村世界游客接待中心，面積150平方米，這是游客集散地；二是生態停車場，面積1300平方米；三是產品展示中心，面積380平方米，里面展示皋埠街道的各類特產及陸游文化相關的文創產品，并建有藝術生活空間和直播室；四是放翁越宴餐飲中心，建筑面積1200多平方米，在這里可以一邊感受陸游文化，一邊品味經典越菜。
孝道山行。
“木欲靜，風不止。子欲養，親不留。夜誦此語涕莫收……”孝道是安身立命之本，陸氏家族孝悌家風濃厚，代代傳承。陸游對長輩很孝道，對祖上心懷敬意。他寫有多首孝親敬老之詩，諄諄教導兒孫，要講究孝道，并且老吾老以及人之老，關懷鄰里老人。因為教子有方，陸游子孫，個個盡心盡力奉養父母。兒孫們怕累著陸游，養雞、喂豬、備炭、編書、釀酒等一概事情，全部代勞。陸游因此可以不為家事所累，每天睡到日上三竿，怡養天年。結合村內擁有的紹興市級文保點——民國陶以桐孝子牌坊資源，陸游的鄉村世界打造了600米長的孝道之路，布置陸游孝道詩文和陶以桐孝道事跡，打造孝道之村，推動鄉風文明。
另外，村里還打造了陸游蔬圃、陸游菊圃、金戈鐵馬臺、風情宋街、宋韻文化生態基地、花魁渡、游山西村古道等農文旅節點。
為了加快打響“陸游的鄉村世界”農文旅品牌，壩頭山村在2021年舉辦首屆陸游詩歌節，弘揚宋韻文化，推薦陸游祖居。活動社會反響很好，獲得了各級領導的充分肯定，被列入浙江省宋韻文化節十大重要活動榜單。2022年，活動升格為陸游文化節，由中國作家協會《詩刊》社、中國詩歌學會和越城區委、區政府共同舉辦。活動期間，舉行了中華詩詞大會決賽，評出了陸游詩歌獎，活動檔次高，央視新聞對此都有報道，為村莊引來了大量客流。這是紹興繼蘭亭書法獎之后，又一張全國性評比的文化金名片。
另外，壩頭山村還舉行了浙江省大學生創意大賽陸游文化專項賽、紹興流量網紅打卡行動等大活動，都取得很大影響，使壩頭山村一躍成為紹興的網紅村。
提升村莊變現能力——植入品牌特色
鄉村振興，關鍵在提升變現能力，使美麗鄉村轉化為美麗經濟。“陸游的鄉村世界”針對村內原有產業缺少、變現能力弱的現狀，有針對性地進行品牌植入，結合陸游文化，做強產業特色，對村莊一二三產發展進行全面布局，推動種植、加工、休閑有效融合發展，確保滿足游客吃、住、行、游、購、娛等需求。
首先創新植入陸游品牌研學研修產業。
名人文化是有永恒魅力的，“陸游的鄉村世界”緊緊圍繞陸游文化，總結出了陸游赤心報國、大眾情懷、嗜書篤學、清正廉潔、孝道有愛、勤奮敬業、節儉樂貧、寬容尚和、百折不撓、活出真我等十大品格，開發出了愛國清廉文化游線、家風家訓游線等多條研學研修游路，使這里成為了青少年人格培育基地和黨政機關、企事業單位黨員干部修養提升基地。
特色獨具的研學勝地。
研學旅行是紹興全市都在著力培育的產業發展方向，紹興2023年被評為全國首批研學旅行標桿城市，鑒于此，壩頭山-西湖岙順勢而為，在村莊規劃建設和運營過程中，錨定這項資源，以研學旅行為突破口，提前做好產業規劃和基礎設施配套建設，并申請為研學基地，進行重點打造。
宋韻文化生態基地圖片來源：“放翁的鄉村世界”
到陸游的鄉村世界實踐，是一次很好的開悟之旅，同學們可以感受陸游的家國情懷，并參與既有內涵又有趣味的宋韻文化體驗活動。目前，村莊運營團隊以“親近陸游，開悟人生”為主題，研發了“跟著陸游去研學”系列課程，包含人格培養、勞動實踐和宋韻文化體驗等課程和產品。
如今，這里現已成為紹興市中小學生研學勝地，2023年上半年，已有30余所學校組織學生前來研學，親子家庭自由研學更是絡繹不絕。杭州師范大學、浙江科技學院、紹興文理學院馬克思主義學院等高校與村里簽訂了協議，就思政教育探索、校村黨建聯建、大學生創業實踐等開展合作。
陸游的鄉村世界研學課程與眾不同，獨具特色。比如，“陸游家訓座右銘文創產品”體驗課程，低年級學生可以感受活字印刷陸游家訓詩歌，將親手印制的詩歌裝進像框，做成自己喜愛的座右銘；高年級學生可以學習金石拓印，將陸游詩詞、龍鳳圖騰等拓印出來，制成自己喜歡的座右銘。另外，學生還可以體驗蹴鞠、投壺、射箭、武術、旱冰壺宋金對抗賽、詩詞飛花令、陸游詩詞劇本殺等眾多宋韻文化活動。
黨政干部的打卡研修基地。
陸氏家族有清正廉潔的家風傳統，千年不墜。唐朝宰相陸贄，是陸游十三世祖，為官十分清廉，禮物再小都不收，防微杜漸；陸游高祖陸軫，官至吏部尚書，因為太廉潔，家無余錢，其孫子陸佃讀書時，油燈都點不起，竟借月光讀書；陸游祖父陸佃，也是節儉清廉，仕宦四十年，房子都沒造一個，連酒都不喝，覺得太過奢侈，皇帝被他的清廉感動，在紹興城中賜給他一座宅子；陸游為官，更是嚴于律己，一身正氣，兩袖清風，深得民心，垂范千年。
圖片來源：“紹興文旅發布”公眾號
陸游有《可齋》詩曰：“得福常廉禍自輕，坦然無愧亦無驚。平生秘訣今相付，只向君心可處行?！标懹握J為，一個人只有為官清廉，才能睡得好吃得香，坦蕩無驚。堅持好了人生底線，不為外物所誘惑，則福自來，禍自遠。他的《示子孫》這樣寫：“為貧出仕退為農，二百年來世世同。富貴茍求終近禍，汝曹切勿墜家風?！标懹螐娬{，要繼承陸氏家風，以耕讀為本，學會務農事，不可放棄氣節而妄求富貴?！叭隇榧堇?，但飲吉州水。一錢亦分明，誰能肆讒毀?！痹凇端妥育埜凹蒉颉吩娭校懹胃嬲]兒子遵守為官之道，做一個清白廉明的好官，一文錢也要公私分明，如此才能心安理得。
陸氏家族這些清廉故事，都巧妙地布置在陸游廉園、放翁家訓館等愛國清廉游線之中，為黨政機關、企事業單位黨政干部研修活動提供了優質內容。同時，陸游的鄉村世界還開發了清廉文化扇，正面為體現陸游高潔品格的梅花，背面為陸游清廉詩句“只向君心可處行”。扇子文化體驗課上，畫家與大家互動，講陸游的清廉故事，帶領大家畫梅花、蘭花、荷花等，并為大家在扇面上題款、作畫，寓教于樂。
目前，已有大批黨支部來壩頭山開展黨日活動，僅2023年上半年，就已有60余家機關、企事業單位來此開展黨日活動和研修團建。
其次將品牌融入陸游筆下的爆點農業產業。
村莊經營必須要有產業支撐，品牌至少要有一兩個爆點，即尋找到最具變現力、避免同質化的產業，進行深耕培育，下好產業先手棋，以引爆流量，提升變現力。
一是做強見證陸唐愛情的菊花產業。
菊花，自古以來，象征著高潔的操守和堅韌的品格。陸游很喜歡菊花，寫有數十首菊花詩，歌詠菊花的凌霜品質。同時，對陸游而言，菊花也是他與唐琬的愛情見證。菊花有保健功能，唐琬體弱，陸游曾采菊為唐琬縫制菊花枕頭。陸游63歲時，在重陽節采菊做枕頭，想起年輕時，同樣為唐琬縫菊花枕，不禁感慨萬千，作詩有兩首，內有詩句“喚回四十三年夢，燈暗無人說斷腸”“人間萬事消磨盡，只有清香似舊時”。
壩頭山村引入金絲皇菊產業，打造占地60畝的陸游菊圃，既營造了大地景觀，又能制造菊花茶、菊花枕等產品，形成特色農業產業。每到秋來，菊花綻放之季，壩頭山很美，很多婚紗攝影都奔跑而來，成為皋埠引流熱門。
金絲皇菊
菊花產業效益很好，制花茶每畝產值可達3萬多元。現在，“陸游的鄉村世界”正在進一步做大做強菊花產業鏈，提升技術加工能力和品牌營銷能力，并延伸打造菊花宴、菊花枕等美食與文創產品。力爭依附陸游文化，再利用兩到三年時間，將金絲皇菊產業打造成為這里有龍頭帶動作用的核心農特產品，創出一條有品牌效應的共富產業鏈來。
二是開辟高粱基地以釀酒。
“莫笑農家臘酒渾，豐年留客足雞豚。山重水復疑無路，枊暗花明又一村。簫鼓追隨春社近，衣冠簡樸古風存。從今若許閑乘月，拄杖無時夜扣門?！标懹芜@首《游山西村》，寫于紹興哪里，一直有爭議，有不少專家認為，寫于壩頭山-西湖岙一帶的可能性非常大。
為此，“陸游的鄉村世界”沿著山腳開發了“游山西村古道”，并規劃建設“枊暗花明臺”。同時，經過調查發現，目前周邊老百姓喜歡買高粱自釀高粱酒，于是開辟了30畝高粱地，種植紹興這邊現在很少種植的高粱，既作鄉村景觀，又用以釀造高粱酒，打造出陸游筆下“莫笑農家臘酒渾”的意境。目前，高梁酒品牌“鐵馬秋風”已經注冊。
三是豐富農文旅業態形成產業集群。
“陸游的鄉村世界”注重把村落打造成為兼具農業產業、文化特色與旅游業態的鄉村新社區，通過招商引資和引領村民參與，豐富村莊農業產業與商業業態。村莊產業發展模式就是“選出農業產業主線，疊加旅游項目開發，植入研學課程，配套文創與農創產品”，形成產業集群，滿足游客多方面需求，確保村莊不同季節有不同產業收入。
同時，引進放翁越宴、烤全羊、龍蝦養殖等美食產業，并與鄉村音樂節結合，滿足游客視聽與味蕾享受。目前，露營、手作、茶飲、品牌糕點、素食、水果采摘、卡丁車等更多項目與產業正在引進、落地，一個立體、豐富的鄉村世界逐步成形。
四是搭建鄉村振興人才集聚平臺。
鄉村振興，關鍵靠人才。怎么集聚人才呢？“陸游的鄉村世界”開創了陸游書院，搭建了一個鄉村振興人才集聚平臺，解決鄉村發展智力支撐問題。
陸游書院是“陸游的鄉村世界”目前正在重點打造的文化核心，其旗下，計劃構建與產業發展結合的“放翁”“唐琬”系列，包括放翁書畫院、放翁詩院、放翁棋院、放翁耕讀院、放翁少林武術院、放翁漢服社、放翁蹴鞠社、放翁文創院、放翁茶院、唐琬手工作坊等系列機構。為此，每一個機構都將引進一個或多個領軍人物，形成合作關系，開展陸游文化的研究、傳承與轉化。陸游書院搭建的是一個開放型框架，其旗下理論上可以入駐無數個合作伙伴，只要有好產品，并與陸游文化IP輸出相關聯，就可以成為品牌輸出的合作伙伴，可以共同開展研學研修活動，共同開發和銷售陸游文創產品。
目前，放翁書畫院和放翁少林武術院已掛牌。放翁書畫院引進了全國人物畫知名畫家蔣雪平擔任院長，他畢業于中國美院，是著名浙派人物畫家吳山明先生的弟子，書畫皆工，名列全國中青年畫家人物畫50強，作品多次在中國美協主辦的大展中獲獎。放翁武術院引進少林功夫八段、國家一級教練員薛宇擔綱院長，他自幼習武,入少林武僧團深造少林功夫，熟練周家拳、詠春拳、八極拳等，擔任過大學和中小學武術老師，在漢學、茶藝、瓷器鑒賞等多領域，亦頗有專長。
另外，浙江工業職業技術學院馬克思主義學院已與壩頭山簽約合作，成立陸游清廉文化研究中心，助力陸游書院開展學術研究。
圖片來源：“放翁的鄉村世界”
探索創收新模式——實現共富理想
鄉村振興的目的，是要實現村級集體經濟提升和村民共同富裕，壩頭山-西湖岙探索創收新模式，共富理想正在
“陸游的鄉村世界”引入浙江立尚文化傳播有限公司作為專業運營單位，對壩頭山、西湖岙兩村全部集體資產和土地進行整體包裝和運營。立尚文化與村集體經濟合作社共同成立股份公司——紹興放翁商業運營管理有限公司，簽訂業績保底和分成協議，立尚51%股份，村里49%股份。
這種合作模式優勢在于：村集體不需要付出專門的運營資金，而且運營公司提供一個托底資金，村集體經濟不存在風險，可以實現穩步發展，奠定了共同富裕的基礎。而運營公司要生存，必須通過自身拼博努力，才能獲得利益，越努力越有成效，錢就賺得越多，其積極性能得到充分調動。通過不懈努力，2022年，壩頭山村集體收入由2021年的51.93萬元增加到120萬元，村民年增收5000元以上。
壩頭山-西湖岙地處于紹興古城的東面，在陸游祖居文化挖掘前，這里的鄉村旅游一直比較沉寂，很少引起人們關注。2022年秋天開始，隨著農文旅IP“陸游的鄉村世界”逐步推進，這里熱度迅速上升，每到周末，村里人氣都很足。高峰時，單日接待游客峰值達5000余人，單日研學接待峰值1000余人。
運營公司鼓勵村民參與村莊建設，夯實共富之路。金絲皇菊項目引進后，村集體經濟大幅增加，村內閑置勞動力大量解決。自2022年引入金絲皇菊基地以來，到2023年上半年，已有500多人次參加勞動生產，獲得工資近40余萬元。
隨著村莊人流量的增加，商機不斷出現，有村民在家門口擺起了攤位，向游客售賣臭豆腐、燒烤、梅干菜等農特產品，節慶時一天收益上千元。
位于西湖岙村的“陸游的鄉村世界會客廳”，由破舊廠房改造而成，村民在此開設“放翁越宴”的品牌餐飲店，生意火爆，場地租金高達40萬元/年。壩頭山村的振興再生，帶動村內大量閑置農房出租激活，很多村民農房一個房間租價都在800元以上，供不應求；兩年時間，有一幢農房出租價格由8000元/年提升到20000元/年。
“陸游的鄉村世界”項目建成后，展現出顯著輻射帶動成果，帶動周邊村落吼山村、新橋村等地50多名村民就業。隨著壩頭山品牌影響力的增加，投資商開始關注周邊發展商機，投資項目逐漸涌進吼山等周邊村落。
“山重水復疑無路，枊岸花明又一村”，歷史上，壩頭山-西湖岙一帶，是陸游的祖宅，也是陸游的歸途，山水、炊煙、美酒，撫慰了他焦急的心靈。而今天，詩人筆端的萬千篇章，則澆灌了你我，潤澤了天下。有陸游這尊文化之神護佑，吼山腳下這片土地，必將鄉村振興路途中，走出一片柳暗花明的新天地。
作者 劉釗林
