大同黃花 大有不同|大同黃花區域公用品牌形象宣傳片創意闡述
”大同黃花”區域公用品牌形象宣傳片
導 語
2018年，受大同市云州區政府委托，芒種品牌管理機構為“大同黃花”制定品牌戰略提升規劃項目。2019年，“大同黃花”被列為國家級特色農產品優勢區，入選國家第二批產業扶貧典型范例。2020年，大同市全市黃花種植面積已達26.1萬畝，與2015年3.2萬畝相比增長近九倍。
項 目 背 景
莫道農家無寶玉，
遍地黃花是金針。
——宋·蘇軾《浣溪沙》
這是大文豪蘇東坡先生在面對成片金黃色的黃花時，有感而發，潑墨寫下這蕩氣回腸的兩句詩句。
如今，又到了黃花盛開的時節，為了進一步做優做強做大黃花產業，7月12日，大同市召開大同黃花產業發展主題報告會，以燧人影像傳播機構拍攝制作的“大同黃花”區域公用品牌形象宣傳片開場。浙江大學CARD中國農業品牌研究中心主任、浙江永續農業品牌研究院院長、芒種品牌管理機構專委主任胡曉云受邀出席活動，并以“價值再造——品牌化賦能中國鄉村”為題發表演講。
胡曉云指出，大同黃花具有突出的地域特色、上乘的產品品質和獨特的風物品性，希望大同黃花能夠在未來堅持對外傳播，表達自身價值，把品牌規劃落地，扎根做實，讓這朵由古老熱土培育、桑干河水澆灌、淳樸人民播種的動人黃花， 能夠自由飛向全國，飛入千家萬戶。
2020年7月，燧人影像團隊迎著晉北高原的風，來到了這一片火山腳下的寶地，拍攝制作了“大同黃花”農產品區域公用品牌形象宣傳片。
在做形象片創意方案之前，我們緊跟品牌規劃體系，將品牌定位、品牌口號、價值支撐做了深刻的剖析。
品牌定位： 來自火山腳下的黃花菜
品牌口號：大同黃花 大有不同
品牌價值支撐：
策 略 描 述
如何表現出大同黃花大不同呢？根據價值支撐我們從四個方面入手。
1. 原產地不同
大同市云州區是黃花的主產區，這里擁有十萬年前火山迸發后的肥沃火山土，讓土壤中自然的硒元素非常豐富。同時，桑干水系如同血液靜脈般滲透在這片土地里，讓這里被稱為黃土高原上的綠洲，形成了獨特的適宜黃花種植的自然條件。
2. 采制工藝不同
黃花在日出之后便會開花，蘊藏在花芯花粉里的營養成分就會大打折扣，于是在當地形成了“月光下采摘”的獨特采摘時段，大部分的農戶還會使用純手工蒸制、晾曬的干制工藝，更大程度保留黃花優質的口感。
3. 產品不同
正因有火山土壤中豐富的微量元素，加上塞外足足6個月生長過程中的陽光照射，讓大同黃花擁有非常豐富的內質，無論是食用價值還是藥用價值，與同類產品之間有著大大的不同。
4. 黃花對當地產業的發展意義
習總書記在市場大同時非常認可黃花產業，當地百姓們通過黃花產業，生活富裕了，逐漸摘掉了貧困的帽子，黃花成了百姓們的“致富花”。
影 片 解 析
1.音樂選擇
開篇選取了大鼓演奏的背景音樂，節奏強烈，恢弘大氣，先聲奪人，給影片定下基調，也符合山西大同豪邁雄壯的城市氣質。中段講述關于這朵黃花的故事，故選取了相對柔和的音樂。尾段選取充滿希望，振奮人心的音樂，將黃花從一朵普通的花朵上升到產業“致富花”，營造幸福的氛圍。
2. 影片結構
進入大同，這座擁有雄厚歷史積淀的古城，城墻巍峨聳立，颯爽英姿的擊鼓者在古城墻上擊鼓，非常具有山西味道。
接下來的原產地畫面中赫然出現一座雄偉的火山，而火山腳下，便是一望無垠的黃花地，品牌定位“來自火山腳下的黃花菜”便呼之欲出了。
鏡頭拉近，現如今的火山巍峨聳立，觀眾們仿佛置身火山腳下，能感受到十萬年前火山迸發時的波瀾壯闊，也能細細品味到身邊淡淡的黃花香，眺望綿延的群山，俯瞰百畝良田，沐浴塞北陽光，感受桑干河水，此情此景，真真正正只能在云中大地上才能看到。塞北大同，正是因為有了火山土壤的滋養，桑干河水系的浸染，充足的陽光照射，才成了適合種植黃花的寶地，充分體現出大同黃花原產地的差異性。
價值支撐：吸收火山土，營養大不同
價值支撐：沐浴桑干河，香氣大不同
夜晚的火山，悄無聲息，一束燈光打破了夜晚的寧靜，原來是農人們披著月光，已經來到田里采摘了，他們要趕在日出之前，將含苞待放的花蕾輕手采摘，為的是鎖住那稍縱即逝的新鮮口感。
價值支撐：采摘月光下，花型大不同
太陽漸起，農人們并沒有停下手中的工作，他們回到獨具山西風格的院子里，將收獲的黃花擺上蒸籠，純手工的方式進行蒸制工作，大約10多分鐘后，來不及等待太久，就將這一筐筐金黃嫩綠的花角兒鋪灑在院子里，大同市年均日照3000小時，充足的日光，均勻地灑在它們身上。
拍攝花絮：夜晚得火山下，寂靜的黃花田，捕捉到閃電
為了盡可能還原采摘月光下的場景，劇組凌晨三點還沒亮就開始準備燈光設備等等，特地安排了當地采摘的群眾演員參與拍攝，并為她們準備了圍兜、竹筐等服裝道具，既完美還原月光采摘的場景，又在美學藝術上對場景進行了升華美化。
價值支撐：盡享陽光味，色澤大不同
為了拍攝出黃花在蒸制過程中垂涎欲滴的狀態，我們特別用了探針鏡頭，用近距離的廣角大特寫來展現這一點。
歷經多道手工晾曬之后，將干黃花捆扎成束，送往尋常百姓家，端上了百姓們的餐桌。
價值支撐：曬足六個月，滋味大不同
樸素的黃花，經過牛皮紙的捆扎，擺上原木色的中式木盤，影視燈光打在上面，頓時讓黃花有了品質感，這樣的拍攝技巧，為提升產品的溢價提供了很好的支撐。
黃花不僅擁有非常好的食用價值，同時也擁有一定的滋補功效，她被稱為“忘憂草”，是繁忙工作后的忘憂佳肴；她也被稱為“母親花”，是產婦哺乳新生命時的滋補珍饈；她還有個名字叫“萱草”，是康健老年的養生秘方。
總結段落里，再次回味了五點價值支撐，正因有他們，才讓這朵小小的黃花有了大大的不同。在新時代里，他們承載著這里的產業，造福著這里的人民，振興著這座千年古城。
正如習近平總書記在視察大同時指出的：小黃花，大產業，這個產業有很好的發展前景，希望把黃花產業保護好、發展好，做成大產業，做成全國知名品牌，讓黃花成為鄉親們的“致富花”！
結 語
從6月27日接到甲方邀請，到7月11日最終成片交付，短短14天，就將一部原本需要至少花費兩個月才能制作完成的品牌形象片保質保量地完成，這離不開當地政府的全力支持，對燧人影像團隊的完全信任，在腳本審核和影片審片過程中對攝制組的完全信任。
祝愿大同黃花能帶著大有不同的能量，飛向千家萬戶，在繽紛的人民生活中綻放出美好滋味。
拍攝花絮：在拍攝期間，上到懸空寺、云岡石窟場景的拍攝許可，下到大鼓鼓架的制作，事無巨細，只要是攝制組提出的要求，當地政府都盡全力去配合滿足，在雙方的配合下，才創作了這樣一部高品質的形象片。
拍攝花絮：消費場景的拍攝
拍攝花絮：《本草綱目》中黃花菜的藥用支撐
拍攝花絮：黃花菜地中緊密拍攝真實收獲過程
拍攝花絮：黃花菜地忽遇 祥云出現
